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明星搞副业又出事了！

这次是我们熟悉的国民闺女——关晓彤。

网红奶茶店天然呆、关晓彤再次被加盟商提告，忙着合同纠纷案件开庭。

图源：第一财经

说起来这几年，天然呆时不时被推上舆论的风口浪尖，最早因为门店宣传文案营销女性翻车、被曝去年开始大量关店，开店以来还因“特许经营合同纠纷”被多家公司起诉。

看来当初的关店长，真的成为了“‘关店’长”。

图源：小红书网友

一搜“天然呆”，就会发现经常跟“网红店”的字眼挂钩，这店究竟什么来头？

虽然名字有点土有点呆，看起来跟奶茶没半点关系。但是看完小红书流出的菜单，总算明白了为啥“呆”。

不少产品设计非常炸裂，一整个惊呆住。

图源：小红书网友

天然呆主打原创新式咸奶茶系列，咸味奶茶就算了，还有更离谱的七椒八麻奶茶，果然不会吃辣，奶茶都喝不明白了。

图源：小红书网友

这操作，就好像看见太二出酸菜咖啡，麦当劳卖油泼辣子新地一样。

口感到底如何，也是在“好喝”与“难喝”之间饱受争议：有人夸咸味版茶颜悦色，有人吐槽没啥亮点。

图源：小红书网友

产品好不好喝不好评价，但在做营销这件事上，天然呆还是挺会的。

比如设计个有辨识度的超级符号——比V。

试过在成都太古里裸眼3D大屏投放广告，视觉效果相当炸裂。

图源：小红书网友

成都的品牌旗舰店开业，请来关晓彤作为天然呆“店长”宣传；关晓彤也很给力，自己发了博，还找张天爱、江疏影、奚梦瑶等发明星ID视频宣传。

图源：关晓彤工作室&关晓彤微博

02

不可否认，从品牌名、产品到品牌形象，天然呆打造了自己的特色。

但是一直以来，关于天然呆的争议并不少见。

在门店宣传方面，2021年天然呆有家门店的物料文案，就曾经引起争议：

一天不端奶茶杯，孤独一生没人追。

恋爱可以慢慢谈，奶茶必须马上喝

图源：@钱小刀娱乐

事实上“甜闲生活，自在由我”，才是天然呆的正式宣传语，有网友澄清是个别门店没上报的物料。

图源：微博网友

但还是有网友被文案冒犯到，表示对单身不友好、营销女性、贩卖焦虑。

图源：微博网友

此外，去年天然呆和关晓彤因合同纠纷被起诉上热搜，天然呆就曾澄清关晓彤未参与奶茶店经营，当时关晓彤工作室还转发微博。

图源：天然呆&关晓彤工作室

还有加盟商试过在天然呆门店前，喊话“天然呆关晓彤还我血汗”。

图源：抖音

天然呆的回应也没毛病，因为“天然呆”是关晓彤父亲持股，关晓彤与天然呆不存在股权关系。

但一直以来，天然呆都有意将关晓彤的形象，跟品牌做捆绑。一旦翻车，双方急着“切割”关系，加盟商和网友未必买账。

毕竟大家花钱买奶茶、开店，就是冲着明星去的，就看天然呆的加盟费高达12.8万，远远高于蜜雪冰城。

图源：当红小花

这也暴露出一些明星做副业的现象：赚钱时是我的，出事时和我没关系

03

娱乐圈是个圈，没有明星混不进的圈。明星效应是块转，哪里需要哪里搬。

我们看到这几年，餐饮和潮牌赛道挤满明星。

混奶茶圈翻车的就不少，奶茶品牌快乐方程式被曝圈钱跑路，加盟商们闹到湖南台找李维嘉维权，张继科的猴子的救兵被曝成老赖。

图源：财经网

而说到明星餐饮，就不得不提陈赫的贤合庄，不久前被报道北京上海等城市全部闭店。

贤合庄2015年5月开始营业，开店一度开到800家，再想想一家40万左右的加盟费，可想而知明星开店来钱有多快。

且不讨论好不好吃，但明星开店、负面一片，已经成为事实：

陈赫的贤合庄，锅底发生爆炸、天花板掉落； 

包贝尔的辣庄火锅，鸭血是用牛血兑的；

韩寒投资的“很高兴遇见你”，有鼠患；

郑恺开的火凤祥火锅店，陷入风格抄袭风波。

04

就像当初明星扎堆去开店，现在大家又冲进潮牌赛道。

说到明星潮牌鼻祖，必须说下陈冠希。

陈冠希2003年创办了潮牌CLOT，3年后在天猫上线，上线当天陈冠希同款T恤2分钟内被抢光。

这多少证明了“明星做潮牌”是门好生意。

再讲个小故事，欧阳娜娜试过为陈冠希的联名球衣当模特，被网友评价“最差的选择”。

图源：@时尚丽人闪闪

没想到的是，在这届网友眼里，欧阳娜娜不止不适合做潮牌模特，还不适合做潮牌。

当欧阳娜娜走上陈冠希的潮牌路，推出个人品牌nabi后，网上sabi声一片。

图源：@时尚丽人闪闪

被调侃最多的就是云朵nabi浴袍988元，被扒成本只有65元左右。

关键是你得买满999元才包邮，而全店最高价产品刚好是998，只想说这究竟是故意的还是不小心的。

更别说平平无奇的白色款，谈不上任何设计。

没想到nabi准备3年，归来还是sabi。

不过在男版欧阳娜娜的衬托下，我发现欧阳娜娜还不算离谱。

王鹤棣推出潮牌D.Desirable，一眼看过去，最便宜的卫衣666，毛线针织帽366元。

图源：小风小浪

被diss的还有“限时限量，抽签发售”的饥饿营销，王鹤棣美其名曰“希望粉丝理性消费，所以设计门槛”。

图源：小风小浪

明星潮牌“翻车”并非个案，鹿晗主理潮牌U.G.C，试过被一位博主吐槽：

1500块钱的衣服，到处都是线头，一件的成本只能去到60块。

图源：影视侃侃圈

所以说明星做潮牌翻车，一次是意外，两次是巧合，三次恐怕是不走心了。

05

虽然明星和粉丝，一个愿买一个愿卖，但还是想唠嗑两句，为啥明星都爱做副业。

首先是明星溢价。

明星的火锅店也好潮牌也罢，有了明星光环的加成，让个人品牌拥有溢价的资格。

正如欧阳娜娜潮牌被吐槽贵后，网友通过P图内涵：给平平无奇的商品加个nabi，身价瞬间涨十倍。

图源@红名村庄

再看最近有个账号“去演出”，被曝推出明星界的巴菲特午餐，报价相当高，开口就是上百万，拿捏的就是明星之于粉丝的心理价位。

图源：红星新闻

拿捏饭圈经济。对于每个流量明星而言，背后千千万万站着庞大粉丝群。

哪怕明星出的东西很糟糕，对于粉丝来说，光顾明星网红店买明星周边，四舍五入就是一次应援。

再加上粉丝也拥有一定的购买力，所以掏钱值不值都是后话，最重要是可以投资情感。

流量明星周期短。有人说流量明星的周期通常是一年，在一定程度上说明，明星红得快被忘得也快，唯有快速割韭菜才是硬道理。

但无论如何，餐饮品牌、潮牌要想长红，都不能忘记品牌的成长不是一两天的事。

如果明星只想着有需要时，露个脸贴个牌，把运作交给第三方，纯纯爱发电支撑品牌，那就把做品牌这件事，想得太简单了。

哪怕收割得很快，反噬得也快。

所以明星推品牌做副业不是不行，但希望大家走心些！