消息一经传出迅速承包了百度和微博热搜榜第一，引发了一场全网狂欢。

电竞产业热度不断攀升

正在成为流量洼地

近些年，电竞慢慢进入了大众的视野，不再被视为“玩物丧志”的代表，而正在成为一项真正的体育运动。大众尤其是年轻消费者，对电竞行业的关注度也在不断提高中。

此次EDG战队夺冠就可见一斑。赛前EDG战队并不被看好，虽然是LPL赛区的头号种子，但此前最好的成绩仅为八强，进入四强已经超出了大众的期望。尤其是在其他三支竞争队伍都曾是冠军队伍的情况下，EDG战队获胜的希望非常渺茫。

尽管如此，11月6日晚各大直播平台的人气仍居高不下。腾讯视频的直播显示有8600万人看过；微博的官方直播有8194万观看，还有B站、斗鱼、虎牙……

EDG逆势夺冠之后，大众更迸发出了超乎想象的热情。央视新闻主持的#EDG夺冠#话题，截止目前已经有超过25亿阅读，319.1万讨论。

窥斑见豹，电竞产业的热度越来越不容忽视。2018年，电竞入选第18届雅加达亚运会表演项目。第19届杭州亚运会，电竞更是成为了正式比赛项目之一，下辖《英雄联盟》等八个小项，项目所获奖牌将计入国家奖牌榜，这标志着电竞赛事的国民度和影响力将进一步攀升。

更直观的数据是，今年6月腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》。数据显示，截至今年上半年，中国电子竞技用户规模约4.84亿人，同比增长9.94%。艾媒咨询数据显示，预计到2022年中国电竞市场规模将增长至1843.3亿元。

LPL官方数据也显示，2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿，职业赛事内容观看量超过1000亿。凭借着高对抗性、不确定性和观赏性等特性，电子竞技正在成为新的流量洼地。

电竞营销

品牌年轻化的下一个战场

种种迹象证明，电竞已经成为了年轻人表达个性和态度的全新生活方式。在品牌营销领域，电竞也凭借着强大的号召力，成为了一种新的品牌表达方式。

1、电竞精神符合年轻人心理

近些年，电竞正慢慢撕掉负面标签，成为Z世代表达自我、向上奋进的新型运动形式，其中最受推崇的就是电竞精神。

电竞精神是什么？年轻、热血、无畏、拼搏、团结……

一方面，电子竞技游戏赛事中强调团队协作，比如《王者荣耀》的Slogan“不是一个人王者，而是团队的荣耀”，让年轻人在协作中获得了沉浸式体验。

另一方面，激烈的对抗性，比如种种“五杀”等高光时刻、让年轻人在电竞中获得了归属感和荣誉感，热血沸腾。

电竞的特性符合了年轻消费者的心理需求，在新消费升级大趋势下，电竞不再只是一个创新事物，而是品牌发展的又一赛道。

2、电竞营销性价比高

相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源多，品牌可以通过更多元的方式进行营销合作。除了最常见的冠名赞助外，还可以通过电竞主播、游戏植入、选手代言等各种渠道进行营销。品牌在电竞营销中有着更广阔的施展空间。

此外，电竞营销相比传统影视、综艺等娱乐营销方式，有着更长的生命周期。拿《英雄联盟》来说，每个赛季都会持续大约1年的时间，这也意味着品牌方通过电竞营销能够获得更多的互动曝光及长尾流量。以此来看，电竞营销拥有着更高的性价比。

目前，电竞营销正处于爆发夜。根据CBNDATA的《Z世代圈层消费大报告》显示，电竞已经成为Z世代的典型圈层文化之一。此外，作为体育与娱乐两大内容产业的交叉点，电竞营销拥有着强大的粉丝经济潜质。

随着主流赛事的正规化，电竞的商业潜力将得到进一步释放，电竞产业也将成为品牌年轻化的必争之地。

故事化+社交场景化

电竞营销的两大法宝

面对创新的电子竞技营销赛道，品牌如何从多个维度与消费者进行沟通，如何发挥品牌策略优势成为品牌营销新话题。

1、电竞营销要学会“讲故事”

消费升级的当下，简单的官宣或常规的实物赞助、品牌植入难以深入触达消费者。相反，大多数成功的品牌，都是以内容为载体寻找双方的共通之处。也就是说，电竞营销一定要讲好故事。

比如，获得IAI国际广告奖金奖的iQOO电竞纪录片《生而为赢》。在纪录片中，不仅能看到KPL王者荣耀职业联赛中的明星选手，还从中了解到了许多隐藏在KPL王者荣耀职业联赛背后的故事。

视频链接：https://mpvideo.qpic.cn/0bf2nyb72aadcyajig5arbpvg3wd7vxah7ia.f10002.mp4?dis_k=9776917c3a6c7ca20fafb13c88c749ef&dis_t=1636356325&vid=wxv_1593040577690976260&format_id=10002&support_redirect=0&mmversion=false

品牌基于电竞的原生属性和事件进行二次创作，通过记录片的形式传递品牌的价值，既体现出电竞的独特魅力，也符合大众传播的期待。

2、构建电竞线上社交场景

随着移动互联网的发展，熟人社交带来的影响力开始有所下降。相比之下，拥有共同的兴趣爱好更能让年轻人快速抱团，聚集在一起。随着圈层文化越发凸显，群体归属感就成了Z世代选择品牌的一个决定性因素。

而搭建电竞“第三空间”就是一个不错的方法。线下，Tims咖啡与腾讯电竞联手打造了国内首家电竞主题店，促进电竞、品牌和城市居民之间的交流。

线上，TT语音收购DMO战队，并成为了LPL官方合作伙伴。在自身社交平台内，开启多场专属LPL助威的话题活动，借此聚集不同圈层群体，维护与电竞原始粉丝的关系，深化垂类用户的消费习惯。

品牌可以通过线上+线下的双重场景搭建，进一步抢占在电竞社交圈中的话语权，提升品牌口碑和持续影响力。

总而言之，备受年轻人欢迎的电竞正在成为品牌与用户沟通的一个绝佳介质，某种程度上，品牌发力电竞就是在拥抱未来，电竞营销值得关注。