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这个品牌，一次踩了三个雷

转载   2022-05-19   14:03
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宝洁“尸骨未寒”，妇炎洁又来作死！

 
没错，就是那个“洗洗更健康”的妇炎洁。
 

但这次不是洗洗健康，而是洗洗涉黄！
 
5月17日，妇炎洁某电商平台官方旗舰店，在一款女性私处用品详情页介绍中，堂而皇之的将女性私处拿来做营销。

文案充满了无脑的偏见与低俗的字眼。
 
把私处颜色与性爱强关联：


把生理现象和“贞洁”挂钩：


侮辱女性，仿佛成了当代品牌“黑红”的流量密码。
 
作为一款女性私处健康用品，竟然从头到尾没有讲产品如何为女性带来健康，而全是男女性爱那些事儿。
 
也是唱歌不看曲本——离了大谱！
 
真想送你一个杨幂的大逼斗：


要不是翻开今天的日历，你很难想象这样的营销发生在21世纪的第22个年头。
 
在我看来，妇炎洁的这波恶俗文案，一次踩了三个雷：
 

01


首先是虚假宣传的“雷”：
 
在妇炎洁的宣传中将私处变黑与频繁性生活关联。
 
其实科学早已证明，私处颜色比较深，有可能是天生的颜色就深或者受性激素的影响，与性生活没什么关系。
 

男生女生一样，男生也有黑的也有粉的。
 
不要把颜色黑归结为摩擦次数多，按照这个逻辑，全身上下最黑的应该是手。
 
这一点评论区的多数网友都知道，作为一个专注女性健康用品的品牌不可能不知道。
 

所以，妇炎洁这样做不仅低俗不适，而且违背了医学常识，根本是为了挣钱而进行故意虚假宣传，是伪科学。


02


其次是物化女性的雷：
 
文案中处处都是女性私处粉嫩的字眼。
 
在我看来，选择本身就是价值立场的表达，妇炎洁的言外之意就是女性私处不应该是黑色的。
 
更重要的一点，粉嫩如“处”的字眼放在那样的语境下，妇炎洁在强调什么一目了然。
 
强调个人提升私处卫生无可厚非，但给女士的产品明里暗里强调“处”、粉嫩，真的很误导。


这个谐音梗不但没创意，还很LOW。
 
所以，把一种正常的生理现象和“贞洁”关联，故意引导让女士意识里觉得“处”的状态很好，真的很扯。
 
某种程度上来说，这是男性审美视角下对女性私处的定义，典型的物化女性。
 
男女平等的话题说了多少年，现在看来还是任重而道远。
 

03


最后是缺乏同理心的雷：
 
站在品牌与消费者关系的视角来看，作为一个女性用品品牌，字里行间却一点也不尊重女性。
 
要赚女性客户的钱，还要侮辱女性客户。
 
有人说妇炎洁这是典型的端起碗吃饭，放下碗骂娘。
 
要我说，这明明是端起碗边吃饭边骂娘！
 
对自己的目标客户群体缺乏足够的同理心与感同身受，而是纯粹作为“围猎”的对象。
 
主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客。
 
而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营。
 
进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则：
 
对女性投以平等的目光与基本的尊重。
 
 

04


妇炎洁有问题的不止文案。

面对网络的漫天舆论，妇炎洁在公关上也是一副摆烂的姿态，甚至对网友倒打一耙！
 
虽然下架了相关内容，但道歉不是公开的，而是遇到询问的“硬茬”才道歉。
 

就像罗永浩在经典单口《讹饼记》里说的，这种道歉并不是真诚的，就是单纯的怕出头的“硬茬”把事情闹大罢了！
 
更令人无语的是，妇炎洁竟然将网上的舆论定义为对品牌的恶意网爆。
 

回应网友：对不起，深感抱歉。
 
回应媒体：某些博主恶意营销。
 
到底是谁在恶意营销？？？
 
倒打一耙网友的骚操作也是令人佩服。
 
 

05


其实，对于妇炎洁这次的翻车我并不感到意外。
 
一是因为妇炎洁早就是侮辱女性的“惯犯”。
 
多年前妇炎洁曾为新产品——妇炎洁内裤专用洗涤液拍摄了一支大尺度广告，画风是这样的：
 
 
不但广告画风香艳逼人，有美女有身材，就连台词“妹子都脱光了，你却哼哧哼哧埋头洗起了内裤…”也让人大跌眼镜。
 

简直和前段时间的洁婷偷拍式广告出自同一个市场部。


二是因为这些年我们总能发现一个奇怪的现象：
 
总是女性向品牌在女性话题上栽跟头。
 
从全棉时代的“素颜”大翻车；
 
到新氧医美对女性的冒犯；
 
再到Ubras的“女性躺赢”营销...
 
这些广告共同的一个特征是“厌女症”，试图为女性制造焦虑，规训女性“要香、美、白、瘦”。
 
还有一个共同点是：

你能看懂他们在想什么, 但是你完全搞不懂他们是怎么把这么离谱的想法做出来的。
 

06


就像《中国妇女报》所说：
 
难以想象，在2022年的今天，在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。
 
其实在我看来，这些品牌并不是不知道这些广告发布出来会带来怎样的后果。
 
而是恰恰知道会引发全网舆论才故意为之。
 
毕竟，在很多人看来，黑红总比不红强。
 
所以你永远叫不醒一个装睡的人。
 
妇炎洁也不会是最后一个， 你要相信品牌们作死的多样性。
 



首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


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品牌公关 妇炎洁
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