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2023 年,民营超市关门大盘点!

转载   2024-01-02   09:04
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2023年对民营连锁超市而言,并不友好。


永辉超市风光不再、创始人持续减持,人人乐和步步高则因为经营不善等问题引入国资、彻底失去控制权,就在前不久被称为“连锁超市第一股”的红旗连锁也官宣易主…


据不完全统计,过去三年以来全国超市企业关闭的门店数量累计超过2000家。其中包括中国连锁商超巨头联华超市,最近三年就关闭了1000多家门店。


整个民营连锁超市界,已经有不少连锁品牌先后发生了重大变化,或退出、或转让、或彻底倒闭。


图源:Pexels


难道曾经为无数消费者提供便利的零售业态,就要彻底告别这个时代了吗?



01

民营超市,扛不住了


民营连锁超市的寒冬,还在继续。


今年初,开遍西南的连锁超市巨头步步高因购物卡不让用、欠款倒闭等消息引发广泛关注。随着消息持续发酵,步步高对外发布公告称公司实控人将会变更为湘潭市国资委,创始人王填正式将公司对外转让。


图源:步步高官方微博


刚刚过去半年,曾经在业内如雷贯耳、甚至能够单挑家乐福和沃尔玛的人人乐,又被曝出签署了转让股份协议,正式退出了民营超市这条赛道。


要知道曾经在深圳南山区和西安先后开出门店的人人乐,曾让家乐福和沃尔玛相当难过,甚至直接让家乐福在西安开出的首家门店无奈选择了歇业。除此之外,还包括近期刚刚转让公司控制权的红旗连锁。


这还不算完,作为中国企业500强之一,门店覆盖近600个城市的永辉超市,早在2021年初开始创始人张轩松就在不断减持公司股份。2020年底时持股比例还有近15%,到了今年上半年便降到了8%,2022年更是创下了公司成立以来的最差业绩。


图源:永辉超市官网


以上这些更多还只是来自于国内的连锁超市企业,在国际市场上巨头们的日子也并不好过。


大家所熟知的家乐福、麦德龙等连续闭店,在国内几乎很少能看到这些连锁超市巨头的身影,例如2023年全年沃尔玛关闭的门店数超过15家,家乐福更是全线退出中国市场,甚至连官网都直接关闭。


也不知道是从什么时候开始,超市似乎变得越来越不受欢迎了。



02

连锁超市的没落,怪的了谁?


在很多人看来,连锁超市也许是一种老掉牙的业态,殊不知在国内诞生开始也不过只有30多年。


那些已经被时代彻底淘汰的连锁品牌暂时按下不表,以大家所熟知的国际巨头来举例,连锁超市的高光时刻主要集中在新世纪前后。


例如在90年代初,家乐福是连锁超市当中大卖场业态的先行者,主打品类多样和性价比,开局就受到了众多消费者的追捧。2006年时,家乐福在国内的门店数量正式突破100家,成为绝对的外资零售商超之王。


图源:新浪微博


再来看沃尔玛,和家乐福先后进入内地市场,在当时通过低价吸引消费者。一直到2014年前后传统零售超市最后的荣光时期,沃尔玛在全国100多个城市开出了400多家大卖场。


除此之外还包括麦德龙、大润发、华润百家等品牌的崛起,连锁超市一时间风头无两。百家争鸣的过程中诞生了不少巨头,例如国内的永辉超市、美宜佳等。


过去很长一段的时间里,不少人在茶余饭后的“遛弯首选”,都会到家门口的超市里面去逛一逛。


只可惜,时代抛弃你的时候,连声招呼都不会打。随着电子商务的蓬勃发展,线下零售超市这一业态逐渐没落了,具体表现在包括沃尔玛、家乐福以及众多民营连锁超市都在不断的闭店和转让。


图源:小红书


“在线上买东西价格便宜,而且不用出门,只要不是特别急需或者是逢年过节的时候凑个热闹,自己已经很少再去线下连锁超市购物了”,对于现在为什么不愿意逛超市,有消费者如此表示。


如今再加上即时零售的崛起和各大带货直播间的冲击,超市的优势更是荡然无存。


本身盈利就越来越困难,还要支付较高的房租和人力等成本,连锁超市们逐渐变得“门可罗雀”。



03

未来,只能靠会员店?


对于各大连锁超市而言,并非没有积极寻求转变的方式。最近几年热度极高的仓储会员店就是方向之一,就像沃尔玛和山姆那样,一边是营收持续下滑,另一边却在高歌猛进。


尤其是随着消费者需求的变化,仓储会员店凭借着高品质、低毛利的特点收获了不少忠实拥趸。


以山姆会员店为例,上世纪末就已经进入内地市场,然而过去十几年表现的始终不温不火。没想到在传统商超走下坡路的阶段,山姆会员店迎来了属于自己的高光时刻。据了解,仅仅是在2022年山姆会员店就在内地市场新开了6家门店,2023年还有很多新门店开出。


图源:山姆会员商店微信公众号


不过山姆会员店是业内的成功者之一,还有很多连锁超市的转型之路其实并不理想。


例如家乐福中国区CEO曾放出豪言,表示要把家乐福在中国市场的200多家大卖场当中至少50%升级成为会员店。然而截止到现在,家乐福会员店的门店数量一只手都能数得过来。


国内连锁超市巨头大润发也在今年上半年开出了首家M会员商店,正式杀入仓储会员店赛道。今年底和24年初,预计还会有两家新门店开业。


就当下来看整个仓储会员店赛道几乎已经被山姆和盒马垄断,还有一个老牌巨头开市客也在内地市场虎视眈眈。白热化的竞争趋势让其他很多新选手在涌入这条赛道时,已经很难和这些资深玩家们抗衡。


图源:新浪微博


新选手只要开店,这些在附近的老牌巨头们就会很快推出应对措施,例如免费配送、放优惠券等。


如此局势下,再加上各大传统货架电商平台和直播电商不断内卷价格,在此过程中民营连锁超市的位置就会变得越来越尴尬。


对此,有业内人士支招:“如果向上竞争不过老牌巨头,倒不如静下心来做好服务,参考热搜常客胖东来。”


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:新零售参考  (ID: xlsck360)


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