2022年，用户对【新出行之路】和【新出行文化】有了一定的认知。

2023年，我们希望通过24节气，在画面中反复强调【新出行之路】符号和【我们都是同路人】，让用户对品牌资产的认知度提升。

谷雨
三月初一

谷雨前后是牡丹花开的重要时段，谷雨期间最独特的民间习俗之一莫过于 “谷雨三朝看牡丹”，所以以嘀嗒顺风乘客人物游历于田野花间的画面来作为主要是元素之一，描绘出谷雨习俗特征。谷雨分为三候，“第一候萍始生；第二候鸣鸠拂其羽；第三候为戴胜降于桑。”第三候就是见到戴胜鸟栖落于桑树的场景，于是将这一幕作为主要元素之二表达谷雨的物候现象。最后，整体画面融入于细雨田野的环境中，呼应谷雨时节的气象特点。

立夏
三月十七

立夏前后正值木香花盛开最旺盛的花期，所以以木香花装饰游玩途中的车主和乘客，人物以木香花的繁茂和生命力来点缀自己，表现立夏生长欣欣向荣的寓意。同时立夏分为三候，一候蝼蝈鸣，二候蚯蚓出，三候王瓜生；所以以王瓜的蔓藤开始快速攀爬生长的状态以呼应立夏的物候现象。

小满
四月初五

小满的特征和习有祭车神、看麦档黄、食苦菜等，最为符合现有系列模板的场景便是将熟未熟的麦田，所以将麦田的元素融入画面以体现小满特征，同时应用品牌色系中的绿和橙为主色以体现出愉悦清爽的氛围感受。

芒种
四月十六

芒种前后气温显著升高，这个时节正是夏熟作物麦子收获之时，所以以成熟的金色麦子与乘客淌着汗水，撸起袖子，扛起锄头作为前景，有劳作的与有收获的氛用。同时芒种每年五、六月是青梅成熟的季节。青梅含有多种天然优质有机酸和丰富的矿物质，芒种到来有提醒人们注意清补的意思。成语“劳燕分飞”，“燕”指燕子，所以用燕子与青梅作为点缀呼应主题。

夏至
五月初四

夏至分为三候，其中第二候为：“蝉始鸣”意思是知了在夏至后因感阴气之生便鼓翼而鸣，所以将树枝上的蝉作为物候元素来体现夏至特有的物候现象。同时，夏至时节也是荷花陆续盛开的时节，所以将层层叠叠接连不断的荷叶做为体现夏至的自然景观，并融入乘客手中采摘了满满荷花的一幕，以呼应“繁盛”二字。

小暑
五月二十

小暑时节，天气炎热，所有的风中都带着热浪。

人们多会选择酸甜含水量高的水果来帮助补充水分。这次选择大家熟悉的吃西瓜来表现消暑纳凉。以呼应“消夏”二字。

大暑
六月初六

“暑”是炎热的意思，大暑，指炎热之极，大暑前后正值伏天，也是一年当中最热、海边人群聚集的时候，因此以琳琅满目的海洋相关丰富的元素表达“荣华”二字，并融入大暑民俗中“吃凤梨”中的凤梨元素来体现大暑独有的民俗特征。

立秋
六月二十二

立秋，桂花盛开，香味惬意，人们会在立秋这一天选择一个阴凉的地方躺一躺，叫做躺秋，表示夏天繁辛苦的生产过去了，暑热难当的日子快过去，天气慢慢转凉，可以稍微松口气歇一歇啦。

处暑
七月初八

处暑，酷热难熬的天气到了尾声，这期间天气虽仍热，但已是呈下降趋势。暑热消退是一个缓慢的过程，并不是暑气下降马上就凉爽了，真正开始有凉意一般要到白露之后，人们会在这天放河灯，它代表了人们希望顺利渡过人生的艰难阶段，迎接未来的美好。河灯随水漂流，象征着人们希望自己的心愿和祈福能够随着水的流动得以实现。

白露
七月二十四

白露，夏季进入尾声，闷热基本结束，北方城市开始感受到天气渐渐转凉。芦苇初生，丹桂飘香，鸿雁和燕子等候鸟开始南飞避寒，各种鸟类开始贮存过冬的食物。白露也有收清露的传统习俗。

秋分

秋分前后晚稻成熟，晚熟的苹果也已经变红，是正值秋收、秋耕、秋种的“三秋”时节，同时秋分节气从2018年开始被定为“农民丰收节”。所以将金灿灿的待收的晚稻来表达秋分时节的农事特征；加上缀满枝头的红苹果和人物采摘果子的喜悦场景来体现丰收的概念，并呼应文案中的“收获”二字。

寒露

寒露，昼渐短，夜渐长，日照减少，热气慢慢退去，寒气渐生，昼夜的温差较大，晨晚略感丝丝寒意。鸿雁南迁，寒露时节，很多地方有赏枫叶的习俗，“霜叶红于二月花”说的也是这个季节，还有“秋钓边”的传统，其含义就是：每到寒露时节，气温快速下降，深水处太阳已经无法晒透，鱼儿便都向水温较高的浅水区游去，便有了人们所说的“秋钓边”。为了让主人公不寂寞还特意加了一只“哈基咪”更生动和有趣。

霜降

霜降时节冷空气活动愈加频繁，昼夜温差变大，所以整体应用了紫色和橙色这两种对比色作为相应的视觉语言表达霜降这一天气特点。以嘀嗒乘客人物登山望远的场景体现“登高远眺”这一霜降特有的传统习俗。并点缀染霜的叶子和柿子烘托出霜降时节的自然景观。

立冬

立冬后北方大部地区将出现雨雪降温天气。华北部分地区的初雪常在此时降临，立冬后，就意味着今年的冬季正式来临。草木凋零，蛰虫休眠，人类虽没有冬眠之说，但民间却有立冬补冬的习俗，谚语“立冬补冬，补嘴空”，古时农民劳动了一年，利用立冬这一天要休息，家家户户要熬制草根汤，将山白芷根、盐肤木根、山苍子根、地稔根等剁成片，下锅熬煮出浓浓的草根汤后，捞去根块，再加入鸡、鸭、猪蹄、猪肚等熬制。

小雪

小雪节气的到来，意味着天气会越来越冷，三候闭塞而成冬，几乎天地万物都失去了生机，所以整体用蓝色和霜雪描绘整个画面以渲染出天气变冷的气息。并且俗语云：“小雪腌菜，大雪腌肉。”在气温降低的日子里，正好也到了农闲的季节，此时蔬菜也已收获，这段时期腌菜不仅可以储备来年吃的食物，也能在蔬菜口感最好的时候将它腌好。所以将腌菜的场景和嘀嗒乘客人物元素相结合，以表达小雪节气特有的传统民俗。

大雪

《月令七十二候集解》说：“大雪，十一月节，至此而雪盛也。”气候寒冷且降雪充沛，于是选择将雪景场景和嘀嗒乘客人物元素相结合，有小熊猫同路人和乘客一起堆雪人，体现了嘀嗒环保自然爱护环境，注重公益，远处是橙色夕阳照亮了大地，给寒冷的季节增添一丝温暖，司机乘客打雪仗以表达大雪节气特有的自然现象和快乐欢乐的场景。

冬至

过了冬至，白昼一天比一天长，是一个节气循环的开始。冬至有吃饺子的习俗，画中人吃着热气腾腾的饺子，看着远方冬日里的暖阳，画面冷暖对比，象征着熬过数九寒天，便会迎来下一个温煦的春天。

小寒

小寒，标志着季冬时节的正式开始，中国古代将“小寒”分为三候：二候鹊始巢，此时北方到处可见到喜鹊开始筑巢，于是选择将结冰冻实的冰场，欢乐的冰车比赛和嘀嗒乘客司机人物元素相结合，司机和乘客是同路人，表达出嘀嗒活力，喜鹊在枝头好奇的观看，体现小寒节气特有的自然现象和快乐的场景。

大寒

大寒，是二十四节气中的最后一个节气，大寒在岁终，冬去春来，大寒一过，又开始新的一个轮回。于是采用紫粉色寒冷中带着温暖，嘀嗒乘客在滑雪的活力场景，“喜迎春风暖融融，鹊鸣吱吱笑稚童。闹声喧语赏花去，梅蕊幽香蜂蝶涌。”正是喜鹊闹梅的时节，所以用梅花与喜鹊作为点缀。

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