本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

图源：点时新闻

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图源：老乡鸡官微

图源：老乡鸡官微

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难怪大家总曾形容老乡鸡是全网最会玩的鸡，总能把一只鸡，玩出100种样子，必须承认，老乡鸡的营销总能让人笑出鸡叫声。

bug营销，产品海报出bug，转危为“鸡”。

网友曾在电梯里拍到老乡鸡海报，意外地发现招牌鸡汤居然只剩一个空碗，直接上演《消失的鸡汤》《皇帝的新鸡》。

图源：微博网友

好在淡定的老乡鸡转危为机，干脆不装了，请民间设计师一起P图。

老乡鸡成功把bug转化为ugc，不得不说这“鸡”中生智的互动，简直比德芙巧克力还丝滑。

图源：小红书老乡鸡账号评论区

今年4月这个旧账被翻出来后，老乡鸡出来澄清：被中间商赚了差价，还暗示歌词不买单是没听明白。

图源：微博@离谱说唱

图源：微博网友

老乡鸡的鸡频频出圈，难道老乡鸡真不舍得请代言人，让一只鸡代劳吗？

那也不是，人家可是正儿八经请过代言人的。

在2020年束从轩在微博上喊话，请岳云鹏担任老乡鸡品牌代言人。

后来老乡鸡果然官宣岳云鹏成为首位品牌代言人，更是借着代言人名字，推出月月（岳岳）上新服务，玩梗果然还得是老乡鸡。

图源：老乡鸡官微

再考古老乡鸡最初的刷屏营销，那应该是老乡鸡讲的一手好故事。

还记得疫情刚爆发那会儿，给很多餐饮店造成了冲击。

老乡鸡上演《董事长手撕员工联名信》，放话要保证员工有饭吃有班上，展现了品牌的人文关怀和社会责任。

2020年3月，束从轩办了场200元的乡村发布会，很多人因此认识了老乡鸡。

图源：老乡鸡官微

这场发布会只有砖头舞台、红色背景墙、黑板PPT......主打一个土到极致就是潮，打破了传统发布会一本正经的模式，但却让老乡鸡意外火了。

不过离开了产品谈营销，再好的营销也只是昙花一现，老乡鸡也不是纯纯营销，而是真有点料在身上的。

比如在产品方面，老乡鸡用自家产的肥西本土鸡；招牌肥西老母鸡汤，选用农家180天纯正土鸡，让它在农夫山泉“泡澡”，最后经过21道程序炖制。

图源：老乡鸡官微

在市场布局方面，老乡鸡是中式快餐全国榜首，在全国有1000多家直营店......

图源：老乡鸡官微

虽然但是老乡鸡的每一次刷屏，多少含有炒作和营销的成分。

不过说到底，品牌要做营销嘛也不寒碜，关键是里子面子都要好看。

最重要的是品牌不要光靠爱发电，而是要拿出实实在在的产品，让消费者心服口服。

再看回老乡鸡的营销画风，似乎总是又土又不高级，但不排除是为了深化自身接地气、草根的形象，持续塑造亲和力的人格化角色。