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“i茅台”日活近460万

12月2日-5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南举行。茅台集团CEO兼党委书记丁雄军在会上发言，分享了新时代下，茅台得核心生产力和创新动能。

丁雄军表示，茅台现已经形成以茅台大数据和茅台云为基础，以供应链、运营服务、智慧园区和指挥营销为四大业务系统得数字化驱动体系。

值得注意的是，在发言中丁雄军透露，“i茅台”数字营销管理平台得用户注册数已经超过5000万，日活接近460万。

这一消息引发业内外广泛关注。

作为全球知名的白酒品牌，这几年茅台一直在不断推进数字化转型，整合线上线下资源，为消费者提供便利。“i茅台”就是其中重要的举措之一。

今年前三季度，茅台的直销渠道营收增长明显加速。数据显示，茅台前三季度直销营收超462亿，同比增长44.93%，而传统批发渠道，同比增幅仅有2.9%，达566亿。不仅是营收的增加，更重要的是，几个极度依赖，茅台直销的营收占比一直在持续增加，三季度累计达到44.92%。

其中，“i茅台”作为茅台与消费者之间的数字化桥梁，直接带动了企业直销渠道的营收增长。

据了解，今年以来，“i茅台”总共上线了13款新品，酒类产品投放共计超过

2578万瓶，累计成交1507万次，实现148.71亿元收入。

“i茅台”的销售额占到了茅台直销渠道前三季度的32.18%。

从“i茅台”的实例，不难看出，茅台正在践行丁雄军去年“一盘棋”的战略方针，正在围绕自身文化IP，探索品牌边界。

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集团一盘棋，如何落子？

近一年多以来，茅台除了在白酒产业持续投入以外，还启动了多边布局。

金融方面，在已经拥有银行、券商、保险等金融机构的基础上，今年茅台又斥巨资于招商资本等金融巨头共同设立产业基金，规模超110亿。该基金主投生物制药、新能源和大小非等领域。

于此同时，文旅板块茅台也没落下。去年底打造的三亚海棠湾度假村已经正式营业，园区配套设施包括水上乐园、冰激淋店均由茅台倾心打造。近年月，茅台又再度与长隆集团联手，共同探讨各种跨界联动…

从金融到文娱，茅台一直在加紧多领域并进，打造茅台特色国际化道路。此外，值得注意的是，茅台也在尝试拥抱年轻群体。

新品中，大家都知道，去年5月29日，茅台冰淇淋正式上线。根据今年度茅台冰淇淋的上市周年庆提供的书，一年的时间，茅台冰淇淋已经卖出1000万杯。

9月4日，茅台再次发布重磅消息，宣布与瑞幸咖啡共同推出联名咖啡饮品“酱香拿铁”。面市首日，“酱香拿铁”销量即突破542万杯，销售额破1亿。

作为我国顶尖传统白酒企业，一举一动都受到广泛关注。

好不好喝，买了再说！

如今，丁雄军又透露“i茅台”日活将近460万，再次引起网友热议。一方面，有人觉得，这固然是茅台数字化转型成功的阶段性表现；但另一方面，也有不少网友质疑，又是茅台的炒作手法。

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少女踩曲？茅台护肝？

“花边”新闻不断

要知道，这些年，关于茅台的“花边”新闻，可是不少。

最知名的莫过于“少女踩曲”了。

2018年，茅台微纪录片《人生致味》上线，在纪录片的首集，茅台也向大众讲述了茅台特有的制曲工艺，强调茅台始终坚持人工制曲。与其他品牌不同的是，茅台的制曲车间多年来，90%以上的制曲师傅都是女性。

不仅如此，纪录片中显示茅台对踩曲人筛选十分严格。想要应聘制曲女工，必须通过800米长跑测试。

在当时，这个纪录片引起很大争议。不少短视频甚至宣称，茅台只接受未婚女性做踩曲工。

当然，随后茅台官方对该信息予以否认，表示茅台从来没有过相关规定。不过少女踩曲的传言并没有随之消退。在2020年茅台的招工简章中，对制曲工做出了明确要求“不管男女，皆须211高校或“双一流”高校毕业生，年龄在28岁以下。

这一招聘要求优势掀起了一番风雨，不少网友发文讽刺，“难道学历高踩出来的曲做酒会更好喝吗？”

类似让人津津乐道的还有茅台酒厂前董事长的季克良的迷之发言。2002年，季克良宣称，茅台酒具有护肝的功效！

茅台集团还曾官方认证过这一言论。在一篇公开发表的文章中，茅台集团如此表述：“茅台酒不仅不伤肝，具有抗肝硬化、抗肝纤维化的作用。”

那可想而知，此番言论一出，网络警察分分钟“出警”。

废话也不多说，直接贴上《柳叶刀》的相关研究结果：不仅喝酒不会给身体带来任何好处，甚至“适量饮酒有益健康”的说法都不成立。

如果说少女踩曲广大群众们尚没有抨击依据，那“茅台护肝论”就不能怪人家把反光论点、论据、结论一一摆在你面前了。

当然这些花边新闻的出现，到底是茅台的真实想法还是炒作噱头，我们都不得而知，但是不可否认，作为酱香白酒的代表，茅台在我国就文化中有着重要的地位，希望他们基业长青，股市长红吧！

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