近日，据外媒MacRumors报道，苹果更新了一份“未发布或即将发布产品”的内部支持文件。该文件用于指导苹果技术支持人员，让他们应对顾客咨询有关未发布产品和服务，或已发布但尚未上市产品的潜在问题。

结合多方爆料，此文件的重组优化及更多苹果新品消息的放出，似乎都指向苹果公司预计在3月底举办的春季新品发布会。不出意外的话，苹果至少发布4款新品，包括一款全新配色的iPhone 15、两款iPad和一款Mac。

一般来说，苹果在每年的秋季发布会发布iPhone旗舰等核心产品，在每年的春节发布会发布非核心硬件产品。2023年受多重因素影响，苹果取消了春季发布会。因此今年的春季发布会让人格外关注，不少重量级产品蓄势待发，果粉翘首以盼。

01

阔别一年多，

iPad产品线终于要更新了

2023年，是苹果历史上唯一一个没有更新 iPad 产品线的年份——市面上最新的iPad发布于2022年10月，2023年苹果只是发布了一款USB-C版Apple Pencil。

消费电子市场是新品驱动的，苹果一年不更新iPad的结果是iPad出货量的直线下滑。2023年四季度，iPad全球出货量同比下降21%，同时在中国市场被华为反超，丢掉了“平板电脑之王”的宝座。

图源：Apple

虽说在全球平板电脑市场不断萎缩的大环境下，各家平板电脑厂商的日子都不好过，但“断更”或许才是iPad出货量下滑的直接原因。

随着2024年春季发布会的临近，笼罩在iPad头上的阴霾，也即将被扫清。多个供应链公司透露，新款iPad Air、iPad Pro将亮相春季发布会。

1、史上最大尺寸的iPad Air来了。

根据爆料，苹果一直在开发两款新版iPad Air，代号为J507和J537，分别代表着10.9英寸和12.9英寸两种型号，两者的正面外观设计与在售的iPad Air 5几乎一样，采用全面屏外观，触控ID、USB-C接口、侧面按键位置保持不变。12.9英寸iPad Air的背部镜头模组发生了改变，略微凸起的设计令机身背面不再平滑，摄像头下方还设有闪光灯。

两个尺寸的iPad Air都采用传统的LCD屏幕，有望搭载M2芯片，其余配置变化不大。值得注意的是，12.9英寸是苹果史上最大的Air平板尺寸。

图源：Apple

市场数据显示，平板电脑屏幕越大，越可能受到消费者的青睐，可能苹果出于销量考虑，才会选择将iPad Pro的最大尺寸下放至iPad Air，苹果应该会在价格上将其与常规尺寸产品拉开差距——如果新款10.9英寸iPad Air与跟上代价格保持一致，那小雷预测12.9英寸版本的Air起步价或增加1500元左右。

除尺寸增大外，本代iPad Air更像是常规迭代产品，升级力度远没有想象中的大。考虑到iPad Pro在iPad产品线的地位，相信苹果的升级重心依然会在iPad Pro上。

2、短暂尝试MiniLED后，iPad Pro转投OLED屏。

新款iPad Pro同样拥有两种屏幕尺寸，分别是11英寸和13英寸。新版iPad Pro预计搭载M3芯片，同时可能对后置摄像头模组及Face ID摄像头进行调整。

在iPadOS 17.4的Face ID代码描述中，强调了iPad在设置Face ID时需保持横向。iPad Pro作为目前唯一配置Face ID的iPad产品，将大概率配置横向Face ID摄像头。此前苹果为了增强设备在横屏状态的使用体验，将第十代iPad的前置摄像头改到侧面，相信此次iPad Pro的改动也是出于同样目的。

除了以上调整外，新款iPad Pro的屏幕将迎来剧变。苹果是LCD阵营的忠实支持者，iPad Pro此前一直搭载LCD屏。2021年上半年发布的iPad Pro首次搭载了Mini LED（本质依然属于LCD屏，只是背光源不同）。本次春季发布会，iPad 将首次搭载OLED屏。

据业内人士透露，苹果即将发布的新款iPad Pro平板电脑将采用双层串联结构的OLED显示屏，三星显示负责供应11英寸OLED屏幕，LG Display则供应13英寸OLED屏幕。

图源：MacRumors

有了OLED屏幕加持，新款iPad Pro亮度、色彩等显示效果将进一步提升，并且厚度也将得到显著改善。MacRumors分享的新款iPad Pro CAD设计草图显示，13英寸iPad Pro厚度减少了1.4毫米，与现有型号相比，薄了大约22%。

市场研究机构Omdia预测，新款11英寸iPad Pro出货价为280-290美元（约合人民币2014-2086元），新款13英寸iPad Pro则需380-390美元（约合人民币2733-2805元）。

性能更强悍、显示更精美、机身更轻薄的iPad Pro，是苹果对去年iPad产品线“零更新”的最好回应。与此同时，iPad Pro在短暂使用Mini LED后转投OLED阵营，对消费电子、智能电视以及半导体显示产业将产生重大影响。

三管齐下的iPad Pro能否在全球平板市场疲软的大环境下，挽回丢失的市场份额，让我们拭目以待。

02

MacBook Air进入M3时代，

是否AI PC成谜

2022年，苹果正式发布了M2芯片，新款的MacBook Air成为了首批搭载M2芯片的产品。同年6月，M2版MacBook Air 13英寸上市发售。由于15英寸机型的生产延迟，直至2023年7月，M2版MacBook Air 15英寸才上市发售。

图源：Apple

2024年春季发布会，搭载了全新M3芯片的MacBook Air 13英寸/15英寸将同时发布。尽管新款 MacBook Air的外观预计不会有太大变化，但得益于M3芯片加持，新款MacBook Air将支持动态缓存功能，可动态为不同任务分配合适的缓存，提升GPU的使用效率，同时支持网格着色渲染以及硬件级光线追踪加速技术，在游戏、办公等场景中实现更强的图形渲染效果。

这也意味着2020款 M1 MacBook Air将逐步退出市场，MacBook Air正式进入M3时代。一直以来，MacBook Air因为轻薄便携的特性深受轻办公人群的喜爱。生产力虽然比不上隔壁的MacBook Pro，但满足日常办公需求绰绰有余。产品线全面搭载M3芯片，令MacBook Air符合更多用户的使用需求，甚至能提供部分专业生产力。此次新款MacBook Air的发布，将会吸引大批果粉和专业人群。

特别值得一提的是，在联想、微软、惠普、Intel等PC产业链玩家都在宣传AI PC概念时，苹果似乎不为所动。在今年的春季发布会上，Mac新品是否会有AI PC相关的产品抑或是信息释放，值得关注。

03

新配色iPhone要来了，

库克刀法从不缺席

每年春季发布会前后，苹果都会给iPhone发布全新配色，增强用户新鲜感，同时宣传一波新款iPhone。2021年是紫色（iPhone 12），2022年是绿色（iPhone 13）和苍岭绿色（iPhone 13 Pro），2023年则是黄色（iPhone 14）。

图源：Apple

今年想必也会延续这个传统，考虑到2024年是中国龙年。加上国内手机市场对苹果的重要意义，估计苹果会推出“中国红”配色的iPhone 15，今年新配色目前还没有消息传出，大家不妨在评论区畅所欲言，大胆猜猜苹果的审美。

其实颜色层面的变幻，理论上都算不上什么新设计，不同颜色都有喜欢的人群，更重要的是：很多消费者会购买手机壳来保护手机，相较手机原色而言，手机壳的材质、设计、风格更能反映出用户对手机外观的审美需求。因此，苹果这一次给iPhone 15搞出什么新颜色，其实丝毫不重要。只要不是龙年手机壳的风格，小雷想什么颜色大家都能接受吧。

04

吃上生成式AI，

iOS 18会升级成AI OS吗？

iOS 18大概率会在WWDC开发者大会上推出，但考虑iOS 18对苹果的重要意义，不排除苹果会在春季发布会稍微提上一嘴。

据彭博社透露，iOS 18将会是一个开创性的重大更新，对系统的改动远超iOS 15、iOS 16和iOS 17。iOS 18将会给iPhone带来全新系统设计与导入更多新功能，同时还会增强性能与安全性，对比旧款会有极大差异。

图源：Apple

据网络爆料，iOS 18将深度整合生成式AI技术，引入Apple大型语言模型（LLM）与多项AI技术，用AI重做多个内置iOS应用程序功能，首当其冲的功能是全新智能Siri。通过Siri与信息之间能快速交互，能够更有效率回答问题。同时Apple Music以及Pages、Keynote等生产力工具也将借助AI技术，实现自动生成播放清单、协助编写和快速建立简报内容的功能……以上AI使用场景只是iOS 18中的冰山一角，更多可能性还要等待官方宣布。

目前安卓阵营掀起的AI手机浪潮如火如荼，除了冲锋陷阵的荣耀、OPPO、vivo、魅族等国产手机外，全球销量老大三星也在高调布局AI Phone。然而在AI手机上苹果后知后觉被外界质疑“落伍”。随着苹果彻底放弃造车项目转而加码AI，外界对苹果在AI手机以及AI硬件上的动作更加期待。

许多手机的AI功能都需搭配云端服务器实现，而苹果则更倾向于设备侧载运行，也就是手机本地执行，使得其即使无联网状态下也能执行AI功能应用，确保隐私安全。这对手机运算提出了极高的要求——iPhone 15系列之前的手机恐怕都很难满足端侧大模型应用。

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总结：硬件惊喜不多，

苹果可能在憋AI大招

从目前爆料来看，这次苹果春季发布会的新品数量并不算多，并且这些新品大多是相对常规的产品，缺乏惊喜感。iPad Air、iPad Pro和MacBook Air都属于常规迭代，尤其是iPad产品线在缺席一年后，只对屏幕尺寸和材质做出改变，确实难以匹配用户的高期待值。

图源：Apple

年初，苹果就遭遇了多重困境，先是宣布十年造车梦碎，紧接着iPhone 15系列价格大跳水、iPad出货量被华为平板反超……被苹果寄予厚望的Vision Pro表现也不尽如人意。

多重不利下，苹果急需一场成功的春季发布会提振士气。但只靠常规产品的迭代，似乎很难达到这一目的。相信苹果也明白这个道理，春季发布会对于苹果来说，更重要的是保证产品线的更新，重头戏还是接下来的WWDC开发者大会和秋季发布会。

2024年对苹果是至关重要的一年。雷科技认为，苹果将升级iPhone为AI Phone，升级Mac为AI PC，升级iPad为AI PC，升级Apple Watch为AI Watch；与此同时也有可能会打造类似于AI Pin、Rabbit R1这样的“AI硬件新物种”。但不管做什么AI硬件，苹果都会继续用OS来串联不同设备和构建应用生态，因此，OS的AI化抑或说推出面向生成式AGI（通用型人工智能）时代的AI OS将是苹果当下的重点。因此，iOS 18关于生成式AI的更新尤其值得期待，它将决定苹果在AI时代的位置，苹果对AI的态度也将对AI硬件、AI大模型在消费电子生态的落地产生巨大影响。关于苹果春季新品发布会以及苹果的一切动态，雷科技都将保持密切追踪，敬请关注。