一年一度的剁手节已经落下帷幕，小伙伴们你们的钱包还好吗？

 

很多人为双11买什么而发愁，总觉得不买点什么就亏了，你知道职场人应该买些什么吗？

 

作为职场社交平台，领英在双11期间推出#职场人双十一花钱指南#话题，并联合12个品牌发布了12张海报，告诉职场人双11应该买什么。

 

 

职场人双11花钱指南

工作上的“难”唯有买买买能缓解

 

Linked领英 X 瑞幸咖啡

 

幸运杯子握在手

升职加薪不用愁

职场竞争凭实力，偶尔也要靠运气

 

 

Linked领英 X kindle

 

书是人类进步的阶梯

书是员工升职的电梯

力争上游求进步，多读点书没坏处

 

 

Linked领英 X 科大讯飞

 

客户说的

都是对的

语音实时转文字，又快又准没毛病

 

 

Linked领英 X 果园老农

 

工作拼命不惜命

有你好“果子”吃

要想工作状态好，元气小包少不了

 

 

Linked领英 X   RIO

 

睡前喝一口

工作压力不上头

清爽口感减负担，职业生涯向前看

 

 

Linked领英 X  博士伦

 

工作路上不怕坑

擦亮双眼看更清

工作戴上博士伦，关键时刻真精神

 

 

Linked领英 X  德芙

 

当老板最重要的是：

以德芙人

下午茶吃德芙，让同事们心服口服

 

 

Linked领英 X  豆瓣阅读

 

工作不背锅

全靠读书多

凭借才华向上爬，项目再难都不怕

 

Linked领英 X  富光 

 

热水不凉我不凉

项目不倒我不倒

多喝热水身体棒，咬紧牙关使劲扛

 

 

Linked领英 X Redmi

 

工作效率高一点

薪资自然高一点

办公神器化繁为简，效率翻番拒绝加班

 

 

Linked领英 X 六个核桃 

 

来瓶脑洞原动力

头脑风暴核武器

经常开会勤补脑，精神充沛效率高

 

 

Linked领英 X 猫王收音机

 

猫王一响

加班多晚回家都爽

做工精良不一般，音色清澈美上天

 

 

这些海报文案句句扎心，不仅结合了职场痛点，一语道破了职场的真相，同时又与品牌的产品做了密切关联。

 

比如针对瑞幸专业咖啡杯，围绕「幸运」一词，指出职场还需要一点运气，又很好地结合了品牌名；

 

又比如针对博士伦眼镜“看得更清楚”的卖点，定制“工作路上不怕坑，擦亮双眼看更清”的专属文案，告诉职场人士要想不被坑，需要擦亮眼睛，一语双关。

 

这其中我最喜欢的一句文案是德芙的，“当老板最重要的是：以德芙人”，将品牌名巧妙融入到文案中，同时又提出了职场道理，可谓是妙哉。

 

作为一款职场社交app，在双11期间本无货可卖，也没有太多参与感。

 

但是领英却从平台定位出发，针对目标人群——职场人，创立特殊的双11话题，聚焦职场人双11买什么，可谓是做到了结合平台特色精准营销。

 

 

而选择与各大品牌发布联合海报，不仅能帮助联合品牌扩大声量，促进带货，同时也能用趣味性的文案增加领英平台的曝光，加强受众对平台的好感度， 提升品牌形象。

 

 

一、精准洞察职场痛点  教你“花钱”还教你“躲坑"

 

 

对于职场人士来说，职场的坑可以说是说不完的话题。

 

我们经常看到有关于职场的热门话题，比如：“背锅侠”、“996和ICU”，以及关于对领导和甲方爸爸的吐槽等，关于这类的职场话题总是能引发广大网友的热烈讨论。

 

著名脱口秀节目《奇葩说》里也有很多关于职场的辩题，比如《“高薪不喜欢的工作,和低薪很喜欢的工作,应该选哪个?”》

 

蔡康永的这段话获得不少人认同。

 

 

另外还有《“职场菜鸟被前辈压榨,要不要say no?”》《当生活被工作填满,我们该不该辞职?》等话题引发热议。

 

关于在职场上受过的委屈，或许只有经历过的才会懂。

 

正是懂得了职场人士的种种委屈，所以领英借由这组海报，说出了广大职场人的心声。

 

比如“工作不背锅，全靠读书多”、“热水不凉我不凉，项目不倒我不倒”，道出了多少人的难言之隐。

 

领英这次聚焦职场人关注的点，同时结合不同品牌推荐好货，帮助职场人士化解难题，体现出品牌对当代职场人的工作状态的关怀。

 

二、始终聚焦职场话题   打造节日应景营销

 

其实，领英一直围绕职场人士做营销，此前七夕节，领英就出了一组「职场人的爱情」海报，让人看完不仅想谈恋爱，还想去上班。

 

 

海报创意围绕职场恋情展开，鲜明地体现了领英与其他平台差异化的社交属性，画面又有全联的风格，而把话题聚焦在“职场爱情”，是一次应景的节日营销。

 

这次双11，领英同样围绕职场人士做了一次应景的营销，在全民买买买的日子里，关注职场人如何花钱，体现领英平台鲜明的职场属性。

 

借势节日营销是很多品牌都会做的一项工作，相比于其它营销方式，借势营销不仅讨喜，也是天然的流量池，热点借好了，可以省去很多品牌宣传工作。

 

然而，很多品牌往往为了追热点而追热点，仅仅是做个海报，加个公司logo就完事了，没有将品牌的精神内涵与热点做到完美结合。

 

而领英始终结合平台定位，传递品牌价值，既做到了趣味性，也兼顾了品牌效应，是一次很好的营销典范。

 

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