作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

 

 

说到脑白金，你们想到的第一句话是什么呢？

 

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

 

可见这句广告语的洗脑程度，是极其深远的！

 

 

换句话说，脑白金是洗脑广告的鼻祖，尤其是这句洗脑广告语，更是成为脑白金的洗脑佳句。

 

以至于到现在，只要说到洗脑广告，都会把脑白金拿出来说一说，作为经典的品牌例子。

 

可谁能想到，再次听到脑白金的消息，竟然是因为跨界的形式，还推出了联名款的服装！

 

 

虽然现在跨界联名已经成为日常操作，隔三差五就会有品牌跳出来，推出一系列的跨界联名。

 

就更不用说食品界与时尚界的合作了，更是常见。比如说：老干妈、旺旺、大白兔、周黑鸭等等，这些品牌都相继推出服饰，想要换一种风格博取年轻人的注意。

 

 

那么，这次脑白金为何也开始卖衣服呢？我们先来看看，脑白金的衣服如何？

 

 

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年底营销大招

脑白金联名潮牌展现年轻态

 

 

如今，打着“年轻态”的脑白金正式回归。同时还是联合能猫商店和NOCAO等潮牌，推出联名款式的服饰。

 

我们先来看看脑白金X NOCAO：

 

NOCAO，是以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名的品牌；又是如何与以“土味”著称的脑白金擦出火花呢？

 

 

 

在这支简短的短片中，依旧是以NOCAO的嘻哈风格为主，在融合脑白金的主色调蓝色和白色。

 

并且以实验室中的“探究”为主题，将经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中。

 

 

 

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再看看脑白金X能猫商店的表现如何：

 

相对于NOCAO的嘻哈街头风格，秉承能猫商店一贯的年代感怀旧风，所以这次联名的衣服也是以复古轻时尚的风格。

 

 

 

而在能猫商店的这组联名服饰中，除了秉承一贯的年代感怀旧风，还将脑白金的“logo”、“年轻态，健康品”、“祝您健康”经典元素融入服装设计中。

 

 

 

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同时还把脑白金的功能都印上T恤，“巨不肥”“吃饭香”“补钙”等标语，展示出国人心中最为朴实期望。

 

此次脑白金的联名衣服，从短袖、短裤、卫衣、外套、泳衣泳裤到帽子、袜子、鞋子等等，可以说是很全面，只想要的脑白金都可以满足！

 

 

 

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脑白金卖衣服

到底是求变，还是制造噱头？

 

 

要说最近几年品牌圈中最流行的年轻化营销方式是什么？

 

非跨界营销和怀旧营销莫属。

 

尤其是跨界营销上的玩法，更是各大品牌的日常操作。确实，如果想要与年轻人进行对话，引起他们的注意，跨界营销是一个不错的方式。