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作者｜欧阳睿

每个人都有一份属于自己的歌单，歌单里的每一首歌，都有着不同的回忆，它们陪伴了我们成长， 当你再听这些歌时，或许会想起当时听歌的一些回忆。

最近，日本松下旗下的高端音频品牌 Technics，就做了一件有趣的互动，将100句写满听歌情绪的文案，投放在了日本地铁站。

01

日本地铁100句文案

写满了听歌时的心事

事情的起因是，今年4月，为了宣传新款无线耳机 AZ80，Technics与多位艺术家联手，将摄影作品制作成海报，投放在多个地铁站中。

定格的光影，配合与短片一致的细腻文案，诉说着每个听歌者的回忆。

仰望黎明的天空时，

我听的那首歌。

离开熟悉的城市时，

我听的那首歌。

在火车上昏昏欲睡，

一边开着收音机，

一边听着那首歌

在公园约会时，

我听的那首歌。

夜晚在空无一人的街道行走时，

我听的那首歌。

每天上学路上，

我听的那首歌。

久违地回到老家时，

我听的那首歌。

为了抑制比赛前的紧张，

我听的那首歌。

在离开故乡的电车上，

我听的那首歌。

漫无目的的走在路上时，

我听的那首歌。

走在冰冷的雨中，

我听的那首歌。

在失恋的归途上，

听的那首歌

星期一上班的路上，

我听的那首歌。

在寻找自我的旅程上，

我听的那首歌。

想逃离城市的喧嚣时，

我听的那首歌。

第一次出差时，

我听的那首歌。

在好友的婚礼上，

我听的那首歌。

在走向考场的路上，

我听的那首歌。

不同人生阶段，不同听歌场景，勾起不少人的回忆。

02

趣味互动装置

激发受众参与

品牌通过这18句文案，抛砖引玉，邀请大家投稿，分享出各自心中「无法忘怀的风景与音乐」。活动开始之后，陆陆续续收到了越来越多的投稿。

在近3000条投稿中，Technics 精选了100句文案和照片，制作成此次活动的户外海报。

“午休的时候，我喜欢抬头仰望这片天空”

“只有在梅雨季节，才能听到青蛙的大合唱”

“当你在旅途中遇到美丽的夕阳时，它会在你的大脑中重现”

每个投稿中，都有一个背后的故事。

品牌从无数投稿中挑选了 100 首歌曲，让文案和照片上墙。

并且在这个夏天，Technics 与音乐钥匙扣品牌 The Music 合作，特别设计了四款黑胶唱片样式的钥匙扣，将 4 个歌单链接分别植入其中。数千枚钥匙扣被设置在人流量集中的东京新宿站与大阪 Whity 梅田地下商业街，每个路过的行人都可以取走一个。

只有当钥匙扣被全部领取之后，海报上的文案和照片才露出庐山真面目。

钥匙扣有黑、白、黄、红4种颜色，每个颜色分别对应着一组Spotify歌单，4组歌单共有100首歌曲，全部来自用户投稿，承载着100个用户的心境和情绪。戴上耳机聆听，也能寻找相似的声音体验。

每个人都有自己非常珍贵的『音的记忆』，「无法忘怀的风景与音乐」活动，试图唤起人们心中最珍视的那段回忆。

Technics 抓住引人共鸣的歌曲和背后故事，吸引用户参与互动，让用户体验音乐带来的美好。

03

借助UGC内容

撬动传播声量

这个品牌将听歌者的文案做内容传播，借助UGC内容放大品牌声量，和网易云音乐乐评文案营销如出一辙。都是品牌想通过线下事件反哺线上，实现用户转化。

区别在于，Technics 分享的是人们听歌时的心境和场景，而网易云乐评文案诉说的是听歌的感悟，有人生故事，也有动人经历。

你那么孤独，却说一个人真好

最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

别人稍一注意你，你就敞开心扉，

你觉得这是坦率，其实这是孤独……

多少人以朋友的名义默默的爱着

理想就是离乡

我在最没有能力的年纪

碰见了最想照顾一生的人

祝你们幸福是假的

祝你幸福是真的

十年前你说生如夏花，

十年后你说平凡才是唯一的答案

你还记得她吗？

“早忘了，哈哈”

“我还没说是谁。”

年轻时我想变成任何人，

除了我自己

我从未拥有过你一秒钟，

心里却失去过你千万次

我听过一万首歌，

看过一千部电影，

读过一百本书，

却从未俘获一个人的心

这些写满遗憾、失落、孤独的乐评，就像是一个情绪出口，引发无数乘客的共鸣。

听歌，听的是一种心境 ，乐评背后，都是我们的生活本身，每一句歌词、每一段旋律，都代表了我们当下的感受。

这些文案，有触动到你吗？