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作者微信公众号：休克文案（ID:SHOCKCW）

年度保留节目之一，五芳影业出品的端午节电影如期而至。

点开居然是纯法语的意识流文艺片？

影片描述了法国米其林厨师探索重现粽子的过程，带点文艺、带点悬疑，还透着点哲思，配合官方字幕食用完毕之后，咂摸出了五芳斋熟悉的味道。

01
意识流，仍然粽子

这条短片长得阅片量很大的样子，很容易联想到一众有着忧郁男主角的意识流文艺电影，沉思、呓语、闪回的记忆，幸好还有观众朋友们熟悉的另一位主角——粽子的存在，让人堪堪看懂故事主线。

一位米其林厨师要如何了解粽子，他联系了外祖母，让一段杜拉斯《情人》一般的往事重见天日。

他联系了记忆中的恋人，但这位神秘的女士好像消失在了时间线里。

他在网上寻求陌生网友的帮助，得出了他自己关于端午节的现代解读。最后，他恍然顿悟，让女儿和隔壁邻居都吃上了中国的粽子。

糯米，丝线，动植物，人们的相遇相爱和回忆，包裹成为文明，是人和人的联系让世界产生、存在、延续，粽子就是主厨搭建出的世界模型。五芳斋今年端上桌的粽子，仍然是人情味满满。

02
五芳宇宙再扩容

回顾五芳斋往年的端午节科幻大片《锥宇宙》《重返人类黄金时代》等等，可以发现一个配方：当下的热点科技话题+超越食品广告的世界观+经典人情味。

花样翻新地说粽子，说宇宙，也说人和人之间的情感联系。

《世界模型》虽然在表现形式上发生了变化，内核还是一以贯之。片名显然受到了早些时候Sora的文生视频大模型的启发，海报上也堂而皇之地打出了糯米生视频大模型的注解。

那么“世界模型”这个标题下，五芳斋想要探讨的主题是什么？

AIGC已经进入人们的生活一年，对社会和行业的冲击无需赘言。

Sora的发布，肉眼可见地引发了再一次的思想地震，人们过去对AI的假设还是人形机器人把人类从体力劳动中解放出来，而今天的我们已经在讨论AI取代相当一部分人的脑力劳动将发生在多么近的未来。

这种背景之下，对于世界模型的讨论再次回到了一个形而上的终极问题：人如何找寻自己存在的意义。

03
一家老字号的在意

业内普遍缩水的预算，用巧劲以小博大、共情都市打工人的俏皮话文案风行，社交媒体上年轻人都在谈论“附近”和“具体”，这一切都在说高概念品牌TVC的时代好像快要过去了。

五芳斋作为一家“只要碳基生命摄取能量形式不变，就还有生存空间”的食品老字号，作为在年轻化、“会玩”赛道上已经取得过成功的品牌代表之一，为什么还要在端午节这样对品牌有重要意义的节点，执着地和人们讨论宇宙和世界？

食品作为一个与每个人日常生活息息相关的消费品类，和消费者有着天然的情感沟通优势。

然而，短平快的情感价值营销和具有社交货币属性的病毒内容营销，如何沉淀成为一个品牌的长期资产，仍然是一道待解的难题。

五芳斋选择把自己做成一个有存储功能的内容IP，在品牌营销的路上主动地多背负了一份责任。通过持续的努力，把粽子这样一个时令美食变成了一种文化符号，以美食去连接人，从而达到一种品牌价值“涌现”的效果。

04
亮相淘票票Open Day，异业合作能走多远？

还有一个有趣的小插曲在《世界模型》发布的当天发生，五芳斋和淘票票进行了联合发布。

短片在淘票票合作伙伴Open day，在阿里大楼新落成的CINITY影院里放映，五芳影业实现了电影梦，可以说是念念不忘，必有回响。

五芳影业的例子证明：做品牌内容，当你在内容和形式上坚持走得够远够久、够真诚够执着，构建出属于自己的内容宇宙，异业合作的潜力将是巨大的。

当五芳斋用一系列作品打通了“世界就是一个巨大的粽子”这样的品牌心智，品牌联合就变得格外轻巧易操作了。

比如两个品牌联合发布的这款致敬影人的联名礼盒——《2024：时光漫游 粽情糕歌》，象征着灵感的有料粽和象征着票房的定胜糕，和淘票票“淘出好时光”的品牌slogan，通过经典电影《2001太空漫游》，以一种内容上的深度共鸣联系到了一起。

05
伸出双手之前，你对世界一无所知

今年是巴黎奥运会年，各家品牌也早已摩拳擦掌地进入奥运体育营销倒计时。

国人对法国有着走过漫长岁月变迁的情意结，从文学、艺术、建筑、时尚到自然风光，法国在国人心中都有鲜明的印象。

如何利用这些略有些阳春白雪的素材，去建立品牌、奥运与大众之间真诚有效的沟通，五芳斋或许提供了一个角度。

当这些素材的情感指向每一个人的日常生活，就会是有普遍意义的。

人和人之间，不管前面的定语是什么，不管是熟人和陌生人，中国人和法国人，现在的人和古代的人，他们的联系远比我们知道得密切和深远。

如此，当我们再回到那个几乎无解的存在主义命题，就有一个简单直接的回答：

享受今夏的人类大聚会，和亲人朋友陌生人分享美食为代表的诸多美好，就是此时此刻的意义。