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作者微信公众号:电商天下
作者 I 周博
七百万现象级主播遭全网封禁!
得知背后原因,网友:封杀一点都不冤。
01
伤害民族情感
再大的网红也要抵制
近日,抖音700万粉丝网红“大哥远”祸从口出,遭全网封禁!
口无遮拦,终究还是让他付出了代价。
目前,在大哥远入驻的抖音平台已查询不到其账号,并且账号名称不再显示,暂未显示禁言时间。
图源:极目新闻
据悉,在7月23日,有网友称大哥远在直播过程中调侃“狼牙山五壮士”,引发网友反感,于是网友录屏向北京12345举报。
北京12345热线回应称,“反映的问题会核实交办”。
据电商天下了解,网红大哥远,原名秦志远。作为娱乐主播常以“五马长枪、吵吵叭火”等地域性俗语挂在嘴边,凭借其幽默语录、爽直性格而受到粉丝追捧。
图源:b站@大哥远故事会
此次事件的原委是,大哥远在当天开启娱乐直播,谈到个人的交友习惯时称,“我从小就愿意跟这样的哥们在一块玩,性格温柔一点的好玩,有节目,你像跟江流,江流搁后面吵吵叭火,五马长枪的,像那老狼牙山五壮士叭叭叭吵吵叭火的”。
此言一出,立即引发观众们的反感,纷纷指出大哥远的言论触碰底线。
而大哥远随后也发现自己“说错了话”,赶紧以发福袋等为由,顾左右而言他。
要知道,“狼牙山五壮士”是民政部公布的第一批著名抗日英雄群体。“狼牙山五壮士”及其事迹所凝聚的民族感情和历史记忆以及所展现的民族精神,是当代中国社会主义核心价值观的重要来源和组成部分,具有巨大的精神价值,也是中国作为一个民族国家所不可或缺的精神内核。
以如此轻薄之态调侃民族英雄,把民族精神当作儿戏玩笑,其恶劣影响不可谓不大。
中国现代作家郁达夫曾说,“一个没有英雄的民族是不幸的,一个有英雄却不知敬重爱惜的民族是不可救药的,有了伟大的人物,而不知拥护,爱戴,崇仰的国家,是没有希望的奴隶之邦。”
有网友称,“看到所谓的网红那烈士开玩笑,抖包袱真的很心痛!”
但也有大哥远的支持者称,大哥远其实也做过不少好事。
支持者称,“大哥远”曾向不少受灾地区捐款,比如支援吉林抗疫20万,也曾向河北暴雨、甘肃地震等灾区做公益。
但是,头部网红做公益是加分项,而不是“免死金牌”。
因此,抖音平台也对大哥远的直播间作出迅速的封禁处理。
02
祸从口出
网红翻车的原罪是什么?
在大哥远之前,有多少能说会道,靠一张嘴吸金千万的头部主播几乎都是祸从口出,从此断了自己直播的营生。
2016年,在直播经济方兴未艾之际,在斗鱼平台粉丝数达千万级的陈一发,就曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃的笑料,并把游戏人动作戏称为“参拜靖国神社”,引发诸多网友严重不满。
随后斗鱼发声明称将在永久关闭陈一发儿直播账号的基础上,彻底取消其直播间。
图源:微博@斗鱼直播平台
2018年,上过不少知名电视节目的现象级网红李天佑,在直播当中用说唱形式,详细描述吸毒过程,被《焦点访谈》点名,国家网信办将其纳入黑名单,并实施跨平台封禁。
这些头部主播平日里能说会道,没在经济上犯罪,也没在税务上做小动作,最后为什么都在栽倒在吃饭的家伙什上了?
电商天下认为,最关键原因还是在于主播的文化素养不高。
作为公众人物总是徘徊在低俗趣味当中。娱乐当然可以,但不能踩着底线娱乐。没有对国家历史的应有尊重,没有对法律的敬畏之心,没有对爱国教育的基本认知,最终彻底凉凉就是必然。
近年来,直播的确是一种热度有增无减的吸金行业。因为其行业模式易复制,从业门槛不高,变现能力强,从而各大平台出现了不少文化素养并不高的主播。
图源:小红书@蚂蚁喜欢你
比如说,就有一位经常因为读错字闹出笑话的某健身博主,把“抑郁”读成“仰(yǎng )郁”,把“雪茄 ( jiā)”读作“雪茄(qié)。
在文化素质堪忧的同时,基本常识的疏漏更是硬伤。尤其是在带货的同时,因为自己科学常识的缺失也闹出了不少笑话。
还有一种值得关注的现象就是制造剧本打PK,依靠夸张的表演、平白的怒吼、大而无当的宣言,引起喧哗风波。
但是,从制造剧本的才智来看,一些主播包括身后机构的“讲故事”能力还是不错的,堪称直播爽文情节,在打骂互撕中还把货卖了。
其二,与传统录制电视或视频制作不同,直播作为一种实时互动的传播方式,主播的一言一行都在百万甚至千万网友的注视之下,所以由于自身职业素养的不足,“翻车”于是成了不定时炸弹。
主播们与观众互动的同时,头脑一热,常常出现怒怼消费者、冒犯历史、不文明言论等等“翻车”状况,把原本的畅聊变成了自己的直播生涯的终点。
03
凉透的网红
出圈的老板
枪打出头鸟,在直播平台持续整改时期,哪怕热度再高的主播,只要触碰底线都会被平台和观众们抛弃。
可以回想一下,此前红极一时的郭有才从火爆到停播不过半个月;席卷中老年市场的“秀才”也仅仅火了两个月,就遭到封禁;以素人生活出圈的于文亮到现在也销声匿迹。
图源:中工网
平台如潮水,一波推一波,没有任何一波浪潮不会消散在网络的泡沫之中,那些想要强行留在岸上的,只有死掉的鱼虾和贝壳的残骸。
所以,任何的热潮都只是潮水,所谓的顶流、现象级也只是一时一刻。
而在创始人、总裁IP赛道,从罗永浩到周鸿祎、雷军却呈现出截然不同的效果。老板IP的出圈,既能打通产品的销路又能增加品牌的知名度。
创始人IP是将曾经在办公室老板椅上的那些总裁们请到宣传口,让老板直接向大众自卖自夸,一个IP直接总揽了营销、公关、品牌宣传三大部门。
以小米雷军为例,他的上线几乎带动了各家老总上阵镜头前的热潮,就连奇瑞董事长都在说,做直播是被逼的。
而且,雷军不仅在各个社交平台宣发自家产品,还和用户们共同探讨,俨然成为一个作品风格生活化的科技博主。
图源:雷军直播截图
有分析指出,在将来,短视频这一嘈杂的时态将会减少,之后的短视频将会被无限制的细分化,这也会带来迎来更多的红利,以及各种各样的全新的蓝海赛道。
电商天下认为,越细化也就意味着门槛越高,就好比现在的创始人IP,实际上吸引观众的正是这些企业家的能力所带来人格魅力。
同时从平台的算法推荐也可以看出,只会喧哗取宠、装疯卖傻的一些无聊网红,让观众视觉疲劳是走不长久的。
所以说,真正活下来的网络博主无一不是真正有质量的内容持续输出的,有自己的领域做专一内容的这种的才是长久之道。
而有一项技能或说技术,或许将是未来电商直播的一个突破口。
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