文|烧脑广告（shukewenzhai）

马上就到六一了，对于无节不欢的品牌来说，又岂能放过这个让大小朋友放肆happy的节日！六一儿童节意味着热点和流量，但如何和产品及品牌有效结合又成为品牌商们甜蜜的负担，好在今年围绕“童心”的营销不仅玩出了创意，更是亮点满满，一起来看看来商家们是牟足了劲玩转童心的。

01 奥利奥

童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。

短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，短片由此引出「童心会长大，但不会消失」的主题。

小朋友们的愿望可能也是大人们的童年心愿，这样的联想也帮助品牌更好的链接到了年轻人，“不管几岁，童心万岁，吃块小饼干，做回小孩子”比起为过节而过节的形式化营销，真情实感，反而能更打动成年人。

02 华莱士

此前，众多网友就童年记忆中的华莱士输出了一波“华莱士文学”，或许是看到了在消费者心中的特别存在，华莱士携手大家的童年IP《西游记》以「大吉大利，六一吃鸡」为主题，邀请用户一起来华莱士过六一。

当西游记遇上了“西游鸡”是一种什么体验，片中猴哥去求龙王降雨，无奈龙王竟然休假中，好在有华莱士BiuBiu水枪助力。

短片传递出的信息点十分简单，既推广华莱士的biubiu夏日新品套餐，并释出赠送西游联名水枪的信息。

印象中这是华莱士第一次推出联名玩具，虽然在整体视觉设计上没有竞品来的亮眼，但西游记动画的IP却成功吸引了一众大小朋友的关注。

03 肯德基

还记得去年六一全网爆火的可达鸭吗？在经历“一鸭难求”的盛况后，肯德基再度携手三丽鸥家族的五位大明星共同推出五款全新儿童玩具。相比于去年，今年的玩具种类丰富了不少，共有「酷洛米菱格纹手包」、「大耳狗椰子水壶」、「凯蒂猫潜艇风扇」、「布丁狗摇摆音乐盒」、「蛋黄哥手提箱」五款玩具。

秉持着“买的是玩具，吃的是快乐”的原则，肯德基在近几年的营销上在努力和年轻人靠近，继2019年和三丽鸥的合作后，现已持续了近4年的时间，大小朋友们无法抵挡Q萌可爱的公仔，将他们集齐成为是消费者一直在消费肯德基6.1套餐的原因，拿捏住年轻人的这点小心思，肯德基在品牌年轻化上走得越来越远。

04 奈雪的茶

海绵宝宝对于小朋友来说或许太幼稚，但对于大人却刚刚好，在六一儿童节来临之际，奈雪的茶联合海绵宝宝发布霸气生椰凤梨，并围绕不同卡通人物推出 5 款主题杯、4 款手提袋和 1 款保温杯，旨在传递，在六一这天，所有人都能像「宝宝」一样开心过节。

黄色的凤梨和海绵宝宝凑成了一对，一股夏日的清新气息扑面而来。在当下，联名已经变成品牌常态化的运营方式，难就难在如何出奇制胜，抓住合适的时机让消费者产生记忆点，和节日绑定不仅能有效借势，还能根据节日属性产生绝妙的化学反应，儿童节和童心爆棚的IP结合，不就又能收割一波流量吗？

05

好利来

儿童节营销，如果推出的新品好吃好看，那已经成功了一半，如果能在好吃好看的基础上，还能赋予其好玩的属性，那就了不得了。在六一到来之际，好利来携手 LINE FRIENDS minini 家族推出联名系列，包括「minini 欢乐扭扭」和「minini 迷你连萌」两款糕点礼盒，以及「minini 萌趣乐园」蛋糕和专属配套周边，在增加趣味性和可玩性上，好利来以扭蛋机与糕点结合的形式，将创意玩出了花。

Q萌包装，小巧的蛋糕和儿童节很是应景，作为联名大户的好利来其年轻化一靠形象升级，二靠联名收割。此次和 LINE FRIENDS minini的联名炒作，二者都把重点放在了mini上，以小出圈，吃的不是口感，而是一种仪式感，年轻人花钱买快乐的共通点可是被好利来精准洞察了。

不难看出，六一儿童节品牌营销针对的用户已经不单单是小朋友，任何年龄段的用户都是品牌围剿的目标受众，在当下这个注意力稀缺的时代，仅仅是发一张海报，做一次促销满减等形式已经不足以支撑起消费者的好奇心了，打出差异化和新亮点成为必须的手段。让人感到欣慰的是，今年的六一品牌除了借IP打“怀旧”这张牌，还通过赋予了“新颖”且令人人眼前一亮的视觉创意。