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碧桂园新海报，野得很

转载   2021-11-11   09:41
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来源：文案圈（ID：cwcode）


在我们传统的印象里

年轻人大多向往着大城市的生活

但碧桂园的这组公益海报

让我们看到了不一样的一群年轻人

他们没有选择外面繁华的生活

而是选择回归家乡做一个「新农人」

 

 01 


让大家尝到甜头

是我的头等大事



将蜂巢覆盖在头上
把「甜头」的概念具像化

 02 

坚硬的铠甲
是与荒山为伍的底气

 
将核桃的外壳硬的特质
与「铠甲」联系了起来

 03 

大地色的发饰
让美好在身边开花


把木耳当成装饰品系在头发上
带有一种野生生长的魅力


 04 

堆叠的奖牌
是成功后对自己的嘉奖


将半圆金黄的南瓜喻指为奖牌
表现出了一种朴实的浪漫
 

 05 

如果屏幕是T台
要让豆子成为真正的「红」豆


随性挂在身后的草帽
挂满红豆串的木枝发簪
弥漫着一股侠者气息
 

 06 

肩上的勋章
让理想有了新的出头方向


将香菇破土而出的生长状态
与「出头」的创意结合了起来

 
碧桂园这次出品的公益海报
以虚化的自然山野为背景
通过把农产品当做饰品装饰在身上
将淳朴的乡野气与时尚感
巧妙地结合了起来
 
文案多次运用了比喻的手法
将核桃比喻成铠甲
将木耳比喻成发饰
将南瓜比喻成奖牌
将蘑菇比喻成勋章
赋予了这些农产品美好的意义
 
海报中山货代言人坚定的眼神和状态
也传递了新农人个性、坚韧的精神
汤艳洁毕业后选择了回乡养蜂
马腾飞放弃了城漂回家种植贝贝南瓜
周智天带动了全县核桃种植户创增收
他们让我们看到了这样的「新农人」
年轻有想法也有十二分的闯劲
用他们自己的方式
让故乡焕发出了新气象
  
这次碧桂园将目光
聚集在了这批新农人身上
既响应了国家乡村振兴的号召
助力发展了乡村产业
也能让大家更了解新农人群体
充分展现了品牌的社会责任感
可谓是一举多得
 
品鉴完这组海报
阿广也想去菜市场逛逛了
看下能不能与蔬菜来场合影

拍一组「摩登菜场」大片 


微信图片_20211111093755.jpg


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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碧桂园 海报设计
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