品牌营销的底线到底在哪里？

为什么总有一些品牌和文案，把“低俗”当有趣，把“抖机灵”当创意，公然打擦边球侮辱女性，就只为了让品牌多一点曝光。

我们都知道这无异于搬起石头砸自己的脚，但膜法世家偏不信邪，竟然真的这样做了！！

最近，有人发现膜法世家的梯媒，360°无差别传播“还我清白”、“女人就爱清清白白”的广告！

https://mpvideo.qpic.cn/0bf2kuaaiaaavuadgu327jqvavodarkqabaa.f10002.mp4?dis_k=73eab5f670315ba0a0e8fc527baf9bcc&dis_t=1635502319&vid=wxv_2110697950791204868&format_id=10002&support_redirect=0&mmversion=false

视频文案

还我清白

还我清白

还我清白

魔法世家绿豆面膜

清洁毛孔 黑头白头

让你清清白白

膜法世家绿豆面膜

让你清清白白

女人就爱 清清白白

作为一个护肤品牌，既然想要表现品牌的清洁能力，为什么不能用“干干净净”、“清清爽爽”、“白白净净”这些词？非要刻意的用“清清白白”？

什么时候汉语语境下清清白白是洗干净脸的意思了？

通常有污点的时候，人们才会用到“清白”两个字，不是吗？

而且，很多与女性相关情况下，“清白”=“贞洁”啊！

连十岁小孩子懂的道理：

膜法世家这个大一个品牌竟然不懂？

就是不懂，你百度一下也知道了啊

或许，很多人觉得这个广告没有问题，那如果将这句话延展开呢？

女人就爱清清白白……的男人：

或者是男人就不爱“清清白白”，他们就是“脏的”：

所以，男性如果自己代入进去，还能直视“清白”这个词那？

如果依旧有人觉得是女性太敏感，那么也请品牌把这个词用到男性身上吧：

让他们也体会体会女性被指责时的心情：

虽然中华文化博大精深，但也要看适宜的语境，“清白”没有错，错的是品牌的别有用心。

开端的那3句振聋发聩的“还我清白”可不就是最好的证明？什么广告会用这句话，且重复3遍？

膜法世家将这个明显含有意味的词当卖点，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱……真是煞费苦心！

然而，不得不说的是，膜法世家这样抖机灵，确实刷了一波存在感，原本只是少数人吐槽的广告，却被更多的人知道了，“黑红”也是红！

好比早前的新氧广告也是，公然传递“做女人整好”的扭曲价值观，让人不吐不行。

还有全棉时代将“尾随”、“长得安全”作为创意，也是让人大为光火，什么时候让女孩子害怕的“尾随者”都能出现在广告中，且是“被伤害”的角色？

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品牌就不能有好的创意了？就不能好好说话了？为什么对女性、对消费者缺乏基本的尊重？为什么看不到底线和边界？

看着女性被侮辱还要怪女性太敏感，是谁给了品牌这样的勇气和底气？

要知道，水能载舟亦能覆舟，品牌的发展壮大离不开消费者的支持和信任，当品牌不尊重消费者时，也就怪不得消费者不把品牌当回事了。

毕竟品牌那么多，没有谁是不可替代的。

小成靠聪明，大赢靠德！

品牌一半是产品，一半是人品。

与其为了博眼球去“抖机灵”伤害消费者，不如沉下心好好做产品，好好做品牌，只有立足正确的价值与消费观，才能更好地与消费者对话。

否则，靠黑红只能短暂地赢来流量，对品牌口碑造成的却是长久的伤害。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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