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谁买谁是“大冤棕”？MAC文案疯了吧！

转载   2024-02-28   15:34
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谁懂啊！


这世界终于癫成了我想象不到的模样

2024刚开年，MAC就疯了！


不信？


请看它的产品文案：


紫色——“大疯紫”


棕色——“大冤棕”


粉白——“大白眼”


网友：

Mac，谁教你这样取名字的？

文案比配色还大胆

策划部的伙伴精神状态还好吗？




有没有东北人帮忙解释一下，大辣辣是什么鬼呀？

“大辣辣”


仔细盘一盘这一系列——

除了个“大”字特色，找不到一点逻辑在里面。

比如，你以为它在搞谐音大战：

橘——“大格橘”


葡萄——“大萄罪”


仔细一看又像是角色扮演：

“大反派”


“大表姐”


有一说一，这是刘雯限定色吗？

“大主唱”


照这样下去，我怕马上就要轮到——

“大张伟”了


角色的逻辑还没看懂，剧情也让人浮想联翩：

“大逃杀”


“大失棕”


加上前面的，足够在线脑补出一本悬疑故事了。

除此之外，还有——

“大冷血”“大裙摆”“大姐大”“大妖精”“大傲娇”“大绯闻”“大秘密”“大甜甜”“大玫梦”……


让人一看一个不吱声……

网友：


千言万语，汇成一句：









不过，要说圈佬最喜欢的还得是——

“大涨粉”


多吉利！


可以说，在当下大家精神状态普遍放飞的趋势下，越来越多品牌开始剑走偏锋，逃脱逻辑，画风清奇，将搞怪和搞笑进行到底。

而要问Mac为何钟情于一个“大”字？

网传有一个擦边梗。

说是MAC子弹头的造型、名字和尺寸被网友们玩出了一个段子——如果说男人xx很小，就用MAC子弹头来形容。

听说当时吴签被曝的时候，就有一些网红用MAC子弹头来形容他。

因此，Mac在今年年初的“变大营销”，就一度被网友调侃为品牌为了摆脱这个称号的努力。

不仅产品变大了（当然也涨价了），还找了王嘉尔代言。

文案：更大更持久



而关于这件事，其实当时也惹出了很大的争议。

有人觉得品牌是想玩玩类似“从小喝到大”椰树的梗；

有人觉得官方把唇膏与生殖器联系到一起，让人觉得很恶心；

也有人觉得，是大家对文案过度联想了。




还有网友辣评：




其实如果单纯是玩梗发癫（像上面的那一系列产品名），大家更多的是会觉得猎奇和有趣，甚至加入其中发泄情绪。

但在已有梗的基础上勾起色情联想，确实让人觉得有点不适。

不知道大家觉得如何？



而要说口红文案，这几年出色的也有——

比如，同样想走极限擦边的路子，让人浮想联翩的：

四个字就勾勒出了一幅画面，诱惑但不低俗。


还有懂生活痛处的：



还有girls help girls的：


总之，无论是发疯也好，走心也好，擦边也好，都要拿捏准尺度和消费者的心境。

尤其对于口红这种频繁被赋予意义的产品，要么提供情绪价值，要么提供产品价值。先读懂人心，再创造吸引力，不要轻易试探消费者的逆鳞。

最后，上面的大系列，你喜欢吗？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）


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