近日，“最强嘴替”大润发「烟火文学」系列再次更新。

这次大润发的「烟火文学」联合读客文化，从我们日常购物场景和商品视角出发创作，给我们带来了一个新的主题系列——“给自己一些时间”。希望人们在快节奏的生活下，能够慢下来，舒缓压力，关心自己。

话不多说，直接上图，一起来感受这直击心灵的文案吧！

01

牛角包

今天不钻牛角尖

吃个牛角包

02

购物车里推的生活先放一放

留些时间给自己吧

03

麻薯

生活不只需要韧性

还要有弹性

04

鲜榨果汁

休息下吧，别跟我一样

都把自己榨干了

05

柴米油盐

你有多久没爱自己了

06

无论被生活赋予多少角色

我们要先学会爱自己

不得不感慨大润发超市真是营销鬼才！看完了大润发最新「烟火文学」，再来复习下今年的“东北方言”和“均一价”文案吧。

大润发 x《乡村爱情》推出了东北方言文案，这也是大润发第一次推出方言文案。

蕴含人生哲理的东北味文案，加上地域风格明显的画面，以及含有电视剧著名角色的刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰动漫形象，让人看了很难不爱！

01

地三鲜

你是人间四月天

我选东北地三鲜

02

冰鲜鱼

小伙睡凉炕

全靠火力壮

03

蘸酱菜

人生百味

学会自己调味

04

鱼缸

不样摸

05

手套围巾

离了我斯斯哈哈

靠近我笑面如花

06

虾

扒我可以

扒瞎（虾）不行

07

搓澡巾

搓的是身体

洗的是灵魂

08

瓜子啤酒

左手毛嗑（瓜子）右手酒

小嗑能唠一宿

09

烤鸡

脚打后脑勺的时候

我就知道要过年了

10

白菜

人生就像腌酸菜

头上是压力

脚下是水潭

11

黄桃罐头

唠进人心的才是嗑

甜进人心的才叫哥

12

拍黄瓜

再狠的角也禁不起敲

再刺的头也禁不起削

13

饺子

饺子就酒

越喝越有

大润发的省钱哲学，则是围绕着“均一价”活动展开，字里行间描述了商品特价所带来的，满满的生活幸福感。

大润发巧妙地的将大众生活中的纠结点用文案表达出来，围绕“1”这一关键词，潜移默化地的告诉消费者，多买是正确之举。

01

明明没花几个钱

但还是觉得好开心

02

成年人也有为1块钱

开心一天的权利

03

花同样的钱

却依然会纠结

那说明这是一道多选题

04

回头是为了看风景

不是为了比价格

05

生活的算盘

要1次打完

不要七上八下

06

生活的快乐没有变过

以前是1块钱

现在还是1块钱

07

犹豫不决的时候

就学会做减法

比如先排除价格

08

存钱罐里的零钱

这1次要全部花完

09

人生处处明码标价

唯有幸福始终如1

大润发「烟火文学」至今推出了八期，每一期都用文案赋予商品或活动，以场景化、生活化的气息，让用户在实际的场景中去感受这股子生活气，从而间接对品牌或产品形成认同。

「烟火文学」凭借精准的洞察和幽默的画风，赋予商品丰满的人格，逐渐成了大润发超市的一张亮眼名片。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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