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网易严选与罗永浩二搭、奈雪的茶卖“鸭”了......|一周案例

原创   2022-11-07   10:20
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
https://www.cmovip.com/


01


今年双十一，网易严选又带着反套路广告来了，它邀请罗永浩进行直球式发言。

网易严选还是延续以往“去套路”的广告形式，广告片吐槽了传统广告讲历史、上价值、走情怀的风格，重申了“三个一”产品观，并倡导消费者“理性消费，只买好东西”。


点评：网易严选持续地在广告里反套路，慢慢地把反套路广告做成了品牌心智乃至是营销套路。



02


奈雪旗下产品鸭屎香宝藏茶与小黄鸭“双鸭”联动，并参考《功夫熊猫》创作了动画广告《武林真香传》。

短片讲述鸭大侠寻觅鸭屎香宝藏茶的武侠经历，引出产品妙处“真香鸭”。二者还发售了鸭屎香 × B.Duck 套餐、联名冰箱贴以及联名杯＆手提袋，并在线下打造了联名的主题店。




点评：小黄鸭的潮流与创新精神，和奈雪鸭屎香宝藏茶的淡雅芬芳、至鲜至灵一拍即合，不仅打造了茶饮产品IP新玩法，还拉开了一场味觉盛宴！



03


两年前，周杰伦一曲充满异域风情的歌曲《Mojito》传遍大街小巷。如今，新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托官宣周杰伦为品牌全球代言人，品牌TVC全网上线。

周杰伦在《Mojito》音符的演绎下，化身魅力“魔术师”，转场于画廊、户外泳池边......在不同场景演绎“MOJT花式调酒法”， MOJT在其手中如施魔法般，变成不同口味的独特鸡尾酒。



点评：作为跨时代的群体偶像，周杰伦长久以来所树立起的阳光、新锐的个人形象，与MOJT莫其托品牌文化不谋而合。



04


江小白携手首位品牌代言人毛不易开了一家心情酒馆，毛不易化身心情酒馆店长，为打工人带来特调心情小酒。

毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁。用一瓶江小白401，帮助一个陷入周一循环的绝望打工人，成功脱离了苦海；用两瓶江小白果立方，帮助两个打工人说出了自己平时不敢说的真话，愉快地解决了工作问题。



点评：江小白重视年轻人们的精神需求，锁定下班后、团建时等饮用场景，依托酒馆传递个性独特形象，打造酒文化氛围跟年轻人连接在一起，让年轻人找到心理上的归属感。



05


双十一之际，科颜氏又与网红天才小熊猫合作推出了一则脑洞广告。

广告以“千万不要随便帮别人求婚”为主题，讲述了天才小熊猫给老板制作一次创意十足的求婚方案，经过了多次老板的需求修改，最后决定将老板做成风筝放上天的故事，故事里面风筝将科颜氏高保湿霜的卖点植入了其中。


点评：品牌以脑洞剧情潜移默化地彰显产品卖点，最大程度上促成内容趣味性与品牌卖点植入的双向提升。


06


张艺兴生日发布的首支单曲《动起来》，一经上线便迅速刷爆全网。随后，康师傅红烧牛肉式认领该单曲为品牌合作歌曲，并与代言人张艺兴趁势推出品牌片《动起来 就要这个味》。

品牌片以动感十足的音乐+舞蹈为主线，以张艺兴作为画面人物中的核心，青春感十足的转身、轻快的舞蹈动作，带动观众开启“动起来”之旅。


点评：康师傅通过视觉+听觉的广告片形式，体现出当代青年的真实心声，既引导了年轻人努力前行、活出精彩的心态，也体现出品牌应有的社会责任感。


07


这个冬天，25年国民优酸乳与国民老字号恒源祥跨界联手，一起玩转“红的有一套”。

以“山楂红事事红”的美好寓意为出发点，双方联合推出了“红的有一套”山楂红秋衣裤礼包，将市井烟火气与热烈情感巧妙而自然地结合在一起。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：优酸乳将自身的新品属性与社会环境、消费者心理相结合，不仅让新品“优酸乳酸甜正当季”获得了更大曝光，也为品牌注入了更多新鲜感和年轻感。


08


近日，盒马×永璞推出椰椰拿铁冻干麦片和糯糯冰米糕，两款可以嚼着吃的咖啡。

趣味十足的产品名加上萌化了的产品包装，让这款产品成为盒马打开咖啡市场新思路的一把钥匙。


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点评：出其不意的跨界联名加上新颖的产品，不仅对消费者的感官带来新的刺激，也为经济市场带来新的增长点。


09


今年双十一，美的以“无添加”为slogan，推出宣传片《人间添加剂》，主张抛却“海克斯科技”，感受“无添加”生活。

TVC聚焦“水的净化”和“生活的无添加”，结合当下内卷、精神内耗、食品添加剂问题等热门社会话题，用直接而有力的提问，带我们迅速进入了一个静静思考的“自我时空”。


顶尖广告App

点评：美的净水器通过契合产品卖点的主题，从品牌价值出发，打击大众痛点，倡导追求初心，真正和消费者“站到了一起”。


10


这个双十一，京东为脚踏实地的人们拍摄TVC《写诗》，把他们对待生活的态度用诗写下来，日常的便签、问候、祝福，都是诗篇。



点评：京东通过写诗去表达品牌的新主张，在极具美感的内容中营造出暧昧温暖的氛围，让人充分感受到惬意美好，实现品牌与用户之间的沟通。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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