最近一段时间

“雪糕刺客”横行无忌

稍不注意就有可能被“背刺”到

为了避免被“雪糕刺客”伤害

也为了钱包里的余额

有多少人和小编一样

把目光转向了

那些平价雪糕身上？

可让人没想到的是

天价雪糕让人防不胜防

平价雪糕也开始“塌房”了？

事情是这样的

有网友爆料

一款雪糕品牌

因车间卫生问题被查

由于其外形还有产品名称

都与“雪莲”极为相似

#雪莲塌房了#随后登上了热搜

不知道大家对雪莲还有印象吗？

雪莲是那种袋装的冰块饮料

包装虽然很简陋

口味却一点都不差

十年如一日的五毛售价

更是妥妥地成为了网友们

心目中的“解暑神器”

可现在却告诉我们

雪莲“塌房”了？

高价的雪糕吃不起

低价的雪糕不敢吃

吃个雪糕都那么难了？

难不成这个夏天就只能

靠喝凉水来解暑了吗？

反转来的太快就像龙卷风

后续又有网友指出

“塌房”的是莲雾冰块

和雪莲并没有任何关系

无辜受牵连的雪莲

连夜注册平台账号

并晒出车间照片回应称：

5毛钱的情怀，安全食品，没有塌房

回来了，都回来了

网友们被天价雪糕

还有“塌房”雪糕

所伤害的心

随着雪莲的声明都回来了

也许是处于那一份情怀

也许是出于冤枉雪莲的歉意

也许是因为雪莲成功守住了

平价雪糕的底线

在声明发布之后

雪莲迎来了网友们的一波

“报复性”关注

短时间内涨粉40多万

架不住网友们的热情

雪莲最后还发公告

呼吁网友们“理性消费”

随后相关话题

更是登上了微博热搜

连带着，借着雪莲的光

钟薛高也成功登顶热搜榜首

只不过与雪莲

凭实力登上热搜不同的是

钟薛高则完全是“尴尬”上了热搜

起因是钟薛高的直播间发福利

在截图中选中“我爱钟薛高”的弹幕

结果满屏都是“我爱雪莲”、“我爱老冰棍”

为什么会出现这样的局面

究其原因还是网友们

苦高价雪糕久已

枪打出头鸟

在一番营销将品牌塑造成

“雪糕界爱马仕”一举拉高

雪糕价格的钟薛高

自然要首当其冲

遭受网友们的不满和吐槽了

对比钟薛高

雪莲常年5毛的售价

无疑是良心的不能再良心了

所以后续网友们还

化身带文学大师

整起了花活

《甄莲传》

《流浪雪莲》

《建糕大业》

《白日雪糕家》

《大话莲游》

《糕希金》

《猎糕图鉴》

《让雪莲飞》

《有的糕》

《大鱼雪莲》

《恶糕的崛起》

《孤糕者》

《我不是糕神》

《AWM绝地雪莲》

《糕尔基》

《天官赐糕》

《莲夜》

《百年雪糕》

估计钟薛高也不会想得到

雪莲“塌房”最后被骂的最惨的

竟然是自己……

不过，所有的爆火有着偶然

其中肯定也包含着必然

在舆论产生的第一时间

雪莲就做出回应

不给相关虚假消息持续发酵的时间

并且晒出产品生产线

出具权威认证打消消费者顾虑

同时借助自身长期积累的品牌形象

以及当下网友们对天价雪糕的不满

成功引爆受众情绪

顺势狠狠地刷了一波存在感

一天之内就完全扭转局势

化危机为时机

不得不说，雪莲这波危机公关

真的是绝了！

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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