五菱mini“考编”成功，长最奶的脸，干最狠的活
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）俗话说，宇宙的尽头是编制，没想到，被调侃为“老头乐”的五菱宏光mini，竟悄悄“入编”了！
五菱mini成功入编
在五菱汽车在小红书上发布的视频中，五菱mini警车集体上岗，突然有了编制，更像极了宝宝巴士集体出游……不光有警车，还有穿着各种“制服”的五菱mini，被网友评价为“长最奶的脸，干最狠的活”。图片来源：微博
迷你的造型，威严中还夹带着一丝娇小可爱，有一种奶凶奶凶的感觉。（这是可以说的吗？）当发生交通事故后，这辆小小的现场勘查车就会前往事故现场进行勘查。别看这消防车很小，但麻雀虽小，五脏俱全，消防版的后座配备了各种消防工具。作为五菱的快乐老家，据说宏光mini在广西随处可见，不愧是螺蛳粉之乡，螺sir很接地气。看起来人畜无害的粉色小熊mini宏光，杀伤力可毫不含糊，真是装扮越粉开车越狠。五菱mini：你看我可爱吗？我装的。他强任他强，蚂蚁撼大象。还有这东北大花袄风格，太接地气了，很难不多看一眼。
图片来源：小红书用户
出圈全靠卖萌
除了警车系列，五菱宏光MINI在设计上一直很会，宏光MINI以潮改闻名，深受年轻女性用户喜爱。车身小巧、通勤便利，价格便宜等优势，是诸多消费者选择这款车的主要原因。宏光MINI的车虽便宜，但五菱宏光MINI的改装率高达到了70%。换言之，大多数人买宏光MINI，都有着玩的心态，在改车上花的钱，可能比车还贵。在宏光MINI车主中，女性占比超60%，MINI马卡龙系列达78%，在小红书上，关于宏观MINIEV的笔记数量已经超过了10万篇。几乎看不到一辆裸车，大家晒的就是精心改装后的“梦中情车”。年轻女性分享着各种改装心得，五菱宏光成为新时代女性的社交货币。比如这个迪士尼系列改车计划，在逃公主、大眼仔、巴斯光年、尼克狐、草莓熊、杰拉多尼应有尽有，总有一款能撩拨你的少女心。五菱官方还推出更粉嫩的史努比电动车，讲真，开上这个，估计交警都得追着我跑。比如之前美团的小耳朵、肯德基的可达鸭、都大大拉近了品牌和年轻消费者的距离。当越来越多的消费者愿意为“萌趣”营销买单，宏光MINIEV，精致小巧，依靠马卡龙色+个性改装无疑让许多女生种草，不仅外观看起来可爱，各种卡通涂装也满足了年轻人个性化追求。如今，新能源电动车发展迅猛，车企都各显神通，以高科技产品去抢占市场，这其中，五菱宏光凭借超低价格和潮改模式，掀起了全国市场狂热，迅速打入年轻人市场。价格便宜得让人难以置信，配置简陋得令人闻风丧胆，有些车型甚至没有安全气囊和空调，但这丝毫不影响它卖的火爆。数据显示，五菱宏光MINI EV以全年累计突破55.4万辆的销量佳绩，勇夺2022年全球小型纯电汽车销量冠军。截至2023年1月29日，宏光MINIEV累计销量突破111万辆，连续28个月蝉联中国纯电汽车销量冠军，7度登顶全球新能源单一车型销量冠军。是名副其实的“人民的代步车”。五菱宏光mini定位的是年轻人的入门级车辆，瞄准的是下沉市场，以三四五线的女性用户为主，充当年轻人上下班、买菜需要的代步工具。对于这部分人群来说，几万块的五菱宏光mini满足了她的购车需求。从五菱宏光到五菱宏光mini，五菱的用户画像非常精确，牢牢抓住了下沉市场用户的需求与痛点。在营销策略上，宏光mini弱化了“新能源汽车、代步车”等标签，将“时尚单品”的标签强化。人们需要什么就生产什么，走群众路线的五菱，除了生产车之外，还生产了口罩、螺蛳粉，甚至和迪士尼、喜茶、五芳斋等品牌联名。五菱总是能在社交媒体引爆话题，不断打响知名度，并被称为国产之光。和迪士尼「疯狂动物城」联名推出限定款，梦幻朱迪粉，帅气尼克绿，还有Disney车主专属车身logo+朱迪、尼克徽章，重要的是续航高达305km，心动值拉满。
和肯德基联名造咖啡车，肯德基经典配色，兼顾潮流与情怀。和喜茶联名打造草莓芝士车，粉色的车身让人少女心爆棚。和国漫电影《新神榜：哪吒重生》联名推出五款联名“新衣”，炫酷十足。和盒马联名，不仅有联名款螺蛳粉粽子，还有盒马版宏光MINIEV，“蓝胖子”开出门简直不要更拉风。还与中国邮政、两面针、蒙牛乳业、沃隆坚果、鸿星尔克、海尔、卫龙等上百名企业联名，展开改装车联合营销。借助品牌联名，五菱将这种优势不断放大，既提升了品牌声量，又提高了产品销量。让人民需要什么五菱就造什么的形象深入人心。看到这里，你也就明白了为什么五菱宏光能火遍全国了。
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