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康师傅上新了！手工日晒面「燃魂」新包装 ，好燃！

转载   2022-07-05   11:23
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螺蛳粉、自嗨锅、红油面皮等
与“宅经济”、懒人一族伴生的方便食品行业
越来越受到年轻市场的欢迎

许多方便食品品牌
也在相关产品上不断推出新花样
这不，国民品牌--康师傅
瞄准消费新主力客群
推出了手工日晒面系列----【燃魂】！
↓↓↓

一款新品的研发
首先需要确定的便是目标受众--
作为新生代青年的他们
已从只为饱腹、应付一下的需求向更高品质转变
在口味和健康指标都有自己的个性选择


燃魂拌面，在点明“拌面”品类属性外
重视文字带来的情绪表达
“晒、劲、浓”等描述
带给消费者热情、浓烈的情感引导、
一口就能点燃味蕾，触及灵魂

0油炸、无添加剂、手工制作、口感佳的日晒面
烹饪便捷，更保障了品质感

此外，四种口味产品，综合了地域特色
并在RTB上沿袭了文字和口味的强烈风格
突出感官的通感，传递味道


而在视觉设计方面
“燃魂”将火焰与拌面时的线条动态感
融入整体的字体设计
根据拌面与火焰的特征创造出
属于燃魂拌面的独有icon


色彩上，从日晒面颜色特征中提取出金黄色

搭配黑色，突出强化品牌高端的气质

以高饱和度的食欲色系为主

强化食品属性的同时，不会呆板沉闷


美食，怎么少得了美味“代言人”

以猫神阿比西尼亚猫的

燃魂“夜猫”元素做为品牌主IP形象

契合燃魂深夜畅吃、直击灵魂的品牌调性

也唤起了消费者的探索欲望和情绪共鸣


以统一燃魂的品牌调性和突出强视觉风格为主

选择“分割排布”的包装板式思路

一侧为品牌和产品信息

另一侧则以IP线条插画做反差对比


全新的包装视觉
塑造了年轻、时尚、炸裂、个性的产品形象
打破人们对传统方便食品的刻板印象
开启与众不同的美味体验



还有电商详情页设计

▽


一碗属于馋猫的0油炸燃魂拌面
不妨走进它的美味小剧场
互相陪伴，安慰所有疲惫的灵魂~


康师傅的【燃魂】拌面
是品牌基于市场变化需求做出的新尝试
一改以往人们视其同类产品
为“工业垃圾”的固有印象

从产品调性、包装视觉、IP形象等角度
进行全方位的升级改造
打造一款有情感、有温度的方便食品

希望在品尝美味的过程中
用户也能真正释放自我，享受当下
实现真正的“一口入魂”


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖包装（ID: djbz100）

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康师傅 新包装
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