偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了
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继芬迪开年第一“疯”,椰树开年第一“擦”后,品牌开年第一“抄”已经来了。一口气请来红动顶流白脸僧面猴“杜杜”和卡皮巴拉“杏仁”,由于“杜杜”长相炸裂独具记忆点,一度被称为喜茶史上“最丑”联名,靠丑火出了圈。开年伊始,喜茶X红动第二弹联动来袭,推出了2024年的第一杯新品,高人气选手“杜杜”再次回归。
没想到半路杀出程咬金,竟被名创优品抢走了主角风头。如果你走进名创优品,很难不注意到站满货架的“无脸男”白面僧猴。无辜呆萌的眼神,双手比耶的动作喜感十足,越看越上头。
有着和喜茶同款的标志性动作,加上“杜绝秃头,真杜假嘟”的暗示文案,相信99%的人都会以为这是杜杜,是名创优品和红山动物园的新联名。
甚至,还有网友拿名创优品和红动的杜杜周边对比,表示名创优品的萌化设计审美略胜一筹。
连名创优品的矩阵账号,在宣传时也是打着“杜杜”的旗号,还带上了红山动物园的标签。
一顿操作下来,名创优品出了“杜杜”周边已经广而告之深入人心,吸引了一大波“杜杜”粉丝买买买。然而,红动文创相关负责人却惊讶表示,没有收到名创优品的合作消息。。。。。。
也就是说,名创优品出“杜杜”周边,红山动物园是最后一个才知道的。跳过官方授权,借助顶流网红“杜杜”的影响力卖货,名创优品陷入了抄袭侵权风波,彻底点燃了网友的怒火。万物皆可“借鉴”,建议名创优品从此改名“明抄优品”。
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白脸僧面猴有很多,但是红动顶流只有一个“杜杜”,名创优品蹭热度吃相难看。
能豪砸千金与迪士尼联名,却不掏分文“白嫖”杜杜IP,名创优品看碟下菜,双标简直不要太明显。
毫无疑问,名创优品此举就是在擦边的边缘疯狂试探,动物形象没有专利版权,难以界定抄袭侵权。截胡喜茶热度,真假“杜杜”傻傻分不清,名创优品这招浑水摸鱼实在太会玩了。从品牌创立起,名创优品就被烙印上“抄袭”标签,可以说是在争议声中走到上市。品牌名Miniso,和日本折扣连锁百元店Daiso大创相似,大小对整,不知道的会以为两个品牌出自同一家。不管是大牌IP,还是小众设计,似乎都能在名创优品找到它们的身影。譬如,星巴克在骄傲月推出的“彩虹杯”,为 LGBTQ平权发声。
名创优品也有“撞脸”的彩色杯,仅仅是品牌logo和图案的不同。
Jellycat大热单品花菜玩偶 VS名创优品的花椰菜公仔,形似神不似。
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“借鉴”粉丝周边设计创意,连爱豆生日的特殊数字都照搬,像极了小时候抄作业把名字也直接抄上去。
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在社交平台上,不乏插画师对名创优品的控诉,维权难于上青天。
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图源:@夏七酱
用心血创作的角色,转眼间可能就会出现在名创优品的货架上。
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当“借鉴”成为常态,一直“借鉴”一直爽的名创优品偶尔也会碰到硬钉子。曾有设计师控诉名创优品抄袭登上热搜,短短几天后便达成共识,称只是“一个美丽的误会”,个中奥妙懂的都懂。或许是“借鉴”的人太多,甚至乎还闹出梅开二度的笑话,让人哭笑不得。
尽管频频卷入“抄袭”风波,但是美丽的价格、在线的品控质量依旧挡不住消费者的热情,对名创优品来说无伤大雅。名创优品摔得最疼的一跤,还得是自己披皮“伪日系”品牌。起初,日系设计享誉全球,日本制造等同于高品质的代名词,名创优品便打着“日本品牌”的噱头横空出世。在包装袋和快递盒上,统一印着大大的“日本品牌”字样。
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蹭着日本制造的光,名创优品一路高歌猛进,门店大规模扩张。直到进军海外市场,名创优品也把扮演日系品牌进行到底,在签约仪式上挂上了日本guo旗。
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如果说这只是名创优品的“小心机”,在商业上投机取巧也无可厚非。那么,名创优品的一次次营销触雷,则暴露了其“崇洋媚外”的软骨病。名创优品前员工曾爆料,名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。咱就是说,不少外资品牌为了更好地入乡随俗,也会开展在地化营销,消除彼此的陌生感。在门店播放中文歌曲是再平常不过的操作,怎么就成为了禁忌?
舆论发酵后,有不少网友冲进名创优品直播间留言要点中文歌,都遭到了品牌禁言处理。更离谱的是,名创优品还在宣传公主系列盲盒时,把穿着旗袍的娃娃称为日本艺伎。
要知道,中国旗袍和艺伎服饰完全不相干,古有指鹿为马,今有指着旗袍说艺伎,文化挪用严重伤害了民族感情。远看LOGO像优衣库,走近看装修风格像无印良品,高性价比的产品定位堪比日本百元店大创的进阶版。凭借着伪日系+“山寨”属性,名创优品用10元店创造了一个百亿神话。截止去年9月底,名创优品全球门店数量首次突破6000大关,达到6115家,正在加快冲击“万店时代”,以潮玩ip打造超级门店。有意思的是,伪日系风波褪去,名创优品开启了去日化,迎合国货新消费潮,开始讲述中国品牌故事,重拾品牌自信。不得不说,“翻脸”的名创优品是懂流量密码的,把营销玩明白了。
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