这个世界是一个巨大的跨界。

这一边小米雷军忙着从科技圈跨界音乐圈。

明明是芒果台在搞歌手2024，但是雷军却被摇到断层第一。

图源：i冰宇宙

另一边小米高管Redmi品牌总经理王腾，忙着从小米手机跨到苹果手机。

王腾最近出差，被曝拿着iPhone登机，上演“米果给苹果打广告”的一出。

图源：凤凰网科技

雷军还没急，网友开始破防了，评论区炸了：

围华救米论：遇事不决就华为，搬出华为任总用苹果手机。

爱啥用啥论：这种事居然还要解释，过度解读大可不必。

小米屌丝论：间接说自己不是屌丝。

工作生活平衡论：苹果是生活，小米是工作。

01

眼看网友门破防，我更想说的是吴京早就破防了。

按理说，用什么手机是个人的事情，网友破大防，很大程度上是因为“道德绑架”担任野生代言人那一套：

既然你是小米高管，就应该以身作则用小米手机，不然怎么说服消费者买小米呢？

比起小米高管小挫折翻车，吴京当年因用iPhone翻车才是大翻车。

明明都是被质疑没用对手机，但吴京似乎承受了更多的网络审判。

2022年在华为赞助金鸡奖颁奖典礼上，刘德华上台时，吴京化身迷弟演我追星，举起手机疯狂拍照。

图源：东方网娱乐

这一拍就贡献了史诗级的一幕：

中兴手机的代言人吴京，在华为手机赞助的金鸡奖的颁奖典礼上，使用苹果的iPhone手机拍摄。

吴京被曝用的是iPhone 14 Pro Max ，手机壳都被扒出是美国UAG的军工防摔手机壳。

吴京之所以被吐槽，首先是人设格格不入。

我们对明星都是有滤镜的，网友对于吴京也有爱国滤镜。

作为动作明星的吴京，拍了很多主旋律的电影，他在荧幕上所塑造的战狼、硬汉、纯爷们人物形象，可以说是深入人心。

在首因效应的影响下，打从心底认为中国硬汉应该代言国货之光和国产手机品牌。

另外同年年初中兴手机刚官宣吴京为代言人，作为中兴代言人，却在公众场合使用其他品牌的手机，这也容易引发代言不够敬业的讨论。

图源：中兴官微

当然这其中关系到品牌和代言人怎么谈合作的问题，是否涉及“品牌露出”场合、“排他协议”等。

更何况明星代言也有自己的“金箍”，广告法有相关规定，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”。

02

无论如何作为小米的高管，被拍到用竞对的手机，争议是难免的。

接下来的事就是交给回应了，根据网上流出的截图，小米王腾是这样说的：

日常用红米K70 Pro，iPhone是为了行程助手功能，还提到华为任总早年也用iPad。

图源：王腾个人微博

不过目前这条微博已经找不到了，这波公关也引起不满，正如有网友提到搬出华为是败笔。

更有网友坐不住了，给王腾公关出谋划策：与其拉出任总挡刀，为啥不搬出雷军也使用iphone论。

图源：@雷军 个人微博

要我说最好的公关方式，恐怕是这网友所说的知己知彼——体验比较竞品，这可是歹毒不失高级的商战。

作为产品经理，需要调研市场上优秀的手机，比如借鉴苹果xx功能很好用，小米为发烧而生，提供最好用的科技......

而且小米和苹果虽是手机圈竞争者，但客户群重合度低，两者属于弱竞争关系，这样回应似乎也不会影响客群。

03

仔细琢磨网友说的知己知彼，也不是张口就来。

外界对于小米也有滤镜的，那就是“模仿友商的脸，对标友商”：

造手机对标苹果，造油车对标保时捷，造电车对标特斯拉。

这也暴露出小米和雷军很会蹭友商营销。

先说手机，这些年雷军在公开场合，没少放话要对标苹果，比如称小米14越级对标iPhone15Pro。

图源：@价值投资日志

你可能觉得雷军过于自信，但雷军对于外界的冷嘲热讽也试过回应：国产手机就应该有去和苹果比较的勇气。

咱就是说能不能对标成功还是后话，关键是喊话叫板友商本身，是新产品导入期营销的惯用伎俩，就好比当初瑞幸喊话星巴克一个道理。

而且企业家创造一句对标金句，就可以为媒体和KOL贡献有新闻点的传播素材，有机会被二次传播。

说完小米对标手机，再讲讲对标汽车。

对标特斯拉。雷军曾经回应对标保时捷特斯拉的视频里提到，自己既是特斯拉车主也是保时捷车主，自己非常喜欢这两个品牌。

图源：@雷军 个人微博

对标保时捷。且不说小米汽车有没有山寨保时捷taycan这事儿，网上可是吵了800回了。

在舆论的压力下，保时捷中国总裁回应一句“或许好的设计总是心有灵犀。”何尝不是让小米赚到了。

对标理想。雷军在北京车展体验理想L6，被网友包装出“雷军被李想锁车里”的闹剧，接着小米高管辟谣；到后来雷军上演点赞50万买理想L6 MAX，李想喊话送雷军理想L6Max......

图源：@铁酱的日记本

从锁门、辟谣、送车.....雷军和李想“礼尚往来”的互动，成功在车圈创造一波波流量，给网友贡献了很多笑料，引发网友起哄调侃“雷军下一款车大概率就是对标l6”，反哺品牌热度。

除了保时捷和理想，劳斯莱斯也躲不过。

在此前的上海车展上，雷军惊现劳斯莱斯的展台，掏出小米手机对着劳斯莱斯一个猛拍。

图源：@圈内容嬷嬷

当雷军跟劳斯莱斯做深入交流时，网友已经帮雷军想好即将横空出世的新品——“米斯米斯”。

对标借势友商营销这事，小米是屡借屡出圈，演活了一句话：

只要我不尴尬，尴尬的就是别人。

小米和雷军这些古早发言和碰瓷营销故事，何尝不是王腾这回最好的公关素材。

建议以后小米高管被曝用竞对产品，不妨搬出对标、借势友商的思路，顺着雷军的梗整活更小米。

04

回到吴京、小米高管使用手机的翻车上，确实很难评，暴露出手机圈出现饭圈化现象。

明星是否要无时无刻使用代言产品，手机公司高管员工是不是只能用自己的手机，仁者见仁，智者见智。

如果纯纯从营销的效果来分析的话，无论是代言人还是手机公司高管，在公众场合多曝光相关产品，可以降低营销痕迹，更好地为品牌产品曝光，展现出称职的野生代言人形象。