由胜三管理咨询 (R3) 出版的2023年第二季度《胜三时讯》现已出刊,《胜三时讯》是胜三咨询以季度性报告的形式呈现给大众的前沿营销咨询。
在成功的商业活动中,品牌与文化的关联度,成为了一个明显的成功因素。因此,品牌需要重组自己的内部架构,在维持内部营销系统与关系网络的基本前提下,能快速的对当下文化作出反应。在本期的R3VIEW中,我们将进一步探讨这个问题,从通过关键趋势来塑造市场营销中创造力,到运用新的模型来预测合作关系的表现(品牌 - 代理商),以及建立客户至上的全渠道数字化战略。
本期R3VIEW话题涵盖但不限于,下拉可查阅内容精选:
塑造市场营销领导力的趋势
人工智能在创意生产中的落地
社交媒体和网红的作用
全渠道战略的方法
新业务动向 - 2023年5月
塑造市场营销领导力的趋势
在第70届戛纳国际创意节中,反映出了营销行业正在经历的时代,体现了营销行业在自我利益、社会责任心和商业野心,这三个企业发展使命中,尽力维持平衡的现状。《2023戛纳国际创意节CMO总结》整合了当下市场营销中的,重要方法及概念的走向,这些趋势将助力于市场营销中领导力的塑造。
如需申请完整版请点击“阅读原文”,
提交企业信息填写需获得《2023戛纳国际创意节CMO总结》申请。
人工智能在创意生产中的落地
人工智能在创意团队中的作用,及其对创意工作成本及价值的影响:
人工智能的成熟度,及其对工作完成方式的影响:
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社交媒体和网红的作用
在社交媒体与网红营销的商业模式推动下,营销人员正在面临其带来的一些问题,如:社交媒体平台中的效益,与网红的合作关系、问责及透明度等。在R3于2023年5月10日在菲律宾,6月14日在印度尼西亚举行的营销圆桌会议上,高级营销领导人讨论了他们寻求解决这些问题的方法。他们分别从机遇、干扰和问责三个方面进行了探讨:
全渠道战略的方法
全渠道战略的方法是将消费者置于中心,来设立目标,而非品牌自身:
数字化市场营销的指令,需要被设计成用来支持实现全渠道战略:
新业务动向 - 2023年5月
2023 创意代理商新业务动向 Top 5:
2023 媒介代理商新业务动向 Top 5:
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关于胜三
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R3 (胜三)成立至今,我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务,帮助他们提高市场营销的效率和有效性。
我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才,以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作,我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本,以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。
如有任何需求,烦请邮件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
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