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作者丨包兄
图片来源:网络
生活除了保温杯、枸杞大枣,喝茶,也已成为年轻人一种新的养生方式。
而随着茶叶&茶饮形态不断年轻化,品牌又是如何通过包装创意,链接起追求个性审美的年轻消费群体,并助力品牌建立“潮茶”的形象的?一起来看下今天的茶叶包装!
当新中式遇上年轻化形态设计,这款【花的时间】系列花茶,以轻快、活泼的包装风格向我们诠释茶产品的好喝好玩等特色,和年轻消费群体进行深度沟通,建立用户对品牌的心智认知印象,邀请用户一同饮茶玩乐。
设计方面,整体盒型以淡雅的色彩做底色渲染,跳脱传统茶盒采用厚重色彩传递茶文化的风格,希望打造更轻松的视觉,给予消费者一定的舒适感体验。盒面以几何插图的形式勾画了对应产品口味的原料图案,满版风格让包装的视觉表现力更加亮眼,突出卖点。
再来看到成立于2004年的嘉木饮茶业,深耕茶行业18年,总部位于河南郑州,现拥有多家品牌直营店。现拥有3万余平信阳毛尖茶庄园,并采用现代化先进设备,保证嘉木饮信阳毛尖高品质的稳定性。
因此本款茶就以信阳毛尖这一茶品种为例,介绍茶产品的历史演变及茶文化发展等,让更多人了解信阳毛尖茶。
值得注意的是,该款茶分别打造了传统和现代两种风格的礼盒包装,传统礼盒系列首先在色彩运用方面就凸显浓浓的中式美学,搭配有象征义的祥云纹等传统纹样,文化感十足。
另外两款则在保留中式美学之余,以更符合当下年轻消费群体审美潮流的形式做呈现,为大众带来不同的视觉享受。
最后看到这款【云山下】,是一家专注于带来清新自然味道的茶饮品牌,茶叶选自世界各地最优质的产地,每一杯茶都是用心调配而成,让用户感受到大自然的馈赠,希望在喧嚣的城市中也能感知云山之间的宁静与美好。
包装方面,也将“云山下”的治愈概念运用到视觉上,以绿野仙踪、绿意盎然、碧海青天等文案为产品定调,搭配浓郁的绿色调渲染,将舒适、惬意的氛围感拉满,让人不由自主地沉浸到那个品茗自然的场景,与用户达成共鸣。
总的来说,打造极致的茶品牌形象,少不了始终与时俱进的产品规划及包装设计,这不仅为消费者带来最直观有效的视觉体验,还触发了一系列关于文化和价值观念的深度对话,既有文化传承,也有属于当代年轻消费群体的精神内核,值得参考。
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