12月2日，网易云音乐成功在香港上市。
作为一个有温度、情感的音乐社区，云村的每一条评论，为网易云音乐构建了强大的内容社区，引发了更多人的共鸣。而网易云音乐靠着用户的乐评文案，一步步营销出圈。无论是将乐评文案搬上地铁，还是在毕业季亮起乐评路灯，网易云音乐利用乐评文案，一次次与大众进行情感沟通，并走进了人心里。2017年3月20日，网易云音乐联合杭港地铁联合推出了“乐评专列——“看见音乐的力量”，通过“看见音乐的力量”和大家共同探讨对“孤独”的理解，将精选的5000句乐评文案搬到了杭州地铁1号线，和整个江陵路地铁站，以网易云音乐红为主色调，以声波符号作点缀。这样的乐评文案不仅刷满了杭州地铁的墙壁和车厢，也刷爆了所有广告营销人的朋友圈。——评论于Doughnuts Hole《おとなの掟》
那一年流行丧文案，于是我们可以看到网易云音乐选用的文案大多也都比较毒鸡汤。
网易云音乐的这波营销，可以说引领了2017年地铁广告的潮流。有了杭州地铁这一波成功的营销示范之后，2018年1月，网易云音乐又延续这个动作，在北京团结湖地铁站，搭了一条“镜面长廊”，希望大家在新的一年“照见自己，照见希望”。相比前一年的丧文案，18年的地铁乐评文案更加暖心。
音乐就像一面镜子，让我们照见了更加真正自己；大众之所以被乐评感动，是因为从别人的评论中，看到了内心的自己，引发情感共鸣。网易云音乐 X 农夫山泉 瓶身文案
继地铁文案刷屏之后，网易云音乐携手农夫山泉推出30款乐瓶，精心挑选了30条网易云音乐用户乐评，印制在了农夫山泉天然水瓶身，把跟音乐相关的故事写在水瓶上。“乐瓶”的设计选用了网易云音乐黑胶唱片的图案，构成了农夫山泉经典的山水形象。用户乐评则置于瓶身，文案充满洞察力，一字一句都直指人心。音乐如水，每个人喝到的都是一样的，但每个人都能尝出里面的细微分别。对于网易云音乐来说，不仅受众与农夫山泉相匹配，而且其文艺情怀范儿的调性也与这次营销活动完全契合，这样的联名活动抓住了年轻人喜爱音乐和乐于表达的消费洞察。此外，用户扫描瓶身二维码可跳转相应歌单，这一举动瞬间燃爆社交平台，引发各大媒体的围观。借助农夫山泉的瓶身营销，进一步让网易云音乐乐评出圈，占领受众心智。2019年，网易云音乐跨界瑞幸咖啡，在上海思南公馆打造了一家名为「楽岛」的主题店，思南公馆充满浓厚的人文底蕴，很符合网易云音乐的品牌调性。瑞幸在全国同步上线了6款「楽岛」限定杯套，套杯上印着网易云音乐的热门乐评文案，寓意“用音乐给咖啡和生活加点糖”。
主题店里不仅有乐评文案，网易云音乐还打造了一个特殊的互动区域和机制，“让乐评上墙”，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，二者的跨界合作，契合了品牌年轻化的诉求，进一步深入营销场景，将乐评文案带入到我们生活场景中。
在毕业季，网易云音乐做了件很“浪漫”的事。在上海复旦大学的校园里，他们点亮了24个乐评路灯，当夜幕降临，每一盏灯的投影下，都是一句网易云音乐的乐评，将大学四年的故事浓缩在这一句句乐评文案中。
我们开始于“一二一”，
结束于“三二一”。
其实，每次道别之后，
我都有悄悄回头过。
我的青春没有纠缠不清的恋爱，
没有缠绵悱恻的故事，
只有一点暗恋，一点努力，一点朋友。
昨日青空的另一个含义：
昨日，清空。
今天室友都走了，
从五湖四海来，又回到五湖四海去。
歌可以单曲循环，
青春只能播放一次。
很多人没来得及见就走了，
很多事没来得及做就毕业了。
所谓人生嘛，
就是遇见你们啦。
收拾完行李，学校变成了母校。
再见了，别想我啊。
我想应该没有落下什么，
因为这条路依然是通向前方。
一句句略带伤感和正能量满满的话，提醒即将毕业的同学们：毕业路上，前路有光。
网易云音乐借助乐评路灯，在树影婆娑的林荫道，把毕业那些话写了满地，将氛围营销做到极致。 郑州“红墙情书”文案
今年七夕过去一个月之际，网易云音乐在郑州发起一场浪漫线下活动，以爱情为主题打造独家《爱情词典》，将情歌和乐评文案印在「连心里」的街道墙体上，将因暴雨和疫情错过的七夕重新还给郑州。网易云音乐的品牌沟通策略是：通过把乐评文案带进现实场景中，来放大UGC内容的 IP 价值。
手机里的音乐软件那么多，每首歌会翻看乐评文案的只有网易云一个。借助音乐本身的力量，网易云音乐顺其自然地完成了一次次情感故事与音乐平台的嫁接，让“乐评文案”成为网易云音乐的专属品牌符号。有人说，如果有一天你难过或失恋了，想要追忆往昔的时候，就去看网易云的评论。你会发现原来这么多人和你一样，在祝福怀念，在挣扎中慢慢走出来。网易云音乐的乐评文案之所以动人，是因为音乐连接的是人心，当受众读这些文案时，读的是故事，悟的是人生，这就是音乐与文案的力量。
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