前段时间哪吒汽车发布了

全新的IP形象设计-呢仔

这个形象提取了

哪吒本身的元素特征进行重组

结合上未来科技感的设计则更加贴合汽车产品

在人物故事塑造上

以守护人间美好的使者为核心

性格是社牛症的双子座

好奇、灵活喜欢新鲜事物

在故事体系塑造上讲述了

该IP是女娲补天遗落的灵石，沉睡多年

人群中的美好点滴化作光柱，唤醒了它

因为呢仔诞生于人群

所以设计师们以“合、众”为灵感

用哪吒莲花作为符号

设计出了非常具象的体态特征

灵珠子拥有初级能量

使得呢仔紧闭双眼，眉心痣记印在额头上

而它的能量阶层分为

初级能量、进阶能量、高技能量这三个维度

等他完全清醒后

代表高技能量的花纹，就会布满全身

而且这个IP在后期延展应用中

会将每个城市文化的元素应用在身体上

形成多样变化的应用

当然除了上面哪吒汽车的IP形象

汽车界的IP设计逐渐开始卷起来了

比如广汽丰田“威能骇客”IP形象设计

由@玩型填空设计的

这套IP设计思路围绕“程序员”的元素进行展开

这类人群是社会上讨论点最高的

而威兰达USP核心价值观是

对于新鲜事物触达的先锋青年

他们喜欢追求自由且自信

恰恰程序员虽然在外界中

是比较呆板不爱交际

但其实他们是最早去触达一些新鲜事物的人

所以在IP设计和选择上用程序员作为核心

整体的色调为粉色系

人物面部表情做了不同的处理效果

应用在汽车上的时候

指南针的工艺通过不同应用场景

搭配上人物面部不同的表情

来呈现汽车的每个功能特性

尤其是在IP颜色的选择上

用比较前沿的色系进行处理

比如程序员最喜欢的白色

搭配上耳饰和酷酷的西装套装

橙色系列的IP形象

整体表情会比较傲娇

所以在配饰搭配层面，头上反戴棒球帽

身穿黑色的西装套装和人物特性相一致

关于潮流青年文化塑造上

颜色以明黄色、蓝色、紫色、绿色为主要色系

人物面部表情处理上比较可喜

帽子颜色和头部颜色以蓝色和黄色为主

而且IP特有的形象面部轮廓

被印在衣服上遍布全身

而且颜色分为不同等级去应用呈现

比如：黄色系为主色调

最终落地方案

通过程序员紧背电脑包，手拿自己吃饭工具

随时随地都在努力工作

而与自己一直陪伴的玩偶则是一个鲨鱼小公仔

与威兰达汽车场景应用呈现

可以开车去自己任何想去的地方

专心敲着代码，来一场说走就走的旅行

身穿沙滩短衣短裤，手里拿着电脑

带着沙滩帽和小鲨鱼进行玩耍

这就和当下年轻人

“宠物陪伴”的生活方式一致

一个人出门在外打拼

养的小宠物就成了自己内心的牵挂

不同场景下的应用效果

平面化的IP设计则是加强人物面部心形的设计

搭配上（猿）部分身体结构特征

至于为什么？emmm，看破不说破

这样就能够非常有趣味性和关联性

平面物料的延展应用效果

以及立体化的表情延展

看完上面汽车品牌公布的IP形象设计

我们发现如果品牌自身打造IP

就会通过场景的应用和变化

为品牌打造多维度的宣传场景

最重要的是相比铺天盖地的明星效应和广告投入

自己IP的诞生将同时逐渐替代这部分的需求

变成与品牌资产共生共存的一种形式

所以还是非常可观的表达

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作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）