本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

这年头，宇宙的尽头是当网红，网红的尽头是带货。

千万富豪寻子26年苦尽甘来，开启了直播带货；

中石油“牵手门”女主角被曝光，加入了带货队伍；

师生恋“出轨门”的女老师，也被人冒充身份带货......

走红方式千千万，带货是唯一终极目标。

这不，就连美利坚前总统川普也开始带货了，一个赛一个离谱。

关注国际新闻的朋友，想必都知道最近特朗普又有新动作了。

先是特朗普的官司告一段落，收到了4亿刀的“天价”罚单。

没想到第二天，特朗普就亮相费城运动鞋大会，高调宣布推出了个人球鞋品牌。

不是嘴上说说而已，特朗普有备而来，在现场直接掏出了实物，360度全方位无死角骄傲地展示自己的得意作品：

图源：微博

鞋面采用金色覆盖，鞋底是复古大红，后跟环绕美国星条旗元素，鞋侧与鞋舌位置醒目 T 字点缀，凸显川普的身份。

图源：微博

这双鞋还有一个响亮的名字——永不屈服，灵感来自于两个月前川普被捕后的真切心声，即使是带货，也不忘表达自己的态度。

图源：微博

不愧是出自川普之手，一如既往的高调作风。

英雄不可以受委屈，也不能踩我的金色切尔西。

每双鞋舌内还印有独立编号，确保带给消费者独一无二的归属感。

图源：微博

川普本人亲自下场带货，必定不能像大白菜一样烂大街，毕竟这是何等身份地位！

因此，想要拥有这双“永不屈服”鞋，还得拼手速。

限量发售1000双，手快有手慢无。

每双售价399刀，也就是约合人民币2869元，价格并不美丽。

图源：微博

要知道，美国某网站上的版型相似的AJ高帮也就180刀。

图源：ebay

有网友发现沃尔玛“同款”只卖20刀，并且还能blingbling发光，堪比夜空中最亮的星......

图源：沃尔玛

或许是为了避免“割韭菜”的争议，川普同时还推出了“穷人版”平价系列产品。

买不起399刀，退而求其次花199刀也能拥有川普同款，他真的我哭死。

图源：微博

虽然现场嘘声一片，还把let‘s go Brandon梗送上了热搜，无形中为拜登拉了一波票。

但是，川普的粉丝号召力不容小觑，当天“永不屈服”鞋就被抢光了。

图源：微博

在二手交易平台，“永不屈服”鞋被炒疯，最便宜的也要5600刀起，有的还挂出了4.5万刀的“天价”。

图源：ebay

真就印证了黄牛不分国界，甚至国外还更胜一筹。

最魔幻的来了，有网友扒出这双鞋还是中国制造。

图源：微博

好家伙，出走大半个地球，归来还是莆田。

现在再看那红色的鞋底，“永不屈服”的名字，不多不少刚刚好的五颗星，“川建国”果真名不虚传。

天王老子来了也要说，川普胸前的不是红领带，分明是红领巾~

图源：b站

前脚被罚款，后脚就卖鞋，不得不说川普这招真高明。

既能掩盖罚款事件，快速转移大众注意力，不影响竞选拉票，又能光速“回血”，怎么看都是妙计。

02

“永不屈服”高帮鞋卖疯，得益于川普话题人物的名人效应，也离不开川普的营销心机。

高端线和平民线双管齐下，照顾到不同人群的购买力，精准定向受众群体画像。

在产品设计上，川普可谓是把个人IP发挥到极致。

以大众津津乐道的“永不屈服”金句命名，融合名字缩写T的主视觉元素，把人设特质放大放大再放大，形成强大的品牌背书。

图源：微博

最高明之处莫过于，川普深谙用户（选民）心理，打了一波政治“擦边球”。

尽管在品牌官网上，川普出了“免责声明”，声称“与政治无关，与任何竞选活动无关”。

图源：微博

但加粗加大的品牌slogan却向大众喊话，“如果你买了特朗普的商品，你将成为改变历史的一部分”。

图源：微博

言下之意不用多说，直接把选举结果和个人品牌挂钩，给用户提供了巨大的情绪价值。

可以想象，如果特朗普放开限购，“永不屈服”鞋将成为支持特朗普选民人手必备的“旗帜”。

就像演唱会观众手中挥舞的荧光棒、灯牌和横幅，是新颖又独具时尚气息的政治符号。

不仅如此，特朗普还精通粉丝营销，最大限度提高品牌附加值。

活动现场，特朗普开卖亲签版球鞋，定价9000刀，成功拿捏铁粉对偶像的崇拜心理，将个人喜爱变现。

图源：微博

当个人品牌“永不屈服”成为争议焦点时，川普趁热打铁，上线更多周边产品。

譬如古龙香水，延续了特朗普喜欢的金灿灿风格，在VI视觉上做到统一化。

一款直接采用了特朗普的头像，另一款则是T字六边形模板设计，看起来精致高贵，带有鲜明的川普标签，基本元素版块可以说很出色。

图源：微博

香水还设置了预售机制，吊足粉丝们的胃口，期待值拉满了。

在一系列营销布局下，特朗普的“永不屈服”品牌一炮打响，一夜之间成为“顶流”。

03

众所周知，特朗普不仅是一名政客，也是一名顶尖商人。

在“永不屈服”面世前，特朗普就推出了自己的同名商标，“贴牌”生意做得风生水起。

譬如，高耸入云的摩天轮——特朗普大厦，和特朗普的权力地位相得益彰。

图源：微博

特朗普酒店，堪称“小白宫”，真正的“总统套房”。

图源：微博

特朗普飞机，黄金内饰装潢，航空界的法拉利。

图源：微博

特朗普伏特加，好奇喝了会不会上头发疯。

图源：微博

最抓马的还是，特朗普的入狱西装。

特朗普是美国史上第一位进局子的总统，被逮捕的一幕也被记入美国历史的名场面。

特朗普嗅到了商机，做出了一个惊人举动，售卖原味西服！

由于供不应求，商业鬼才特朗普直接就将西服剪碎了。

图源：微博

粉丝本以为能穿上“入狱照”同款，收到的却是一块“碎尸”，西服的商业价值被无限拉高，简直离离原上谱。

不过，特朗普和粉丝一个愿打一个愿挨，也算是双向奔赴。

今年以来，疯狂小杨哥、辛巴纷纷出海“征战”，将带货事业发扬光大。

没等到李佳琦，反而川普率先杀出了重围，“带货一哥”舍川普其谁。

颤抖吧，没想到打败你的不是同行，是总统。