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文｜王鹏 | 编辑 | 顾彦

作者微信公众号：亿欧新消费（ID：EO-Consumer）

今年或许将成为有史以来最热的一年。

世界气象组织（WMO）近日表示，热带太平洋地区七年来首次形成厄尔尼诺出现的条件，预计今后全球大部分地区气温将进一步升高。此前，全球刚刚经历了有记录以来最热的6月，而进入7月的第一周，也被WMO认定是有记录以来最热的一周，全球平均气温最高达到了17.24℃。

连续的极端高温天气，带热了全球范围内的“清凉经济”。中国的空调、电扇、遮阳服饰、冷饮等消暑产品近期都迎来了出口高峰，销量纷纷进入爆发模式，为全世界的“红孩儿”送去了清爽和舒适。

面对酷暑之下的需求风口，一些特别的消费趋势值得跨境出海的商家注意。比如，因为高温天气容易造成电力紧张，绿色节能的制冷电器更加受到外国友人的青睐，而这样的需求，也推动了国内相关产品的进一步创新。

国产空调产销两旺

今年的持续高温虽然罕见却并不意外。

事实上，2023年恰好处于厄尔尼诺的周期节点，每当这一异常的自然现象出现，极端的高温天气总是如影随行。公开资料显示，1980年以来，全球平均气温共有12次刷新纪录，其中10次发生在厄尔尼诺出现的年份。

厄尔尼诺大约每7年出现一次，而上一次发生的年份是2015-2016年。所以此前已有科学家预测，2023年将成为有史以来最热的年份。从世界各个国家和地区近期的高温天气来看，这一推论目前正在照进现实。

随着厄尔尼诺的逼近，从今年4月起，国产空调的出口数据就持续向阳。根据中国机电进出口商会的数据，今年4月、5月我国空调出口量分别为807万台、707万台，比去年同期分别增长了6%、2%。

制冷设备厂商美博集团在接受第一财经采访时表示，今年公司的空调出口一度爆单，海外营销业务员全员出差，争抢海外订单。美博广东顺德、安徽芜湖和安庆基地日均出货量创下新高，今年上半年公司空调出口量同比增长超20%，出口英、法、意、俄、美等国。

据中国宁波网报道，浙江夏宝电器有限公司副总经理卢武兴表示，全球空调需求的增长，让企业今年的出口形势十分乐观。今年1-6月，公司出口额已达7500万美元，同比增长15%，自主品牌所占份额从去年的30%提升至如今的50%，东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴市场成为增长新亮点。

为了帮助全球消费者应对预料之内的“大烤”，国内的空调厂商目前已开足马力。根据奥维云网数据，今年6-7月，中国空调出口排产分别为601万台和431万台，同比分别增长29.9%和12.6%。

图源：Unsplash

事实上，中国一直都是全球空调的生产大国。国家统计局数据显示，2022年全年中国空调累计产量达到2.22亿台，累计增长1.8%。而工信部此前曾透露，2021年中国空调产量占全球比重已超过50%。

不过2022年，受全球高通胀带来的经济不确定性以及俄乌能源危机持续发酵等因素影响，空调出口在4月之后便进入承压下行通道，直至年底也未能扭转局面。产业在线数据显示，2022全年中国家用空调出口6121万台，同比下滑5.8%。

进入2023年，国产空调出口正随着整体经济和外贸交易的复苏而回暖。从海关总署给出的数据看，2023年1-5月，中国空调出口2756万台，同比下降3.4%。而七年一度的厄尔尼诺及其伴生的极端高温天气，有望进一步刺激全球空调市场需求，让国产空调外销由冷转暖、由降转增。

消暑神器走红海外

厄尔尼诺带来的持续高温，不仅催热了空调出口，也让国产电扇销量一度爆单。

海关总署数据显示，2023年1-5月，中国电扇出口量达2.24亿台，同比增长了17%。其中，5月份电扇共出口5146万台，同比增幅达到了22.9%。

根据中国宁波网报道，北半球持续高温，让欧美、中东地区对风扇的需求量暴增。今年1-5月，主打海外市场的宁波德昌电机股份有限公司出口风扇235万台，出口额达2000万美元，同比增长240%。往年公司夏季订单会在6月前生产完毕并交付，而今年的订单已经排到8月底。

深圳海关所属龙岗海关的行政执法人员接受央视《正点财经》采访时透露，今年1-5月，深圳口岸电扇出口额为135.5亿元，同比增长了27%，其中出口欧盟的有21.4亿元，同比增长了64%。

由于一些地理、文化因素的影响，电扇比空调更受欧洲消费者的青睐。欧洲虽然是一片富裕的地区，但空调普及率并不高，根据国际能源署的数据，这一数字约为5%。背后的原因主要有两个，一是欧洲夏季高温持续时间很短，二是欧洲人环保意识比较强。

因为电费从年初开始就持续上涨，越来越多的韩国消费者也开始购买电扇。据韩媒报道，4月1日-5月17日，韩国超市品牌易买得（E-mart）的电扇销量同比增长34.3%。特别是在5月15日，韩国宣布上调电价后的三天内，电扇销量猛增313.5%。

中国电扇由于价格低廉、质量过硬，自然而然受到国际市场的热烈追捧。除了电扇以外，国内的遮阳服饰、冷饮等消暑产品也被海外消费者盯上了。

根据央视《正点财经》的报道，深圳一家贸易公司的负责人称，今年防晒服、防晒帽、墨镜和冰袖这类产品的海外销量同比翻番；根据泰安海关的统计，今年以来，泰安海关共监管出口雪糕产品71.5吨，同比增长260%。

值得一提的是，热浪之下，需要消暑降温的不只是人类还有宠物，宠物泳池、宠物凉席、宠物冰冻玩具、宠物降温背心等产品每到夏季在海外市场也是需求旺盛。去年速卖通发布的《8月欧洲市场机会洞察》就曾显示，在欧洲市场关于宠物降暑冰垫的需求增速超200%。

亿欧新消费搜索卖家精灵发现，2023年6月在亚马逊美国站内，关键词#dog pool月搜索量超过了31万，日均搜索量超过1万；另一个关键词#cooling mat for dogs的月搜索量超过了12万，日均搜索量超过4000，品类之火爆可见一斑。

图源：卖家精灵

创新成为制胜秘籍

中国的“清凉经济”出口忙，不仅得益于高温天气带来的需求增长，也离不开国内厂商不断用创新来打磨新的爆款。

今年在海外市场最火的中国电扇非“储能电扇”莫属。根据央视《正点财经》的报道，深圳市一家电器生产厂的负责人表示，由于海外多个国家和地区高温缺电，公司生产的“白天利用太阳能充电，夜晚照明，还能给手机充电”的储能电扇出口十分火爆。

图源：央视《正点财经》

据悉，这家公司的客户主要来自南美、非洲、东南亚等国家和地区。该负责人还表示：“6月初以来，我们每天（询价）都超过两三百条。业务（人员）给我们回复，说太疲惫，回不过来信息。我们在一周之内所收到的订单也是几倍增长。”

阿里国际站的数据显示，除了以太阳能供电直驱的落地扇外，“光伏+储能”空调今年在海外也备受欢迎。一位电器企业的负责人表示，今年欧洲商家对绿色能源尤其敏感，太阳能电扇和空调成为新爆品机会。

不仅是今年的“储能”功能，中国厂商在消暑电器的创新上早已累积了丰富的经验。

以出口规模最大的电扇为例，仅2020年，中国电扇线上市场的品牌数量就增加了82个。从号称“解放双手”的无叶挂脖电扇，到被称之为“空调伴侣”的空气循环扇，再到通过内部水循环来制冷的空调扇，新品创意层出不穷。

近年来专为户外露营场景而生的露营电扇，更是将便携式电扇的功能卷出了新高度，不但拥有多种造型，可以化身桌面扇、落地扇或者吊扇，同时还兼具小夜灯、充电宝、驱蚊灯等多种功能，非常适合喜欢在夏季出去露营的海外消费者。

图源：京东

值得一提的是，我国是全球第一大电扇生产国。国家统计局数据显示，2015-2021年，中国家用电风扇产量逐年递增，2022年产量达到2.32亿台。从产能来看，主要分布在华南、华东、华北地区生产，其中华南地区产量最高。

不同地域的厂商在电扇生产的侧重上也有不同。根据雨果网报道，有卖家分析介绍：“深圳、顺德、东莞等地主打设计做工顶尖的小风扇产品，揭阳主要是针对中低客单价产品，而浙江慈溪主要是做网红小家电。”

因为生产制造和供应链上的稳定优势，叠加中国企业勤耕不辍的工匠精神，中国小家电在国际市场上的走俏不足为奇。相信随着中国制造的不断发展和创新，国内的消暑产品出口未来也将持续保持火爆态势，为更多跨境商家和企业带来新的机遇。