曾经有人说在4A广告公司，喜欢中文里面夹杂点英文。简单来说就是4A腔，有人觉得这很酷，有人觉得这是装逼。
不过恕我直言，这年头，不会一点英文都不会冲浪了。。。尤其是现在的品牌，明明可以讲母语，偏偏要加点舶来语。
01
有网友买肯德基安心大油条的时候，意外发现肯德基给油条的名字，备注了英文。备注英文就算了，关键是备注得很内涵，没点英语水平都看不懂，把这网友给整不会了。我还特地百度一下油条英文是fried bread stick，但这款名字叫做安心大油条LSM。
图源：小红书网友@我爱发疯
热心的小红书网友前排吃瓜，居然翻译上瘾了。一时间不知道是说拼音博大精深，还是英文包罗万象，第一个就很生猛。
色情版：老色迷老色魔，吃完变成老色眯。要问为什么翻译成这个，可能形似那玩意儿。尺寸版：看完“老色眯”版本，再看尺寸的翻译——L码S码M码，就会觉得更加内涵了。图源：小红书网友评论
《陋室铭》版：你是懂刘禹锡的，英雄不问出处油条不问来出，好吃就完事。
李世民版：我原来只知道杨贵妃爱吃荔枝，没想到李世民还爱吃油条。
图源：小红书网友评论
本土化版：有没有这样一种可能，肯德基是在秀自己在中国本土化的诚意，毕竟油条也是肯德基本土化的产物。
图源：小红书网友评论
翻起来就是LOCAL STORE MARETING，本土商店销售，推出特别适合中国人口味的东西。失眠版：敢情油条还加了安眠药，可算是顺便给我解惑为啥叫安心油条。
智商税版：老傻帽，谁买谁就是大冤种？这个翻译似乎挺接地气，对比2块一根油条，肯德基的只有巴掌大，定价算是豪华了。图源：小红书网友评论
念念不忘版：还有的人吃出了《三生三世十里油条》的内味
图源：小红书网友评论
拉S版：吃完拉屎变成喷射战士吗？难道肯德基要跟华莱士抢生意？
图源：小红书网友评论
时尚版：老时髦，一根油条而已，它承受的KPI压力也太大了。
图源：小红书网友评论
还有其它神翻译，看起来奇奇怪怪可可爱爱。比如“楼上买”、“罗生门”、还有“泪水没”.......看完只能说翻译高手在民间了。一顿操作猛如虎，一看翻译五毛五。评论区果然很有文化，看完词汇量增长了。不像我只想到small large和middle。当然以上纯属娱乐，虽然目前这个油条翻译，官方无解。但经过网友一番玩梗，让原本平平无奇的肯德基油条，可算是狠狠出圈了一把。
02
英文翻译就像是一门玄学，只要品牌能够自圆其说，不求标准答案。就像我们熟知的旺旺，有多少人跟这位网友一样，第一次知道旺仔英文名，居然是“hot-kid”，后知后觉啊~~这翻译哪吒看了沉默。
图源：小红书网友
这是想表达旺仔性感荷官在线发牌，还是理解为火辣小俏男、垫底辣孩、火娃、热孩、性感小子、辣仔、红孩儿图源：小红书网友评论
一旦代入这个设定，就走不出来了。旺仔小吊带穿的，确实看起来很火辣，旺仔=hot kid倒是挑不出毛病。
图源：小红书网友
这不，旺仔牛奶的翻译曝光之后，还有网友建议旺仔牛仔，翻译成good boy或者lucky kid、rich kid、red little boy图源：小红书网友评论
lucky kid看起来还挺旺仔的，既有发财内涵又有好运，还可以跟瑞幸咖啡原地组CP，简直是简单粗暴、朗朗上口。
更有意思的是，旺旺集团的翻译，被扒到是want want group，这让我想起了旺仔很多魔性广告最后，都会蹦出一句“旺旺”，看来取名都自带bgm。
图源：小红书网友
据说旺旺一开始翻译不叫want want ，而是叫one one的，原来旺旺翻译一直玩的就是谐音梗！
图源：天眼查
更离谱好笑的还有旺旺仙贝叫want wang senbei。
图源：小红书网友
浪味仙lonely god，差点以为是寡王专属。吃了这么多年的浪味仙，才知道吃的不是浪，而是个寂寞。
图源：微博网友
当然也不是所有品牌翻译，都能让人一笑而过，而可能伤害到消费者。除了肯德基和旺旺，有些品牌阴阳怪气的英文，着实让人看不懂，可能还引起生理不适。就看之前瑞幸推出的一款新品，就是直接叫做dirty，脏咖啡？没咖啡文化的我，还一度怀疑瑞幸是想砸自家咖啡招牌？
图源：小红书网友
无论是翻译成“脏”和“污”咖啡，听起来都是不太友好和有食欲的样子。据说名字灵感来于咖啡的视觉效果，因为整杯咖啡被espresso浓厚的油脂盖住，显得有点脏，所以得名dirty。要是说瑞幸是因为文化造成误解，那茶颜悦色就似乎真翻车了，曾经因为翻译有歧义上热搜。你一定不知道，原来茶颜悦色的英文翻译叫：Sexytea。
图源：小红书网友
也就是说按照直译，茶颜悦色英文名解释起来就是——“性感的茶”，一个做茶饮的品牌，很难理解为啥营销要拿性感说事。
对比之下，建议还不如叫“Enjoytea”，契合了茶颜悦色“悦色”内涵，也更能传递愉悦的意思。后来茶颜悦色因为争议太大，只好撤下Sexytea标识，也声称不再沿用该英文名。品牌对于产品的翻译，除了要简单好记之外，还要考虑地域文化、隐藏的寓意等等。就说几个极端的例子，Coca-Cola入华之后成功翻译为更好听的“可口可乐”，而不是“蝌蚪啃蜡”；而科罗娜因为英文名跟新冠接近，曾在非常时期被嫌弃。所以说起来，翻译不仅是一门翻译活，还是一门艺术活。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
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