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一次开庭，再次将关晓彤和天然呆推上了风口浪尖。

近日，天眼查上，一则状告关晓彤及多个天然呆相关企业主体的开庭公告引发热议。所涉及官司为特许经营合同纠纷。

●图源：天眼查

毫无意外，这是一起加盟商投资天然呆“血本无归”后，拿起法律武器奋力一搏的悲情故事。

这不免让人想起最近“北上广深”门店全关的贤合庄。同属明星餐饮，同样遭遇大量加盟商起诉，同样大面积关店。

不得不让人感慨，明星餐饮的“剧本”如此乏味，打不完的官司、关不完的店，终究逃不过一地鸡毛的结局。

01

关晓彤拿了陈赫的“剧本”

同为演员，在这台《明星餐饮魂断2023》的大戏里，关晓彤与陈赫竟拿了同一个“剧本”同台飚戏。

作为曾经红极一时的奶茶品牌，在关晓彤等明星的背书之下，2021年“天然呆”曾开出181家门店。

●图源：天然呆官网

然而去年4月一家加盟商的起诉阻断了天然呆的快速扩张，在给关晓彤带来舆论风波的同时，天然呆也迅速萎缩。

截至今年5月，“天然呆”在全国仅剩47家门店，这意味着从去年开始，天然呆门店大量关闭。

而在官司上，这也并非第一次被起诉，去年以来已经陆续被多人起诉。

比如在此之前的2022年7月，温州某加盟商因看到明星背书，再加上彼时奶茶生意火爆，一口气投资了300万。

然而后来得知天然呆不具备放开加盟连锁资质，再加上各种配套服务不健全，仅仅开业6个月就因为亏损过大将门店关闭。

在奶茶店关闭前，也曾多次同天然呆公司协商，要求终止合作并退还加盟费，都被对方拒绝了。

很大程度上来说，这与陈赫的贤合庄“剧本”如出一辙。

靠着陈赫的明星光环吸引了大批加盟商入局，奈何天价加盟费却换来血本无归。

●图源：微博网友

大量加盟商反映，贤合庄招商的时候宣传说有专人教运营小白也能开，收款后并没得到相应售后服务，亏损问题向总部多次反映无果后才不得不聚集维权。

最终只能诉诸法律。

但不同的是，虽然陈赫在行动上退出股东行列，与贤合庄划清界限，但陈赫本人还是明确表示：“对于贤合庄品牌，我会始终保持创始人的身份和所有门店的加盟商携手共进，永远跟大家在一起。”

而天然呆则表现出了极为强硬的态度。

●图源：关晓彤工作室微博

去年4月第一次舆论风波时，天然呆官方不仅表示关晓彤女士从未参与我司经营管理工作，称有用心的人借此炒作。

更是在回应中极力撇清和关晓彤的关系，扬言要状告“造谣者”。

很难想象，这是一个与品牌方以及一个与品牌千丝万缕的明星该说的话。

但不管明星本人的态度如此，一场加盟商的“悲剧”却是不争的事实。

 02

演员之外的宿命

开业前风光无限，开业后一地鸡毛，成了明星店逃不了的宿命。

曾有人戏言“明星们不在开店，就在开店的路上。”

这话倒也不假，但凡内娱你能想到的明星大都染指了在演员本职工作之外的生意。

鹿晗、林更新、郑凯、白敬亭.....明星们清一色的盯上了跨界实体商业这块“肥肉”。

很大程度上来说，有“明星光环”加持，明星们确实比普通人有了在商业上成功的更大可能性。

毕竟在“流量就是金钱”的年代，明星们天然地流量引力无时无刻都在给自己的店铺吸引生意。

但如今大量明星门店的倒闭似乎正在推翻这句话的正确性。

常言道，仕而优则学，学而优则仕。

明星们将这句《论语》里的至圣之言移植到了自己身上：演而优则商。

但明星们显然没听过汤师爷“步子迈得太大，扯着蛋了”这句话，更高估了自己的能力。

●图源：电影《让子弹飞》

就像人类的悲欢并不相通，演员与商业也隔着一道天堑。

在商业上一败涂地的李亚鹏曾自称是“一个有理想主义情怀的创业者”，创业所对标的都是宗庆后、任正非和褚时健这些具有时代影响力的企业家。

但关晓彤、陈赫显然是没有这样的商业理想。

因为他们在商业上只是赌上了自己的“名”，背后复杂的商业有高人操盘。

天然呆、贤合庄的背后都站着四川至膳品牌管理公司。

●图源：企查查

作为明星的他们只负责前台“唱戏”吸引客流量，而至膳则把控后台供应链及管理运营，通过快速建立加盟流程，以此实现明星溢价的最大化。

看得出来，明星店铺的真正目的大概率并不是想苦哈哈的赚卖奶茶、吃火锅的钱，而是加盟商的钱。

但彼时的加盟商们显然没明白一个道理：

当别人要教你如何赚钱时，她就是想赚你的钱了。

但就是这样一个堪称天才般的商业设计最后证明也并非无懈可击。

因为它忽略了明星作为一个“人”的不确定性，也高估了加盟商们在红海一片的奶茶店、火锅店里的经营能力。

明星是光环，亦是枷锁。

只可惜开店之前的明星并没有悟出其中的道理，也不相信自己的宿命早已注定。

03

关晓彤，开了个坏头

贤合庄一地鸡毛，但陈赫全身而退了。

天然呆一地鸡毛，关晓彤大概率也可以全身而退。

因为作为一个彻头彻尾的资本游戏，早在下这盘大棋之前明星们早已布好了“全身而退”的局。

对于关晓彤而言，虽然在天然呆奶茶店开业运营的过程中，无时无刻都在利用自身的影响力赚取流量。

●图源：天然呆微博

甚至还以店长和联合创始人的身份出现在开业现场，以至于给网友和加盟商造成了”这家奶茶店就是关晓彤的”错觉。

但其实翻开任何实质性的法律文书就会发现，天然呆与关晓彤和天然呆与你我的关系差别并不大。

天眼查显示，关晓彤的父亲关少曾全资持股的彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司，持有天然呆公司35%的股权，关晓彤的母亲李军则担任天然呆公司的监事。

通过父母把自己撇开，这里面确实没关晓彤什么事。

这也就意味着天然呆任何经营上的风险都很难找到关晓彤本人的法律责任。

虽然时至今日，关晓彤的照片还挂在天然呆的官网首页。

这也是去年天然呆舆论风波后，关晓彤回应如此强硬的重要原因。

所以加盟商们即使把关晓彤本人告上法庭，最多也就宣传上的锅。

就连大家以为的与贤合庄脱不开关系的陈赫也同样如此。在去年贤合庄的一份声明中可以看到：

●图源：微博网友

贤合庄品牌确实由陈赫创办，但陈赫此前持股的福建贤合庄公司，自2019年不再直接经营贤合庄品牌。

此后陈赫已经不是贤合庄的直接股东，所以不存在收支公司任何款项的行为。

总的来说，现在的贤合庄和陈赫没有任何直接关系，这也就明确告诉冲着陈赫加盟的商户，要找就去找贤合庄，别再来找陈赫闹事。

有人说，行为的不正当性让人怀疑目的的纯粹性。

如果明星们真的怀揣着和加盟商合作共赢服务消费者的目的，那为何事先挖空心思在法律层面把自己摘的一干二净。

其中的原因不难推测。

但在商业上这并不是一个好示范！