从奢侈品到餐桌必需品,牛奶的普及,离不开以伊利为代表中国乳企的不懈努力,作为中国“液态奶时代”的开创者,伊利守护数亿消费者的健康。而伊利骄人业绩背后,液态奶扮演着重要角色。
2020年12月19日,伊利液态奶2021年客户大会盛大召开。伊利液态奶以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”为愿景,与众多合作伙伴紧密协作,不懈创新,实现了业绩逆势增长:2020年前三季度,伊利集团总营收高达737.70亿元,同比增长7.42%;净利润60.44亿元,同比增长7.00%,各项核心指标,均蝉联亚洲乳业第一。伊利液态奶旗下的各子品牌也各有卓越成就。
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2020逆风飞翔
伊利液态奶凭什么?
首先,捆绑热门综艺,持续为品牌增添活力。金典与《乘风破浪的姐姐》深度共创,引爆在年轻群体中的话题度。优酸乳打造自创虚拟偶像-小优YOMMY,与周冬雨、陈立农、宋威龙等当红偶像联袂展开粉丝营销,联合《乐队的夏天》综艺资源,传递品牌年轻化潮流主张。
依托于各子品牌的持续创新,伊利液态奶在疫情笼罩的2020年实现了逆势增长。可以看到,傲人的成绩来自于伊利液态奶对市场需求的精准把握,对品质的坚守,以及对创新的追求,三者合力,助推伊利成为誉满全球的行业引领者。可以相信伊利将在2021年大有可为!
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瞭望2021
新征途一触即发
后疫情时代,消费者对健康、品质和营养的需求与日俱增,饮用场景也更加丰富。金典顺势而为,明年将推出有机A2β-酪蛋白和PET浓缩牛奶,为消费者提供原生好营养、随时畅饮新体验。
(产品图片仅为示意,产品包装详见市场销售版)
安慕希瞄准Z世代消费者对酸奶在健康、美味和个性化的多方位需求,在2021年将推出全新品牌“AMX”。AMX首发0蔗糖控感系列,包含浓醇小黑钻、颗粒小黑冠、清爽小黑瓶。通过添加赤藓糖醇、麦芽糖醇等天然代糖,做到0蔗糖也好喝,健康又美味。
有24年品牌积淀的国民潮饮优酸乳,明年将为Z世代消费者量身定制优酸乳“小奶罐”,以国内首款“苏打气泡乳“进行占位。该产品主打0蔗糖、0脂肪+乳清蛋白,为健康应援的同时,带来更美味的体验。
植选品牌倡导“素营养,无负担”,明年将推出燕麦露和植物酸奶两款新品,持续加码植物基市场布局,建立品类新标准。
中国营养学会研究显示,大多数国人都缺钙。为此,伊利推出适合中国人补钙的“臻浓牛奶高钙+”产品,增加50%钙含量, 天然乳钙+VD,助力钙的吸收,1日2包满足成人钙平均需要量;产品依然保持多39%蛋白,让口感更为浓郁香醇。
长期关注儿童健康成长的QQ星,2021年将推出果泥酸奶和小嘴吃饭香乳酸菌饮品奶嘴瓶两款新品。QQ星小嘴吃饭香产品,乳酸菌发酵搭配强化锌与维生素B,以及100%食品级硅胶童趣奶嘴,让宝宝吃饭香,妈妈也更放心;QQ星果泥酸奶,臻选优质原产地果泥,与酸奶的完美融合,口感更浓郁更好喝。
疫情当下,微量元素硒逐渐被大众所熟知。2021年,舒化“无乳糖富硒牛奶”将作为首款全国上市的富硒牛奶,以“无乳糖+富硒”的组合配方,让乳糖不耐受人群也能喝上拥有提升免疫力功效的好牛奶,占位免疫力细分市场。
2021年,谷粒多将顺应养生品类高增长趋势,针对“补血养颜”及“焕活精力”两大年轻人刚需,力推谷法滋养系列新品“红养颗颗”、“活力颗颗”。此外,谷粒多还特别添加东方传统养生食材枸杞人参等,开创谷法养生饮品新格局。
味可滋“MIX气泡果汁茶”融合现萃纯茶、微醺风味、花果清香,搭配滋滋气泡,0蔗糖0脂肪,畅饮无负担。味可滋“一个冻茶”则融合了清甜的果、甘醇的茶和滑溜的冻的“吸得动”的布丁茶饮,带来“冻态”的新奇饮用体验。
结语
我们也有理由相信,未来,伊利液态奶将持续以用户需求为核心,坚守健康品质,携手全球合作伙伴,不断创新突破,成为全球最值得信赖的健康食品提供者,为全世界消费者提供更优质的健康食品和服务。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:品牌观察报(ID:pinpaigcbao)
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