这个品牌，一次踩了三个雷
5月17日，妇炎洁某电商平台官方旗舰店，在一款女性私处用品详情页介绍中，堂而皇之的将女性私处拿来做营销。作为一款女性私处健康用品，竟然从头到尾没有讲产品如何为女性带来健康，而全是男女性爱那些事儿。要不是翻开今天的日历，你很难想象这样的营销发生在21世纪的第22个年头。01
其实科学早已证明，私处颜色比较深，有可能是天生的颜色就深或者受性激素的影响，与性生活没什么关系。不要把颜色黑归结为摩擦次数多，按照这个逻辑，全身上下最黑的应该是手。这一点评论区的多数网友都知道，作为一个专注女性健康用品的品牌不可能不知道。所以，妇炎洁这样做不仅低俗不适，而且违背了医学常识，根本是为了挣钱而进行故意虚假宣传，是伪科学。02
在我看来，选择本身就是价值立场的表达，妇炎洁的言外之意就是女性私处不应该是黑色的。更重要的一点，粉嫩如“处”的字眼放在那样的语境下，妇炎洁在强调什么一目了然。强调个人提升私处卫生无可厚非，但给女士的产品明里暗里强调“处”、粉嫩，真的很误导。所以，把一种正常的生理现象和“贞洁”关联，故意引导让女士意识里觉得“处”的状态很好，真的很扯。某种程度上来说，这是男性审美视角下对女性私处的定义，典型的物化女性。男女平等的话题说了多少年，现在看来还是任重而道远。03
站在品牌与消费者关系的视角来看，作为一个女性用品品牌，字里行间却一点也不尊重女性。对自己的目标客户群体缺乏足够的同理心与感同身受，而是纯粹作为“围猎”的对象。主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客。进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则：04
面对网络的漫天舆论，妇炎洁在公关上也是一副摆烂的姿态，甚至对网友倒打一耙！虽然下架了相关内容，但道歉不是公开的，而是遇到询问的“硬茬”才道歉。就像罗永浩在经典单口《讹饼记》里说的，这种道歉并不是真诚的，就是单纯的怕出头的“硬茬”把事情闹大罢了！更令人无语的是，妇炎洁竟然将网上的舆论定义为对品牌的恶意网爆。05
多年前妇炎洁曾为新产品——妇炎洁内裤专用洗涤液拍摄了一支大尺度广告，画风是这样的：不但广告画风香艳逼人，有美女有身材，就连台词“妹子都脱光了，你却哼哧哼哧埋头洗起了内裤…”也让人大跌眼镜。这些广告共同的一个特征是“厌女症”，试图为女性制造焦虑，规训女性“要香、美、白、瘦”。你能看懂他们在想什么, 但是你完全搞不懂他们是怎么把这么离谱的想法做出来的。06
难以想象，在2022年的今天，在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。其实在我看来，这些品牌并不是不知道这些广告发布出来会带来怎样的后果。妇炎洁也不会是最后一个， 你要相信品牌们作死的多样性。
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