上午还在仓库监督履约，下午工作群就被解散了。”社区团购走到今天，似乎连京东也扛不住了。

●  图源：京东官微

就在最近有京喜的内部人员表示：“业务部将会裁撤部分人员，具体优化比例约在10%-15%之间，主要集中在京喜拼拼业务。

整个事业群约4000人，当中大概在500名左右的员工将会被裁撤。

作为京东扩张到“下沉市场”的核心业务，京喜的发展一直都备受关注。

2021年1月，最晚入场的京喜拼拼原本在全国20多个省市都有相关业务，到如今只剩下了最后5个省市，分别为北京、河北、河南、湖北以及山东。如今，京喜APP的首页也已经关闭了京喜拼拼的流量入口。

●  图源：京喜拼拼微信小程序

根据公司财报显示，2021年四个季度，京喜板块的业务整体营收处在上涨阶段，分别拿到了51.5亿元、69.6亿元、57.3亿元和82.1亿元，但同时亏损幅度也在逐步加大。

某区域地推工作人员表示：“在刚入职时，京喜拼拼对于地推人员的激励较高，有效团的奖励可以达到165元。

然而随着业务收缩这一奖励逐渐下降到了110元，对于团长的激励也迎来了进一步下调。”

“尽管知道这一天早晚会到来，但心情还是比较复杂。”

01

被京东“抛弃”

在2021年初京喜拼拼刚上线时，刘强东曾经如此鼓舞各战区负责人的士气：“哪个省区的市场份额能够做到当地第一，就可以直接获得2000万的奖励。”然而真实情况却是，从未有任何省区真的能够拿到这2000万。

有湖北地区的员工表示：“因该战区在去年底内部做到了业绩第一，全员拿到了200万的奖励，但加上地推员工650人，平均分到每个人手中也只有3000多块。”

●  图源：京喜官微

即使作为独立事业群发展，但京喜拼拼在京东内部的定位也一直都是主打“下沉市场”，投入上相对较为克制。

项目上线不到半年，就先后关闭了青海、甘肃等多个业绩不佳的省份。

哪怕是亲自下场孵化的社区团购业务，但在这一布局上，京东也并未把鸡蛋都放在京喜拼拼这个篮子里，例如曾花费7亿美元战略投资社区团购的“鼻祖”兴盛优选。

事实上，京东进军社区团购比拼多多和美团晚了长达一年多的时间，而旗下的京喜拼拼表现也一直不尽如人意。

去年初京喜拼拼刚上线时，滴滴旗下的橙心优选日单量就已经突破千万，美团优选也扩张到了全国90%以上的县市，单看GMV差距则更为明显。

●  图源：橙心优选官方微博

根据中信证券的统计，在去年第三和第四季度京喜拼拼和京喜的单季度亏损分别超过了15亿和20亿。持续且大额的亏损，也难怪最终被京东所“抛弃”。

02

巨头纷纷“止血”

自从2021年监管进一步收缩以来，社区团购便开始进入到了收缩调整状态。互联网巨头的纷纷“败走”，这其中也绝不仅仅只是京东。

滴滴旗下的橙心优选在去年9月份就开始撤退，3月初更是直接被曝出整体关停的消息，如今在滴滴公司组织架构上已经看不到橙心优选事业部的身影。

美团优选则是在今年2月份开始裁员，不管是直营还是代理团队都受到了较大影响。

最近还有消息称，阿里一些事业部也接到指令将会按比例裁员，在这之中淘菜菜将会有一定比例的人员优化动作。

数据显示，在2021年社区团购市场各大巨头至少烧掉了上千亿资金，然而最终的结果却是“钱花了，却什么都没有留下”。

●  图源：东方证券

强大压力之下，京喜拼拼在成立之初的高昂态势并没有能够持续下去，也成为众多互联网巨头业务收缩之后的又一个选手。

就在前不久京东所发布的2021年财报显示，公司净亏损达到了36亿元。

除了投资亏损之外，京东的新业务在去年第四季度亏损超过32亿元，这之中占比最高的就是京喜拼拼。

经历了近两年时间的“百团大战”，如今“裁员、业务调整”已经成了社区团购赛道的又一缩影。

相对于入场时间较晚的京喜拼拼，哪怕是处在社区团购领头羊地位的美团优选和多多买菜，业绩也均未能够达到预期。

●  图源：多多买菜微信小程序

数据显示，美团优选在去年全年完成了1200亿的交易总额，多多买菜的交易总额在800亿左右，这两家巨头都没有达到1500亿的目标。

阿里旗下的淘菜菜原本在2021年计划完成1200亿交易总额，截止到去年底只完成了不足20%。

有美团优选内部人员表示：“如今的业务难度远远超过预期，且利润很薄，可能接下来5-10年都会持续亏损。

03

混战并未结束

曾经一路高歌猛进的社区团购之所以备受资本追捧，其核心并非是为了卖菜，而是对流量的追逐。

如今的流量红利见顶已经是不争的事实，对于国内互联网巨头来说迫切想要找到新的流量入口，主打下沉市场的社区团购就是目标之一。

于是我们可以看到百团大战的激烈竞争局面，通过补贴来抢夺用户，然而这种烧钱大战用户没留下多少，反而使得各互联网巨头流血不止。

在这之中，数据最为夸张的恐怕就是滴滴旗下的橙心优选了。

●  图源：橙心优选官方微博

根据滴滴2021年三季度财报显示，公司净亏损为306亿元，而在这之中仅仅只是橙心优选亏损就达到了208亿元。

互联网巨头在社区团购市场的“溃败”比外界的预测还要让人震惊，反而如今众多玩家口中所说的“调整、优化”更像是一种濒临死亡前的挣扎。

对此招商证券曾做出过预测：2025年社区电商全国市场规模将会达到2万亿，然而在今年1月初的报告当中这一数字被调整到1万亿。

核心原因在于，首先社区电商用户所购买的品类更多是以生鲜、食品和快消品为主，其他品类如家电服饰美妆占比较低。

而从另一方面来看，社区电商的消费者更加希望能够实现“一站式购齐”，然而如今社区团购供应链上的不完善，使得用户购买体验并不太好。

●  图源：网络

在行业整体调整的大背景之下，有业内人士认为：社区团购依然具备一定的增长空间，且如今已经形成了美团、拼多多和淘宝“三分天下”的局面。

只不过未来想要通过烧钱“跑马圈地”的难度已经很大，在如今这样一个社区团购格局基本确定的前提之下，巨头们的混战并未结束。究竟谁能够笑到最后，目前还不得而知。

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