闲鱼抽奖送“蟑螂女仆”，比LV还疯！
本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
不得不感慨，在“卷中卷”的互联网时代，一天不刷就如变3G。谁能想到，一块冰块引起的“雪瑞商战”连续剧，现在已经播到了第五集。继雪王背刺瑞幸、考编上岸、拍动画片、卖炸串到茅台x瑞幸联名刷屏漂亮反击。
仅仅用不到半个月的时间，高潮一个接一个上演，稍不留神就会跟不上剧情。
作为一名四大皆空（口袋空、钱包空、余额空、存款空）的打工人，隔三差五就得去二手闲置平台转悠，试图把冲动消费时脑子进的水变现回血。想必大家对“我是学生”、“屠龙刀”、“打骨折”等“闲言闲语”都很熟悉，早已成为闲鱼生态的一大特色。
最近，我发现闲鱼的评论区已经被“蟑螂女仆”占领了。
甚至乎，还有粉丝高呼闲鱼改名“闲蟑”、“蟑鱼”，画面太美本广东人真不敢看。
接下来，请收看闲鱼版之《究竟是我的福还是我的孽》。虽然对品牌抽奖送福利见怪不怪，但是当我看到奖品清单时，我一整个狠狠呆住。是的，你没看错，这绝对是有史以来最“特别”的锦鲤。瞅瞅那29项闲鱼尊贵服务，戒手机监督、凌晨两点鬼故事放送、精美南方蟑螂标本......
这应该是有史以来，第一次希望自己错过大奖。这福气给闲鱼要不要啊？
抽中“怨种”锦鲤后，闲鱼邀请粉丝给自己画下半身，果不其然收到了粉丝的“报复”。一来二去，“蟑螂女仆”就成为闲鱼和粉丝相爱相杀的优美语言和武器。闲鱼和粉丝“撕逼”出圈，既展示了品牌会玩、人来疯的接地气一面，又能进一步拉近和粉丝的距离，实现有效互动。制造话题度提升粉丝粘性，是一次非典型的以四两拨千斤营销尝试。一直以来，大家习惯了品牌花式“讨好”消费者，一旦看到品牌主动“得罪”消费者，不按套路出牌，自然会被调动注意力，带来新鲜感。吓哭广东人的“蟑螂女仆”，恰恰是闲鱼用户自发玩梗创造。你敢信，断舍离回收站的外表下，竟然是一款奇奇怪怪可可爱爱的人间观察容器？来自蓬莱仙山的上古麒麟被抓来出售，可当坐骑，可看家护院。 挖锄出远古奥特曼化石，花50就能掌握大自然的奥秘。
按下时间暂停键，能穿越时空的新能源汽车你值得拥有。
这些不着边际又点满幽默技能的脑洞，被闲鱼不定期收录进“离谱月报”。
官方盖章行为，增加用户的认同感和归属感，鼓励用户的创作热情。重视UGC自来水，灵活运用用户视角做内容营销，往往会取得事半功倍的效果。要知道，这几年品牌轻量化话题事件的传播出圈，几乎都离不开用户这一庞大的幕后推手。评论区秒变段子手，把闲鱼“野性”的年轻化形象诠释得淋漓尽致。
上半身精致都市丽人，下半身大腹便便，道出了喝奶茶的人间真实，洞察相当到位。刷爆整个广东朋友圈的LV蟑螂包，也是出自精神状态一如既往稳定的鬼才网友之手。
融合LV经典花纹，1:1还原蟑螂身体、头部、触角和腿部精细处理，不仅吓哭广东人，无形中也为LV贡献了一波可观的品牌讨论热度。香奈儿变“翔奈儿”刷屏，网友炸裂的设计脑洞，带火了真正出自香奈儿之手的绝美珍珠蝴蝶结门面设计出圈。
相比传统广告内容，UGC内容的素材更易获取，在一定程度上降低了品牌的广告成本。借助强大的社交媒体势力，优质UGC内容能够快速裂变发酵，实现大范围传播。即使是用户无厘头的恶搞行为，有时候也是最好的广告素材。别忘了广东人看一眼“蟑螂女仆”，可是需要用一生去治愈的。
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论