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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

互联网时代，摧毁一个品牌何其容易。

广告辱华辱女、明星塌房割席过慢、高管危险性发言等等，不费吹灰之力就能让品牌口碑分崩离析。

现在又多了一个雷点——跨性别广告代言。

如何毁掉一个品牌，也许一个跨性别代言就够了。

01

最近，又有一个品牌因为跨性别者被抵制了。

美国著名户外运动品牌北面为了庆祝“骄傲月”开展了一系列节日营销，其中就包括邀请跨性别者Pattie Gonia（男变女）出演广告，以传达多元包容的品牌态度。

图源：百度百科

咋一看契合节日主题，充满正能量，直到广告片出街，一看还不如不看。

主角妖艳的妆容，浮夸的表演，毫无逻辑的剧情，就算放到广告圈，也是相当炸裂的。

虽然打着跨性别者的旗号，但是满脸胡子拉碴，言行举止间又想极力展现女性的柔美。

有种不光性别模糊不清，甚至物种也不能确认的恍惚感。

图源：广告视频截图

每出现一次近景面部特写，我的脑海就浮现一次贞子爬出电视机的可怕一幕。

图源：广告视频截图

是真的Real，也是真的吓人，可以说根本没在乎观众的死活。

果不其然，这支广告上线不久就引起轰动了。

网友们纷纷表示：我看不懂，但是大受震撼。

图源：微博

从此再看北面的衣服，就像回宫后的甄嬛看大橘，每一秒都让人感到无比恶心。

图源：微博

这支广告的制作水平，甚至比不上三十六线小城市。

图源：微博

不说电视台，恐怕大街上随手抓一个路人拍都比这要强。

荒诞到什么程度呢？

让人忍不住真心发问：这确定不是在高级黑吗？

图源：微博

非但没有传递出跨性别者的美好品质，反倒无形中加深了大众对LGBTQ群体的刻板印象和歧视，这很难评。

比这支广告更炸裂的是，北面还推出了LGBTQ儿童同款服饰。。。。。。

图源：微博

不要怀疑你的眼睛，连性别意识没完全觉醒的小孩子都能成为LGBTQ站队发声的工具。

这是暗示，不对，已经是明示LGBTQ群体要从娃娃开始抓起，真的离了大谱。

图源：微博

就连一向标榜性观念开放的国外网友也看不下去了，彻底被北面点燃了怒火。

这场轰烈的抵制运动，最终以北面母公司股价暴跌收场。

图源：微博

赔了夫人又折兵，北面这又是何苦呢？

02

选用跨性别者拍广告翻车的，北面不是第一个。

为了追求政治正确，品牌们似乎陷入了一个怪圈：

即使两天一小翻，三天一大翻，还是有品牌在奔向翻车的路上，越骂越疯狂。

早前，阿迪达斯也进行了“骄傲月”主题营销，邀请跨性別模特为最新推出的“自豪2023”系列服装拍摄宣传图。

图源：阿迪达斯官网

黑人+跨性别者，简直叠满了buff。

一个有着明显男性形象的模特为“女装”泳衣代言，哪哪都是违和感。

图源：阿迪达斯官网

耐克找跨性别者Dylan Mulvaney拍摄的推广视频，更是被网友骂到下架。

这位代言人身穿耐克的运动紧身裤和运动内衣，全程笑容夸张，做着各种运动姿势，画风很是奇特。

更奇特的是，这位Dylan Mulvaney还是观念上的跨性别者，保留着男人的生理结构，却成为了耐克女性运动内衣的代言人。。。。。。

因此，一波轰轰烈烈的抵制潮随之而来。

图源：TikTok

无独有偶，这位被称为“LGBTQ+开拓者”的网红，还为百威啤酒、美宝莲口红甚至丹碧丝卫生棉条推广过，商业价值不输一众明星。

浮夸到让人心里发毛的表演，是这些品牌推广视频的共同点。

以百威为例，整个视频没有表演节奏、没有镜头语言，没有一丝观赏美感。

明明是想表达酒后起舞的愉悦，却硬生生整出了磕药后在浴缸触电的既视感，属实是躺着就把钱赚了。

不仅如此，百威还推出了印有其头像的限定包装，结果遭到消费者疯狂抵制，一度导致百威母公司市值蒸发超过52亿美元。

图源：TikTok

而当性别认同话题掺杂政治文化元素，足以把品牌根基连根拔起。

星巴克在印度投放的一支公益向广告，因为宣扬接纳跨性别者的价值观水土不服，遭到印度网友强烈反对。

事实证明，跨性别者代言，既可以是流量密码，也可以是定时炸弹。

一旦品牌把握不住其中的尺度，无疑于引火烧身。

03

理性而言，对于跨性别者广告，我们不应该抱有社会对性别文化的偏见，也不能一棒子打死。

纵观这些翻车案例，结合网友的声音可以看出，大众反感的不是跨性别者本身，而是跨性别者广告代言投射出来的审美霸凌现象。

这种审美霸凌，表层上表现在品牌选用的跨性别者形象存在争议：

广告/海报画面缺乏美感，背离品牌调性，让消费者产生视觉被强暴的糟糕感受。

换句话说，跨性别可以，不能把审美门槛也一并跨过去了。

作为承载着品牌形象的广告代言人，有必要符合大众审美。

图源：TikTok

更深层次上，这些广告缺乏内涵和养分，内容肤浅且敷衍：

没有深挖跨性别者的心路历程和故事，也没有点出跨性别者群体面临的困境质疑，难以唤起普通消费者的情感共鸣。

作品呈现出来的效果，就像是单纯为了蹭政治正确的流量，随意霸凌大众的广告审美，这点品牌多少要付点责任。

暂且不谈政治影响因素，选用跨性别者广告代言，还在一定程度上挤压了女明星、女性运动员群体的生存空间。

众所周知，外国对跨性别者的定义不包括对生理构造的改变。

图源：微博

因此，当这些男儿身跨性别者开始涌入女性消费用品代言市场，无疑加剧了女性的困境。

而且，男儿身跨性别者代言女性产品本身缺乏说服力，无法让女性受众群体买单。

在性别观念上可以任凭主观意识掰扯，但是落在客观的具体的产品使用体验上，男儿身跨性别者就是和真正的女性存在铁一般的差异事实。

无关群体地位偏见，就如同内娱男明星代言女性用品，也会引起激烈的争议这般。

倘若品牌冠上跨性别者身份符号，试图遮掩这一客观事实，对于消费者而言就是一种赤裸裸的霸凌行为。

广告作品仍然具备想象力和创造力，不应该被畸形的审美霸凌影响观感。

什么时候品牌能够意识到，迎合政治正确和尊重大众审美，并不是完全对立的两面呢？

真心建议这些品牌不如给优衣库众筹开班吧。

求求别再假借跨性别者之名，强行霸凌我们的审美了！

图源：小红书

打开格局，尊重一切性别平等，love&peace。