还记得之前大润发火爆全网的“烟火文学”吗，让超市的一众蔬菜瓜果充当打工人的互联网嘴替，一时间火上热搜。
继“冷宫蔬菜”之后，大润发烟火文学系列又推出了“菜场黑话”、“高温烧烤文学”、“均一价”等系列主题文案，凭借有梗又有趣的文案，成为大润发一张崭新的品牌名片。最近，大润发又出了个“打工物语”，以大润发超市中常见的物件为主角，充当打工人的“互联网嘴替”。一句句揭露职场真相的文案，让打工人狠狠被共鸣到。打工人焦虑是常有的事，尤其是面对KPI和就业难的压力，但是大润发却告诉你碰到令人焦虑的项目别害怕，说不定哪天就黄了，瞬间治好了你的焦虑症。在闷热浮躁的当下，起泡酒堪称冲淡焦虑的神器，起泡酒容易让人上头，但是大润发告诉你，打工而已，不必上头。切忌因工作而丢了生活，本末倒置。正如三毛在《亲爱的三毛》说的那样：“一个人最当看重的是自己。”对于打工人来说，碰到一个好的合作对象，简直像刮中了彩票一样幸运，而碰到不对味的合作对象，则是无尽的烦恼和摩擦。就像调料一样，味道合适才能做出美味。
打工人一上班就犯困，一下班就清醒，上班睡过头的话，很可能错过下班。
在职场中，讨好型人格，一味地迎合和讨好别人，别人未必把你放在眼里，有时候不讨好，做真实的自己，反而会更吸引人。就像盲盒扭蛋，你不知道下一秒开出的是什么惊喜，才更令人着迷。不同于卷心菜，职场中又菜又爱卷，通常表现为工作能力不足，比如无效加班，容易受到领导和同事针对。能承受过量的工作是个人能力的体现，但是不代表一味地付出就是应该，毕竟工作不该是“用爱发电”。玉米在高温强压下也能开出爆米花，有能力的人能化压力为动力，自己创造精彩。
打工人总有做不完的工作、吃不尽的苦、受不完的委屈，但有些事情熬一熬就过去了。就像五谷粥，都是熬出来的。就像做饭一样，甩锅甩得溜，不代表做菜味道好，而在职场中善于甩锅的人，未必有真本事。职场“潜规则”：永远不要把同事当成朋友，否则你会很危险，在处理同事关系时要保持适当的距离和清晰的界限。聚焦职场文化，围绕“甩锅”、“内卷”、“焦虑”等热门话题，借助谐音梗，大润发让超市的寻常物品都活了起来。让打工人深深被共鸣到。“最强嘴替”大润发还联合读客文化推出“关爱自我”主题文案。从人们日常生活购物场景出发，以牛角包、麻薯、鲜榨橙汁等商品视角为主角，围绕“给自己一点时间”写文案。提醒打工人多关爱自己。休闲吧所售卖的麻薯、鲜榨橙汁等食品颇受大家喜爱，以这些物品为灵感创作文案，让人们逛超市的时候感受到轻松惬意，让打工人感受到温暖。大润发是懂打工人心声的，去年国庆节的时候，洞察打工人“假期综合征”后不想上班的心情，大润发发布了“菜厂黑话”，引发无数打工人共鸣。让蔬菜水果、鱼虾蟹充当打工人的互联网嘴替，句句真实，打工人那点不想上班的小心思全给拿捏住了。
这比苦瓜还苦的人生、比特价蔬菜还不值钱的工作，让打工人看了都沉默。明明是商品介绍文案，句句说出打工人心声，谁看了不说一句太绝了！将超市商品拟人化，让海鲜产品、蔬菜瓜果“开口说话”，借助这样生动形象的商品文案，让超市里的产品都变成一个个宣传广告，吸引线下消费者目光。更赋予了品牌更有趣的形象，提升品牌热度与好感度。
而与此同时，大润发又借文案高度挂钩职场文案，与打工人情绪结合在一起，写出了职场人的心里话，勾起打工人的情感共鸣，让文案既不失烟火气又引人共鸣。由此看来，大润发是找到了品牌出圈的“流量密码”，在文案方面持续发力，接住了这泼天的富贵。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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