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“梦龙，你那么环保，怎么不去捡垃圾？”

原创   2021-08-04   14:29
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还记得，上一次钟薛高营销翻车的时候，很多人都在下面安利梦龙，说它好吃又性价比高，值得入坑~


结果没想到，今天一打开微博，它也翻车了……


 双标用料？ 

这件事儿的起因，其实并不大，只是一个游戏账号的博主分享了自己的日常，他发现梦龙国内版的冰淇淋外面那层巧克力和其它地区一样，都是来自比利时的可可脂。


但国内版的冰淇淋却是大比例人造植物奶油，只有少量的奶粉，因此只能称为“植脂型冰淇淋”。

国内版的梦龙甚至连“M”图章标识都没好意思打，而该品牌在欧洲生产的梦龙却是由牛奶制作的，妥妥地区别对待……


△国内

△国外

在爱国主义情怀暴涨的当下，很快梦龙的微博沦陷了，几乎所有人都在质问官方：“为什么不使用牛奶，中国人不配吃肉蛋奶吗？”


所以，梦龙官微就站出来回应了，直言自己使用了植物油，不是牛奶，也不是植脂末，属于组合型植脂冰淇淋。


一石激起千层浪，这不回应还好，一回应骂它的人更多了……



 成本被狙 


因为对于冰淇淋的成本来说，配料表前几位是最关键的。

贵一点的冰淇淋雪糕，会选择牛奶（纯牛奶、灭菌乳）+稀奶油为主要成分，便宜一点的会用乳粉、脱脂乳粉、奶油等，甚至是水+糖+植物油。



而动辄十几块的梦龙，既然选择用植物油来控制成本，那么就不应该再卖那么贵。

因为根据老爸测评的数据显示，它的反式脂肪酸百分比甚至比几块钱的雪糕还高（当然也是合格的）……


这就相当于你在奶茶店花20块点了一杯豪华版奶茶，结果给你上的时候，里面却只装了成本3块的清茶……



等到网友扒出，“薅消费者羊毛”和路雪不是第一次做的时候，就更气愤了。


因为根据天眼查显示，联合利华食品（中国）有限公司之前就曾因生产的产品“标签标识的配料与实际生产配料不一致”而被行政处罚过，这回明显属于是屡错屡犯。



 理念成谜 

梦龙为了证明自己产品没问题，洋洋洒洒写了一大篇文章科普，说我们这是“梦龙素享”，本来就不是之前的版本，不存在配料不一致。


如果单是澄清合规就算了，总能稳住一批老客户。


可它偏偏又为了彰显自己“高端”，在后面补充了一段产品理念，说自己用植物油脂不是为了省钱，而是为了环保，减少对环境的影响？


就……迷惑，用网友话来说就是：“你那么爱环保，怎么不去捡垃圾呢？”


明眼人谁不清楚这是为了多赚钱？



可梦龙就是头铁，非在每一个提倡用植物蛋白代替动物蛋白的品牌都被群狙过之后，把这个标语给打出去了。



以至于一开始大家只是吐槽它性价比货不对价，不建议购买。


但现在已经发展到希望它滚出中国市场的程度了，这篇“澄清稿”也在舆论压力下而被迫删除……


真的是不作就不会出事，不装就不会挨打。

希望现在这些雪糕品牌在疯狂涨价的同时，也能做好品控，要知道，消费者不是傻子，说得再好听，做得不好也总会有翻车的一天……



首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）


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