本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829）

问大家一个问题，你有多久没有走进电影院了？

据2023国家电影专资办数据显示，时隔三年，中国电影年度票房重返500亿高位，彻底走出疫情的阴霾。

国产电影发展势头强劲，动辄以亿为单位，但凡没有进入十亿俱乐部会员，都不能称作“热映”。

与此同时，各大电影纷纷加码营销宣发，为了扛起票房KPI，方式越来越“激进”了。

说的就是《酱园弄》，一部大女主电影，让85花粉丝吵翻了天。

毫无疑问，《酱园弄》将是2024年最“抓马”的电影。

先给大家科普剧情简介，《酱园弄》改编自民国四大奇案之一 ，讲述了妻子詹周氏长期忍受丈夫虐待，杀死丈夫并分尸的故事。

不仅带出了一个女人传奇的一生，还聚焦大时代下鲜活的众生群像，揭示历史迷雾中的女性命运与社会探寻。

图源：《酱园弄》官博

简单来说，是集杀夫碎尸、时代悲剧、女性困境等戏剧张力于一体的犯罪片，单拎哪一个元素出来，都是十足的爆点。

据闻陈可辛筹备七年打磨剧本，电影投资高达3个亿，才打动国际影后章子怡加盟女主，作为大荧幕回归之作。

有名导影后+大制作班底+热门题材加持，不少网友调侃《酱园弄》是奔着拿奖去的，足以可见这部电影的巨大潜力。

不过，《酱园弄》自筹备阶段起，就埋下了“腥风血雨”的伏笔。

关于女二的人选一直众说纷纭，杨幂、赵丽颖、倪妮、江疏影击鼓传花传了个遍，营造出一种85花眼中的“绝世好饼”既视感，引发各家粉丝不满。

尤其是两位85花顶流合拍电影，一场番位之争无可避免，两家粉丝撕得天昏地暗，直至官媒点名批评，电影官博、演员本人发声才得以终止这出闹剧。

图源：央视网文娱

最近，《酱园弄》终于揭晓谜底，一口气官宣了30+参演演员。

上次那么热闹，还是出动半个娱乐圈的献礼片《建国大业》。

值得注意的是，《酱园弄》按照明星出场顺序依次排列，求生欲拉满。

图源：《酱园弄》官博

由于是悬疑片，电影为保持故事神秘感，截止目前仍未公布具体的角色人物。

眼看着电影番位、角色重要性比不了，两家粉丝转移剧播实绩、转型路线、代言数据等方面较劲，话题热度一直居高不下。

《酱园弄》这边掀起了“女二之争”，那边女主也不闲着，也被卷入了舆论战场。

有网友发文称，两位85花顶流争得头破血流，女主坐收渔翁之利。

随后，章子怡愤怒澄清，本人亲自辟谣。

图源：微博网友

虽然该网友公开向章子怡道歉，但意外点醒局外人，杨幂赵丽颖粉丝联合呼吁“不要给他人做嫁衣，专注自家主演电影”。

至此，两家粉丝心照不宣“退场”，《酱园弄》营销宣发遇冷，陷入了“僵局”。

话说回来，《酱园弄》成为85花正面battle的战场，和电影营销的画风脱不开干系。

回顾《酱园弄》的宣发，从角色人选、演员进组到官宣阵容，经历了宛如挤牙膏一般的亮相，每一个步骤几乎都是围绕着杨幂、赵丽颖展开，频频霸占社交平台热搜榜。

可以说，两位85花顶流主要扛起了前期营销宣发的流量。

图源：抖音

直至演员阵容官宣后，关于女主“詹周氏”的宣传动作才姗姗来迟。

明明是核心角色人物，却被放在后期引出，而边缘角色甚至是客串角色，影方却大肆宣传，给观众带来强烈的误导性，主演、配角傻傻分不清。

这种“怪象”都有一个共同点，盯上了自来水的流量密码，也就是流量明星。

不止《酱园弄》，喧宾夺主式营销早已成为国产电影的“通病”。

图源：凤凰网视频

票房扛把子沈腾，常常被充当宣发“工具人”。要知道，一部喜剧电影的“含腾量”，在观众眼中直接与好笑程度挂钩。

电影《日不落酒店》，在前期电影宣发中，一直打着沈腾特别出演的旗号营销，最大限度提升票房号召力。

图源：《日不落酒店》官博

没曾想，冲着沈腾走进电影院的观众看完了整部电影，也等不到沈腾亮相，取而代之的只是几秒钟的沈腾人形立牌，堪称“诈骗营销”。

图源：《日不落酒店》电影截图

去年上映的《非诚勿扰3》，片方为虞书欣特别介绍，以提前4天背5分钟台词花絮称赞演员敬业、台词功底深厚，在发布会上导演冯小刚更是对虞书欣赞不绝口，为电影曝光带来了极大流量。

图源：《非诚勿扰3》官抖

结果引发吐槽后，虞书欣出演戏份蒸发，五分钟台词被删减成两分钟，让粉丝的期待扑了个空。

今年春节档的“一股清流”《第二十条》，宣发期间赵丽颖饰演的角色率先出圈，粉丝清一色霸占电影官博评论区，而后片方也在宣发中频频提及赵丽颖，给不少观众产生了误导性。

图源：《第二十条》官抖

这种有意或无意的喧宾夺主营销，提升了票房成绩，却不利于电影树立良好的口碑。

能让观众心甘情愿买单，才是以实力见真章。

诚然，对于电影而言，明星自带的流量热度无疑是宣发的制胜法宝。

电影围绕流量明星策划营销话题，粉丝自发助力传播，拓展覆盖面和触达潜在受众，能达到事半功倍的营销效果，降低信息接收成本。

况且，明星的粉丝群体也能转化成票房变现，对于前期打响知名度、票房数据增长来说颇有成效。

但是，明星客串几分钟却被片方以主演规格对待，很容易误导观众，产生反效果，大大消耗明星本人的流量和口碑。

尤其在当下没有流量，就制造流量的电影营销宣发现状，越来越多人反感“唯流量论”，对前期献祭明星、后期编造各种浮夸的观影reaction深感厌恶，很有可能带来的不是票房变现，而是掀起互联网骂战，对电影产生先入为主的抗拒感。

什么时候片方宣发才能意识到，大部分观众不关心豪华阵容，也不在意演员番位，电影能够打动受众的只有精彩的故事剧情、精湛的演技实力和真诚以待的营销态度。

因流量而爆红，也能反噬于流量。