众所周知，广告是经济的晴雨表，近两年来广告营销行业深陷“寒冬论”。

对于咱们营销人而言，好消息：广告营销在电影中越来越重要，饭碗保住了。

坏消息是，营销画风歪到了太平洋，战略严重跑偏。

好比杨幂出演的新电影，也被离谱的营销宣发坑惨了。

杨幂新电影扮丑“翻车”

经历过定档、撤档再定档，电影《没有一顿火锅解决不了的事》终于要和观众见面了。

影片由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演，讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，竟意外牵扯进一桩命案，局中有局、人算不如天算的悬疑喜剧故事。

图源：猫眼电影

从电影海报站位不难看出，“顶流”杨幂负责扛起前期营销宣发的KPI。

于是乎，影方为杨幂量身制定了一个宣传套路——时尚女王爆改土味小妹。

电影抖音官博公布了杨幂的定妆视频，为了贴近“幺鸡”角色造型，导演翻箱倒柜专心搜罗“土的、丑的”衣服。

图源：抖音

不曾想，杨幂试衣后怎么穿都有时尚的味道，让导演汗流浃背。

比如，“军训同款”短发，搭配框架眼镜，一身宽松沉闷的休闲装扮，被杨幂穿得又酷又飒。

红色大波浪，豹纹+皮裙的“洗剪吹穿搭”，在杨幂身上却有种性感神秘的美。

大妈们热爱的花里胡哨碎花裙，杨幂穿出了清冷妩媚感。

不愧是时尚女王，杨幂hold住了不可思议的造型，扮丑“失败”，再次印证了时尚的完成度主要靠脸的真理。

杨幂扮丑让导演发愁，也吸引了不少吃瓜群众围观。

热心网友们纷纷给导演支招，拿出了珍藏已久的“丑东西”穿搭秘诀。

强烈建议搬走眉姐姐的衣柜，不愁挑不到丑衣服。

图源：抖音

安利美羊羊爆款套装，感受“中国少女杀手”的土味魅力。

支配童年的巴啦啦小魔仙“战靴”，土土的很安心。

评论区俨然化身《丑东西穿搭大赛》，网友乐此不疲地分享丑衣橱，为杨幂扮丑操碎了心。

自来水式的互动+趣味内容产出，推动#杨幂扮丑失败#话题出圈，掀起话题讨论热度，电影宣发这波赢麻了。

“跑偏”的电影营销画风

杨幂扮丑失败，凡尔赛式炫美，提升了电影的曝光度和存在感，很好地为电影上映预热造势。

吃瓜群众发起“丑穿搭”投稿，拥有茶余饭后的消遣乐子，何乐而不为呢？

然而，有网友却发现，靓丽女明星变装乡村翠花不是偶然爆火，而是影方精心设计的“营销套路”。

图源：抖音

第一次看新鲜，第二次看熟悉，第三第四次看就无感甚至反感了。

近几年电影扎堆爱上了女明星扮丑失败的戏码，不止杨幂，还有姚晨、张小斐、刘浩存等等.......

图源：抖音

同样的扮丑变炫美反转，同样的导演发愁情节，这下该轮到观众汗流浃背了。

纵观近些年的电影营销案例，不仅宣发程序同质化、流水线，营销花样还一个赛一个离谱，为了把观众“骗进”影院无所不用其极。

银幕里的戏还未结束，银幕外的大戏悄然上演。

一切的一切要从《前任3》说起，正值短视频红利时期，《前任3》集中火力攻下社交媒体，打开抖音、快手等任意短视频软件，与《前任3》相关的狗血戏码都在随机上演。

模仿女主角吃芒果、重现男主角学至尊宝大喊“我爱你”，甚至看完《前任3》发生情感纠纷，掀起前任的战争、哭到昏厥抢救等等，各种观影reaction疯出新境界。

凭借着抓马的电影宣发，一部既没有豪华阵容，又非名导名作的商业片，创下了累计19亿的票房奇迹。

自此后，电影营销盯上了“人工情绪”，制造爆点、看点和爽点，集体朝着一个奇怪的方向卷起来了。

看完电影流泪不止，久久不离场是基操，电影营销已经进入下一个level。

《忠犬帕尔玛》电影宣传，聚集不同花色、不同品种的狗狗，主打一个把狗也看哭了。。。。。。。

图源：抖音

《长安三万里》上映，一位盲人观众惊现影院，即使眼睛看不见，也要用耳朵感受唐诗的魅力。

图源：抖音

《了不起的夜晚》观影现场，引发三角恋修罗场，基情满满。

图源：抖音

温情的、走心的、狗血的应有尽有任君品尝，甚至精准踩中性别话题的流量禁区。

《爱很美味》路演活动，观众围绕#怀孕了该不该结婚#话题开展男女辩论赛，对立战一触即发。

图源：抖音

除了荧幕外观众飙戏，电影营销也开始针对故事题材、演员自身提炼话题，撬动传播势能。

《热辣滚烫》电影宣发，把瘦身100斤的贾玲样貌悬念保留到上映的最后一刻，堪比保密科行动。

在此之前，有的只是张小斐、董宇辉以及工作人员、明星好友等源源不断的“爆料”，观众的好奇心到达峰值。

图源：抖音

《非诚勿扰3》，大肆宣传虞书欣4天背5分钟台词，“敬业”人设激发粉丝的怜爱心理。

图源：抖音

《一闪一闪亮星星》打造跨年夜“下雪场”，试图为观众营造浪漫仪式感。

结果“张万森下雪了”的名场面被“张万森雪崩了”取代，被网友直呼“诈骗”。

图源：微博

提取影片中通俗、商业的元素，开展话题营销、情绪营销、粉丝营销，完成对二三线城市市场的下沉，这种“套路化”打法快速且奏效，正成为当下电影营销的常态和趋势。

戏外的营销战役，远比电影故事情节精彩。

该停止电影营销加戏了

正如电影《没有一顿火锅解决不了的事》，之所以立足杨幂饰演的角色，特地设计女明星爆改的噱头，为的是给观众营造强烈鲜明的反差感，制造话题卖点。

借助杨幂的顶流影响力为影片降低传播成本，同时给观众提供一个可参与的互动窗口。

另一方面，电影热衷让女明星扮丑，实则是契合社交平台兴起的“恶心穿搭”流行热潮，贴近年轻人群的兴趣喜好，打通目标受众圈层。

电影聚焦短视频阵地，从全平台针对不同人群精密设计，开辟营销捷径。

显然，影片的营销出发点和落脚点都清晰可寻，能大大提高宣传效率，完成票房转化率。

只是，电影未播，热搜先行，话题抢戏。不靠“骗”就靠“编”的电影营销，逐渐引发观众的反感。

不少网友产生ptsd，看到某电影的短视频营销，都要去鉴别一下真伪，以及对这部影片的想看值至少下降三个度。

什么都“演”只会害了电影，是时候停止电影营销的加戏套路了。

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