随着贵阳警方一则通报，这场两大公司之间的battle，最终在大家纷纷嘲笑腾讯“逗鹅冤”中告一段落。腾讯委委屈屈，老干妈全身而退。
在大家质疑腾讯QQ飞车1600万广告费的有效性时，还有一个声音值得我们注意，就是网友几乎整齐划一的彩虹屁：你什么时候见过老干妈打广告？我想，老干妈听到这话也会非常委屈：那些年做的广告，终究还是错付了！ 老干妈xQQ飞车：
万物皆可蘸的辣酱
虽然这次和QQ飞车S联赛合作的真正甲方不是老干妈，但腾讯却实打实地为老干妈投放了广告，所以，还是要盘点一下的。而且其中的一些创意点子，真是有点沙雕，有点好笑。1600万的广告费，QQ飞车可以说费尽心思地帮老干妈宣传了。不仅在游戏的场景中植入了老干妈的品牌形象。
还打造了“用老干妈烹饪美味”和“老干妈万物皆可蘸”的宣传主题。
让游戏达人拍摄宣传片，演绎老干妈如何让自己重燃斗。还让他们亲自用老干妈做菜，直接把比赛变成了一个美食节目。
被问到“老干妈配什么好吃”，各位游戏高手也是不吝赞美之词，狂吹彩虹屁。有人脑洞大开地用老干妈配冰淇淋、风油精、鲱鱼罐头，完全诠释了“老干妈万物皆可蘸”的传播点。QQ飞车还同步安排了微博热搜#老干妈漂移火辣辣#，并表示会和老干妈联合推出限定礼盒。
回过头来看，QQ飞车和老干妈的这次合作，可谓非常深度，场景植入＋游戏KOL带货＋跨界联名礼盒一条龙配套宣传。然而，如此精心的策划，没想到遇到了骗子。只能说：鹅，你可长点心吧！
老干妈x情人节：
“辣味”情话限定瓶
今年2.14情人节，老干妈破天荒地玩了一次借势营销，竟然推出了一套限定瓶，限量1314套，手把手地教年轻人谈恋爱。老干妈在瓶盖上，印上了各种“辣味”情话，而且每句情话都超有梗。“爱到足不出户，拌它！”“吃辣是一辈子的事，爱你也是”“提高观察能力，放慢走心速度”“你的味道，带着口罩我都知道”“爱情就是老干妈，打开它容易，但别一顿吃完”……每一句老干妈式情话，都相当接地气，也让我们看到了一个有反差的老干妈形象。以往提起老干妈，我们会说“下饭”“真香”，而这些情话限定瓶，则让情人节变得火辣辣，让老干妈也有了丝丝“甜蜜”。 老干妈x聚划算：
魔性洗脑“拧瓶舞”
去年的“聚划算99划算节”，聚划算为了打造“南北饭圈”营销campaign，联合老干妈推出了一支相当魔性的“土摇MV”。这支MV用“拧开干妈，看穿一切”的广告语，以及拧老干妈瓶盖的动作，带来非常洗脑的试听冲击。广告片中主角大壮和小翠的名字非常接地气，很符合老干妈在大众心目中的定位。这支广告片想要传达的诉求，是年轻人在追梦奋斗的道路上，有老干妈不离不弃的陪伴，为他们带来的生活保障和精神支撑，从情感层面拉近了老干妈与年轻人的距离。 老干妈x天猫国潮：
“国民女神”亮相纽约时装周
老干妈最让人惊艳的一次，还是2018年10月随着天猫国潮行动，以“国民女神”的身份亮相纽约时装周。联名款卫衣，更是让老干妈有了“潮味”。
当时老干妈天猫官方旗舰店推出了老干妈+卫衣套餐，更是被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购，足见老干妈在海外的影响力。不过对于亮相纽约时装周，老干妈当时的回应是，公司没有联系任何单位或组织参加时装周，是他们（纽约时装周）主动联系我们，我们给了他们一张图片而已。
老干妈x天猫双11：
玩转波普艺术，打造艺术基因
除了把老干妈带到纽约时装周，2018年双十一，天猫还带着老干妈玩起了波普艺术，进一步打造老干妈的“潮味”，让老干妈充满了艺术气息。
波普艺术海报，打破了老干妈的固有形象，有了更加个性、艺术的呈现。限定帆布袋，经典与现代碰撞出火花四溅的反差感，打造老干妈的时尚icon。老干妈还跨界《男人装》，推出了双十一限定礼盒，“潮”得停不下来。综上，老干妈的营销大事件，屈指可数，而且有的是“乌龙”，有的还是在不太情愿中被天猫拉着一起玩的，这很符合老干妈一贯的人设，高调做产品，低调做广告！但通过此次腾讯和老干妈事件，还是想和大家探讨一下这两个问题：“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”这句话是100多年前，百货商店之父约翰·沃纳梅克提出的，被称为广告界“哥德巴赫猜想”。100多年过去了，广告主依然摆脱不了这样的魔咒。所以，即便如老干妈这样国民品牌的广告，也很少被人记住，依然被人们视为“从来不打广告”，我们也就不难理解为什么那么多品牌的广告铺天盖地，疯狂洗脑。花钱赚吆喝这种事，虽然让人反感，但必须要做。而且一次广告还不行，必须要有持续性。不然，就会被消费者遗忘，之前那50%的广告费就白白浪费了。所谓广告，便是广而告之，告诉人们“我是谁，我是干什么的”，从而提高品牌知名度，达到销量的转化。但酒香不怕巷子深，老干妈确实是靠过硬的产品质量和平民的价格打开了市场，成为年销售额超过40亿的国民品牌。从这个角度来说，过去的老干妈，不打广告，现在的老干妈，不需要广告。但是，销量高，并不意味着品牌力强。且看那些拥有百年历史的品牌，无一不是靠品牌形象的塑造，才能在激烈的市场竞争中成功制敌。事实上，老干妈一直在做品牌塑造。
那些流传下来的陶华碧的经典语录，诸如「“不贷款、不融资、不上市”三条铁律」「老百姓居家过日子，不就是图个实惠吗？辣酱又不拿去送礼，自家吃根本用不着考虑好看不好看的问题，味道好就行了」等，都是在打造品牌良心、平价、以消费者为中心的形象，从而赢得大众口碑。
而在被天猫拉着参加了纽约时装周后，相信老干妈也开始意识到了整个市场环境的变化。无论是魔性的“拧瓶舞”还是情人节限定瓶，老干妈开始主动与年轻人对话，打造品牌在年轻人心目中的形象。
虽然营销多了起来，但老干妈似乎在有意识地让品牌和潮流有所疏离。借助2018年天猫国潮风，老干妈本可以进一步用潮流来彻底洗掉品牌的“土味”。且看当初和老干妈一起去纽约时装周的云南白药、颐和园，都通过后续营销让品牌越来越年轻、有活力。但老干妈的后续营销，则回归到了一种接地气的风格，营销侧重点也是围绕着产品本身来做。
不用花里胡哨的营销破坏品牌的固有气质，保持着品牌和消费者之间最原始的亲和力，用本真、朴实的形象面对消费者。这也不失为一种聪明的做品牌的方法。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席品牌家 （ID: CBO688）
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