1.3万元的阿童木靴，有一批人上赶着送钱！
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
一双看起来极具童话色彩的长筒橡胶大红靴，刷屏欧美潮流圈，成为引爆网络的现象级时尚单品。因外形酷似卡通人物阿童木脚上的红靴子，在国内它被冠以阿童木大红靴之名。
▲ 图源：微博
这双来自卡通世界的大红靴，目前已经开售了，有种童年梦想照进现实的感觉。01
1.3万元，天价雨靴
Big Red Boot，出自纽约布鲁克林的搞怪创意团队MSCHF。这一最新作品普遍被认为是阿童木同款，但官方表明其灵感来源是美国动画片《爱探险的朵拉》，估计是为了避免版权纠纷。这双鞋的卖点就在牌面上——Big和Red，大得出奇，红得抢眼。鞋面光滑，没有任何装饰，只在鞋底印了MUSCF品牌Logo。这双大红靴看上去十分笨重，像造型夸张的大雨靴，而且透气性和舒适性要远低于普通鞋子。有一个开箱视频第一条弹幕就是“脱下来脚庞臭”，也有人调侃“很大概率会得脚气”。
▲ 图源：微博
是的，而且穿上了还非常难脱，没有人帮忙是摆脱不了它的束缚的。
▲ 图源：Tik Tok
看上去有味道，穿着体验不舒适，脱下来又艰难，这样一双另类的鞋子，国外依然有大把人争先恐后为其买单。于2月16日正式发售，定价高达350美元（约合人民币2380元）。有些提前释出的产品，在转卖平台更是炒到了1950美元（约合人民币1.3万元），而且还真有人买了。
▲ 图源：微博
关于阿童木靴，评论呈现出两极分化的阵营，有嘲讽的声音，认为这是明显的割韭菜营销，与之相反的是很多玩家表示迫不及待地想要拥有一双。从产品层面，大红靴已经脱离了实用、适用的价值，演变成满足人们社交需求的精神玩物，而且它确实是一双可以穿的鞋。它本是一种虚拟的东西，从二次元卡通世界拎出来之后，成为了可触摸的真实物品，一下子便击中了那群爱搞怪、图新鲜的年轻人。
▲ 图源：微博
稀奇古怪的玩意总是自带博眼球属性，再加上众多明星、潮流icon的大肆宣传，很容易引发自来水式传播，助力大红靴的破圈行动。得物App日前上架了MSCHF的阿童木靴，售价为5999元，截至今日显示已有40多人购买。在开箱视频中，发现“made in China”的标志，这是出口转内销啊。在淘宝也有不少商家推出了“复刻版”，价格在99-1288元之间，人气最旺的店铺月销量在200+。
▲ 图源：淘宝
现实生活中这鞋子着实“太潮了”，一般人hold不住，上街估计也怕社死。可能也就网红博主和阿童木真爱粉会考虑吧。02
恶搞大王的离谱作品
MSCHF团队创立于2016年，团队名称是英文单词“Mischief”（恶作剧）的缩写。这个团队向来以恶搞闻名，作品要多荒诞就有多荒诞，堪称设计界奇葩。这不是MSCHF第一次盯上创意鞋履赛道，此前就曾推出波浪鞋、耶稣鞋、撒旦鞋和复健靴等超前设计作品，始终走在玩梗第一梯队。一双用于帮助患者康复治疗的矫正靴，被MSCHF做成了潮鞋，网友大呼“城会玩”。
▲ 图源：微博
一双外形离谱至极的鞋子怎么能让消费者接受呢？还是延用一贯的营销手段：潮人带货，利用名人效应引起玩家们的关注。将鞋子寄给各大社交平台上的时尚弄潮儿，让他们亲自演绎搭配复健靴的时尚潮流look，给靴子打造时尚、前卫的标签。在恶搞的路上，MSCHF得罪了不少大牌，近些年来还收到过不少品牌的律师函。其中Nike先后两次被整蛊。2019年，MSCHF以“马态福音”作为主题，把Nike经典的Air Max 97改造成了耶稣鞋。往鞋底气垫里注入约旦河圣水，在鞋面挂上十字架，在鞋边印上“MT.14:25”，是马太福音里讲述耶稣水上行走的章节。细节拉满，这双鞋一面世就遭抢空，与此同时“荣获”Nike发来的律师函。团队依旧谈定，紧接着乘胜追击，与说唱歌手Lil Nas X合作了撒旦鞋。售价1018美元，限量666双，发售不到1分钟告罄。据说还往鞋底的真空气囊里注入了血液，十字架换成代表魔法的五芒星，同样的配方、同样的诡异、同样的敢玩。
▲ 图源：微博
得罪完Nike之后，MSCHF又转过头整蛊Vans，给它的经典鞋款来个大变形，鞋底由平底变波浪，并取名为Wavy Baby，大概就是“弯斯”的意思吧。
▲ 图源：微博
此外，亿万富豪雪糕、爱马仕拖鞋、聚集10个潮牌元素的拼接T恤…都是出自MSCHF的手笔。这个创意团队的“出格”实践，等同往当下千变一律的主流文化中投放一个重磅炸弹，抵达那些没人敢触碰的文化、艺术、宗教领域。以戏谑的手段构建作品，频繁将自己送上话题中心，最终在大牌林立的时尚圈成为了“神”一般的存在。
03
创意还是噱头
品牌都在造爆款
在注意力欠缺的时代，想要抓住消费者的眼球，品牌各出奇招，越是稀奇古怪、颠覆常人认知的产品，越能取得高关注度，甚至成为人们趋之若鹜的爆款。时尚是个怪圈，很多品牌为了摆脱同质化的常规审美，衍生出各式各样荒谬的产品。巴黎世家就是其中一个“久负盛名”的品牌，千层衣、垃圾包、红白蓝编织袋、厚底洞洞鞋、侃爷上脚的特大号米奇靴…
▲ 图源：Balenciaga官方微博
这些被打上丑、怪、土标签的东西，自带争议属性。在大牌光环的裹挟下，一面世肯定会造成舆论轰动，这反而成为品牌免费宣传的一种方式。这类惊世骇俗的款式主要是营销的噱头，在短时间内能为品牌带来巨大的流量和曝光度。醉翁之意不在酒，营销款的销量并不是最重要的，品牌真正售卖的产品还是常规款。当然了，如果有人乐意为这些打破常人审美的产品买单，品牌便是赚到了双倍的宣传效果。
▲ 图源：CROCS官方微博
满足消费者的猎奇心理，对抗主流审美，在玩概念、讲故事、搞联名的路上，品牌无所不用其极。大举亚文化、反时尚的旗帜，搞怪玩意常出常新，离谱的下限也被不断刷新。时尚圈的审美成了迷，到底是潮流先锋还是无聊的恶趣味？当网络上如洪水猛兽般的信息砸向消费者的那一刻，品牌真的赢了吗？病毒式的传播有多少人是出于内心的认可，有多少人是真正的热爱，又有多少人最终看见了品牌？穿起来毫不舒服的阿童木靴，承载着某些人的童年回忆，也切中了那群追求个性化表达的年轻人的需求。无论是热度、穿搭性还是玩家接受度，都是当下创意鞋履中当之无愧的话题爆款。
▲ 图源：微博
只是，这种玩物更多时候是作为一种社交产品，更适合生存在互联网中，或者说是为了互联网而生的。这些所谓的爆款，真正能触达消费者的有多少呢？火爆的现象仅限于网络制造的假象？噱头背后没有创意的支撑，只有层出不穷的博人眼球的产品，过度的营销只会不断消耗品牌的形象。爆款一个接一个，阿童木靴之后，接手的又会是什么奇形怪状的东西？
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