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海底捞“奶狗男模”舔屏,比椰树椰汁还野!

原创   2023-11-24   13:51
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


今年从椰树椰汁阳光开朗大男孩,到《封神》质子天团的爆火出圈,开启了男色营销元年。

满屏肌肉线条喷薄而出,溢出屏幕的男性荷尔蒙,令观众带着三分不屑五分轻蔑迅速地上头了。

多少人质疑椰树,理解椰树,加入椰树。

可以说,品牌商战已经进入到“贴身肉搏”阶段。

临近年底,在这个卷到极致的赛道竟然杀出了一匹新“黑马”——海底捞。


01

“不是男模点不起,而是海底捞更有性价比”。

最近,如果你在各大社交平台上搜索海底捞,相信你会非常眼熟这句话。

点击进去,映入眼帘的是清一色的海底捞男服务员跳舞视频。

图源:抖音

服务员跟随着音乐节奏摆动身体,还不忘和观众亲昵互动,不管是舞蹈动作还是表情管理都十分到位。


图源:抖音

虽然跳舞的服务员不同,但他们的共同点都是身材高挑,眉眼清秀,妥妥的“奶狗系”男模长相。

图源:@常安

不知道的还以为是男团小鲜肉cos海底捞服务员,近距离观赏高颜值帅哥跳舞,堪比演唱会内场vvip级别体验。

图源:抖音

关键这些“帅哥”亲和力十足,对视、牵手、比心、合影、点舞要啥有啥,只要你够社牛,海底捞都能实现你的愿望。

图源:抖音

在内娱,粉丝隔着保镖和网线追星,而在海底捞,帅哥就在你眼前,一朝翻身把歌唱。

花一顿火锅的价钱,不辜负美食和“美色”,性价比简直不要太高。

试问谁能抵挡得住这般“男色诱惑”?冲着超高的养眼度,大家纷纷想要体验一把点“男模”的新鲜感。

图源:抖音

在网友们自发的传播和安利下,海底捞“性价比男模”打响了名头。

万万没想到,原来你是这样的海底捞,建议改名“海底撩”。



02

或许你会纳闷,平日里大家下馆子的海底捞怎么就和时尚领域的“男模”扯上了关系?

这还得从一个网络流行热梗“科目三”说起。

据说,广西人一生需要经历三场“大考”,科目一是唱山歌,科目二是嗦粉,科目三就是跳舞。

不过,这不是指一般的舞蹈,而是丝滑小连招。

注重手脚部位的协调配合,在大开大合的摇摆中依然能收放自如,非常考验身体的balance

由于集合了摇花手、摇摆舞等过多要素,“科目三”充满了挑战性,因此很好地激发了网友的“胜负欲”。

图源:抖音

只要一句“剑起江湖恩怨,拂袖照明月”背景乐响起,就有能歌善舞的网友开始舞起一段丝滑的“科目三”,成为显眼包的“狂欢”。

作为餐饮界的社牛天花板,自然是与e人出没的“科目三”一拍即合。

因此,海底捞成为“科目三”的线下大型考场,就连服务员也被卷入了这场比拼。

你笑“科目三”土味社会摇,“科目三”笑你看不穿。

在海底捞“男模”的舞蹈视频下,不少网友热心科普,在海底捞会跳“科目三”月薪遥遥领先,奖金拿到手软。


不懂就问,现在开始苦练“科目三”还来得及吗?

会不会跳“科目三”似乎成为海底捞的一大KPI,不少门店开始集体培训,那场面丝毫不输广场舞。

图源:抖音

随着舞蹈出圈爆火,“科目三”不再是“男模”专属,海底捞舞团出道我看行。

图源:抖音

在抖音上,“各地海底捞科目三申请出战”登上挑战榜热一,讨论度高达1128万+,话题热度一路狂飙。

图源:抖音

“男模科目三”刷屏,面对高薪传闻,海底捞的回应道“鼓励创新,有相应激励机制”

虽然没有直接承认“科目三”的待遇,但是从话语中也能看出海底捞对这波天降热点的重视。

当“男模”遇上“科目三”,王炸组合登场,海底捞赢麻了。



03

回顾海底捞科目三的出圈起始,毫无疑问“男色营销”功不可没。

如果没有高颜值的“男模”看点,海底捞只能算是借势科目三玩梗,远远达不到现在的“舔屏级”热度。

事实上,不止海底捞,近几年以来“男色营销”层出不穷,正在成为品牌界的新流量密码。

椰树椰汁猛男团进军直播间,只“擦边”不卖货,首日引发165万人围观,给直播界带来了一股巨大的震撼。

人均超过一米八的男主播,身穿透视黑纱背心,在镜头前卖力舞动肌肉,眼神坚定充满了信念感,画风粗犷又狂野。

图源:抖音

无论是直播刮腿毛,还是放低身段学习女团舞,抛弃土味小背心爆改西装暴徒,面对观众的呼声,猛男团有求必应。

图源:抖音

从“辣眼睛”、“擦边”,到“多来点,我爱看”,椰树凭借“男色王牌”完成了一次直播逆袭,坐稳“擦边鼻祖”宝座。

望山楂则用一首歌的时间“一脱成名”,在全网掀起了“猛男脱衣”热潮。

今年7月,望山楂发布了新广告曲《龚琳辣》,向网友发起合拍挑战,吸引了一大批男性变装博主。

大家不约而同地半裸上身,全方位秀胸肌、腹肌、背肌,镜头一转,随着音乐节奏跳热舞、换制服,主打的就是一个极致反差,让观众忍不住脸红心跳。

图源:抖音

在视觉冲击下,望山楂新品强势植入,“吃辣就喝望山楂”占领观众心智,收获了前所未有的曝光度。

望山楂爆火,书亦烧仙草也不甘示弱,趁热打铁“照抄”作业

一众男性博主直接省略广告曲舞蹈直接开“脱”,和书亦烧仙草来了一场“贴身肉搏”。

图源:抖音

虽然简单粗暴,但是与书亦烧仙草同台较劲,营造出品牌商战的火药味,引发网友们另类“拉踩”,涌入评论区催促加把劲脱衣,成功在男色赛道上占有一席之地。

去年双十一,瑞幸直播间T台秀,盘靓条顺的浙江理工男大学生们人手一杯瑞幸咖啡,每一步都走在观众的心巴上。

模特们一一对应饮品口味变换风格装扮,禁欲冷脸,斯文彬彬应有尽有,被网友调侃为“大型选妃现场”。

图源:抖音

咖啡变真人,购物变心跳,这场别开生面的走秀直播累计观看人次达到100+,仅用3时就创下了平日里长达15小时直播的两倍记录,把瑞幸卖断杯。

维达直播间派出“鲜肉少年团”,年下奶狗嘴叼玫瑰,张口闭口“姐姐买一个嘛”,疯狂撒娇撩拨,让观众当场沦陷,极大地提升了销售额。

图源:B站

品牌们在“男色”上狠下功夫,争宠内卷的架势让消费者心花怒放,打破了既往品牌的传统认知,让大家觉得新鲜又戏剧,品牌传播声量达到营销最大值。

正如“现代营销之父”菲利普·科特勒所言,营销就是用一种与受众共鸣的方式和他们沟通。

“男色营销”通过吸引眼球的视觉效果,在碎片化的信息海洋中迅速聚焦消费者的注意力,触及目标受众并与之产生互动,不失为一种营销“捷径”。

图源:抖音

归根结底,任何营销都不仅是销售行为,更是品牌形象的塑造和宣传。

“男色营销”打擦边球走捷径,一旦把握不住审美与低俗的边界,一不小心就会引火烧身。

欧拉汽车营销活动,直接让观众上台用颜料给肌肉男模的衣服画画,引起了“为擦而擦”的质疑,遭受翻车炮轰。

海底捞用激励机制推广“男模科目三”,也引发部分网友的不满,认为涉嫌宣扬颜值大于一切的品牌价值观,盲目追捧流量效益而忽视产品品质的提升。

正所谓色字头上一把刀,“男色营销”终有度,奉劝品牌们守住底线,别在营销的路上跑偏了。


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