周一周一，灵魂归西

早八打工人

周一坐在工位上的状态

belike

周一早起去上班

已经耗尽了全部的力气

喜欢搞事的麦当劳

还搞了一个“晦气早八打卡点”

搁这明目张胆地扎打工人的心

在人流聚集的地铁站内

出现了一个巨型的笔记本

上面伸出了两个巨型的手

一手拿着麦咖啡

一手拿着汉堡

电脑显示屏上还带有着

“一杯麦咖啡，早八不崩溃”

“早起的鸟儿有虫吃，早八的打工人麦美式”

……

半是扎心，半是鸡汤的文案

从最中间位置的文案

可以很明显的看到

这是麦咖啡在宣传自家的早餐

只是这如同将打工人

工作现状给公开处刑的宣传方式

让不少网友破了个大防

随之而来的

还有不少质疑声

毕竟工位只是物理攻击

麦咖啡的宣传方式

妥妥的是魔法伤害

麦咖啡广告引起争议

不由得让小编想起了

深圳地铁“你的样子”AI公益广告

广告的内容

是以夜市摊主、质检员

程序员、快递员等

在岗位辛勤工作的劳动者为原型

来表达他们积极向上的

奋斗的力量

严格把关的质检员

忙碌送件的快递员

忙碌且开心的夜市摊主

在电脑前熬夜工作的程序员

即使沉浸在如山的资料中

依然面带笑容

手中有忙不完的工作

仍旧积极向上

可是有些粗制滥造的内容

以及AI抄袭、侵权的相关争议

加之广告内容是在歌颂打工人

现实却是AI正在替代打工人的岗位

让广告公布之后

引起了不小的争议

相比之下

麦咖啡的汉堡和咖啡

以及创意的巨物营销方式

吸睛的目的是达到了

但是对于打工人来说

被电脑束缚着的双手

很容易让人代入到

痛苦的上班情境当中

从而产生不好的心理联想

并把这份情绪

叠加到品牌的身上

如果拿着咖啡和汉堡的双手旁

放着的是台被“封印”

或者是支离破碎的电脑

以此来演绎打工人不想上班

只想发疯的精神状态

相信效果要好得多

#今日话题#

麦咖啡早八创意，你觉得如何？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）