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台湾宜家文案，疯到没边了

原创   2023-06-09   09:36
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宜家，一个明明主业是卖家居的品牌，屡屡因为文案出圈。


在内地，宜家的接地气方言文案、生活感文案等等，都值得闲来无事时反复品读，可以说是品牌本土化营销的良好示范。

而在台湾，宜家的文案又是另一种画风，充满着无厘头与意想不到，很“疯”很到位。

最近，继可可爱爱的动物园文案后，台湾宜家又推出了“暖男”文案，不同类型，任君挑选，主打的就是一个贴心。

霸气系暖男
下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点

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食物型暖男
帮你准备好所有你爱吃的
跟他出游车程再久，也不怕肚子饿

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力量型暖男
东西再多都不怕，
通通放心交给他
你尽管玩耍，
有他默默在背后帮你保管行李

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绅士型暖男
拥有比谁都还柔软的身段
不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服

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经济型暖男
知道你的每个化妆品有多（珍）贵
帮你好好收好不让他们受到任何伤害

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清凉系暖男
会在你口渴时，
为你递上冰凉的饮料
和那些只会叫你喝温开水的人不一样

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爸爸型暖男
虽然带着两个孩子，
但细心程度无人能敌
从衣服、袜子到内衣裤都帮你收拾得整整齐齐

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宜家把产品拟人化，赋予不同系别男友的特质，整出了“暖男101”的既视感。

既能让消费者体验一把“相亲式选秀”的快感，又能清晰传递每一款产品的独特卖点，这样的联想新颖又有趣，消费者一下子就记住了，传播很高效。


废话文学

互联网野生文学千奇百怪，但是唯独说了等于没说的废话文学像一股清流，不在乎话语的合理性和逻辑性，只在乎能够随时随地“开摆”。

宜家精准拿捏废话文学的精髓，短短几句就把废话说出花来了，但又有着让人无法拒绝购买的理由，看似在做无用功，实则无形中早就把产品功效攻入消费者的心智，实属高手段位。

一杯喝的是水
两杯喝的是爱情
三杯的爱情喝起来怎么有点苦

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一个海绵会产生谁要洗碗的问题
两个海绵就可以发出一起洗的邀请

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一个肥皂盘肥皂掉了要捡
两个肥皂盘先不用捡

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一组衣架可以买八件衣服
三组衣架可以买八十件衣服
但要再去宜家补七组衣架回来

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一个椅垫就有一颗屁股被救赎
四个椅垫就有四颗

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一个转角防撞垫
至少一个瘀青被消失
十六个转角防撞垫
瘀青恐怕面临绝种

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一个鞋架是人类
八个鞋架是蜈蚣

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一个真空密封收纳袋出现
世界上就有一件衣服不能呼吸
然而内湖的王先生刚买走了
八个真空密封收纳袋
（世界上这些事情正在发生着）

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一组毛絮黏把补充包是爱干净
两组毛絮黏把补充包可能有点偏洁癖

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一个保鲜袋就意味着
有一个蔬果被冻龄
五十个保鲜袋就意味着
一群蔬果与时光逆行

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在玩“废话文学”梗这方面，我宣布宜家赢了。


Emo文学

前有网易云音乐为emo情绪正名，后有宜家重新定义emo文学。

提及emo文学，往往与之关联的是情爱中的得失、事业/学习中的迷茫，但宜家告诉你，emo情绪没有大小之分，如果在关键时刻宜家标尺缺席，也足够让人陷入emo，侧面反衬宜家的产品优势。

令人没尺（齿）难忘的时刻

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设计师说修一点点就好的…

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男友说他帮我把镜子挂好了…

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女友叫我走但没说要离多远…

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网购尺寸明明写【F】啊…

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想躺平追剧错了吗…

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叠字文案

去年年初，麦当劳为了推广麦乐鸡块的新品蘸酱，大玩“鸡酱法”，在Facebook上点名多家品牌官方账号，其中，宜家收到了这样的挑战：

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第二天，宜家快速“应战”，举办了一场可可爱爱的“叠字展”，用多张带有叠字并点名产品用途的海报进行有力回应。

霎时间，家居卖场仿佛自带语音，360°全方位立体环绕“花花草草”“洗衣袋袋”“靠枕抱抱”嗲声嗲气的台湾腔，让人会心一笑。

花花（人造盆栽附花盆）
宜家家居新店店店长
有了这个花花草草
再也不会种死花花草草

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袋袋（附架洗衣袋）
宜家家居新店店店长
需要洗洗的衣服
都丢在袋袋里

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暖暖（被套附2个枕头套）
宜家家居新店店店长
喜欢在暖暖的被窝里
呼呼大睡

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抱抱（靠枕套）
宜家家居新店店店长
没有人抱抱
只能抱抱靠枕假装暖暖

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灯灯（吊灯罩）
宜家家居新店店店长听到
灯灯灯等灯灯灯等的旋律
就想到这个灯灯



累累（坐卧两用床框）
宜家家居新店店店长累累
就从坐坐换换姿势成躺躺

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“开车”文案

今年情人节，台湾宜家不按套路出牌，反而给家居产品过起了“劳动节”，祝大家劳动节快乐。

在情人节当天，感谢床、沙发、椅子甚至地毯的付出，内涵意味不言而喻。

不是我说，“车速”160迈的宜家可不太对劲啊。
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借势文案

去年教师节，台湾宜家化身教师，给消费者出了9道考题，自然不显突兀地建立宜家与教师节日的联系，成功与粉丝进行创意互动。

“虽然大部分都还给老师了”，但是借助宜家的贴心提示，能够唤起大众对过往学生时代的美好回忆，掀起一阵情怀杀。

在记忆深处，你还记得这些答案吗？

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答案：小桥



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答案：骏马



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答案：一片云彩


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答案：树



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答案：便当（？？？）



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答案：柳成（橙，谐音梗）



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答案：右手



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答案：熬一鹰



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答案：大白鲨



趣味宣传文案

今年夏天，宜家推出了季节限定榴莲冰淇淋。

为了广而告之这一消息，宜家为榴莲写了一组文案，一本正经列举吃榴莲的多种额外好处，极力破解水果界“香菜”的传闻，打破大众对榴莲的传统认知壁垒。

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幽默风趣的语句，让爱吃榴莲和不爱吃榴莲的看完都沉默了，宜家真不愧是你。

台湾宜家的有趣文案层出不穷，完美融合当地的互联网传播语境，在尺度上放得开，大胆疯，在洞察上稳准狠。

又常常能用搞笑亲和、具有梗点的文案加以诠释，巧妙完成产品卖点宣传和受众沟通对话，有助于勾勒会玩、俏皮活泼的品牌形象，从而提升品牌好感。

和内地的宜家文案画风相比，你们更喜欢哪个版本呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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