前几天，#小红书崩了#又上了热搜，出于对修复员工作效率的信任，我没有打开小红书，而是打开小红书官方微博，当看到首页最新的那条微博时，我更加确信了小红书是一个充满人情味的分享平台。

能有生活，能有好的生活，是我们可以做到的最幸福的事。的确如此，小红书用实际行动让用户感受到了各式各样有趣的生活，让更多人想要拥抱美好生活。

近日，小红书又发布了《2021生活方式趋势关键词》，从2020全年用户生活分享中，总结归纳出了10个生活关键词：“无糖主义”、“酒变甜”、“回血式独居”、“冰雪热潮”、“国潮澎湃”、“无性别穿搭”、“在家健身”、“治愈式旅行”、“外出露营”、“回家做饭”。

并且依据这10个关键词，还混剪了2020年用户在平台上分享的真实生活片段，2020年是不平凡的一年，但他们用对生活的认真态度，让不平凡的生活变得恬静且美好。

通过这支视频，我们看到的是用户们分享的生活，也是广大网友们向往且追逐的生活，在网友的热力追捧下，一些生活方式逐渐成为潮流，这些潮流的生活方式，激励着每一个不甘于平庸的人，在2021年的新征程里，活出不一样的精彩。

引领年轻潮流生活方式

增强平台年轻用户粘度

随着新世代逐渐成为市场的消费主力，品牌们开始将营销重点放在年轻群体身上，小红书也不例外，在这个注意力为王的互联网时代，谁能够抢占更多消费者关注时间，谁就能成为最终的赢家。

从内容出发，不管是“国潮澎湃”还是“治愈式旅行”，几乎涵盖了当下年轻人的兴趣爱好，小红书“种草”的生活方式，真实又极具分享价值，成功吸引年轻用户的注意力，数据显示，小红书拥有超1亿月度活跃的年轻用户，其中70%为90后，50%为95后，在过去的一年里，他们在小红书发布了近3亿篇笔记。

众所周知，潮流热点总是从年轻群体中产生，之后又回到年轻群体中去，年轻用户是小红书制胜的法宝，他们为平台创造出优质内容，进而广泛传播分享，久而久之，也便成为年轻群体争相追赶的潮流。

小红书利用年轻用户追求时尚潮流生活的心理，以内容为绳索，紧紧拴住年轻用户，时尚潮流感超前的创作者在前面跑，向往潮流的年轻用户在后面追，不仅增加了小红书的品牌活跃度，也很大程度地增加了年轻用户对品牌的依懒性。

探索生活更多可能性

坚持做生活化平台

“标记我的生活”，从小红书的这句slogan可以看出，为用户打造一个分享美好生活的社区，是小红书的品牌初心，也是品牌未来发展的基石。

利用用户向往美好事物的心理，小红书借“好物分享”、“种草”、“安利美好生活方式”等策略，不断得到用户的认可和信赖。

在2021年“时间的朋友”跨年演讲上，“得到”APP的创始人罗振宇宣布，将联合小红书共同推出“生活学院”，来自小红书各个领域的达人，以及“得到”的老师们都会在“生活学院”分享生活知识。

除此之外，小红书还联合邵恒头条推出《人间值得》系列音视频节目，以春节新生活方式和美食、出行方式为主，为观众带来不一样的生活新体验。

从以上两个品牌联动可以看出，小红书的确在“安利生活方式”上下足了功夫，生活的美好在于不断探索，《2021生活方式趋势关键词》中提到了回家做饭、外出露营以及在家健身，这些看似寻常，但仔细琢磨起来就会发现很多惊喜的生活细节，激发了更多用户拥抱生活的热情，也让平台的风格更加趋向生活化。

强调“真实生活观”

展现品牌归属感

生活观是什么？罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中，提到了除人生观、价值观、世界观之外的生活观，用小红书创始人瞿芳的话来理解就是，不希望用户把所有的时间都耗在数字世界里，而是希望内容足以对用户形成触动，使大家放下手机，回到真实的生活。

生活观帮助用户发现生活的意义，在数字世界与现实生活的不断切换中，小红书给予用户来自生活的归属感。

用户归属感的巨大来源还在于平台极大的包容，从“回血式独居”到“无性别穿搭”，我们能看到小红书在试图接纳各种新潮且独特的东西，而这些正体现了小红书对不同生活的包容和欣赏，由此也提升了用户对品牌的好感。

在大多数品牌希望用户长时间驻留线上时，小红书呼吁大家回到线下，回到真实的生活，不仅为品牌赢得了良好口碑，还为开拓线下市场获取更多利益提供了机会，小红书这波操作真可谓是打了一手名利双收的好牌。

与其说用户选择了小红书，不如说他们选择了自己想要的生活，当生活方式成为一种潮流，当生活观被赋予一种生活意义，小红书就犹如横跨用户与品牌之间坚实的桥梁，为用户带去了便利，为品牌带来利益。

最后，标记我的生活，也是标记大家的生活，2021，更多向上生活，小红书也将继续为品牌探索更多新的出路，来日可期。

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