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营销周报VOL.114|李子柒现身,就是绝杀;81万的小米跑车,雷军吓了市场一跳!

转载   2024-11-04   09:20
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NO.1

       


           

近日,久未露面的李子柒在“学习强国”平台的“强国熊猫周”宣传视频中现身,她以“熊猫姐姐”的身份,邀请大家共同探访熊猫家园,呼吁大家关心国宝熊猫。此次现身,是李子柒自2021年7月14日在B站发布“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“盐”之后,首次在公众视野中亮相。尽管在停更的三年里,她偶有参加相关活动或录制视频。随后,话题#李子柒营业了#迅速登上微博热搜高位。

       

点评作为一位备受瞩目的网红,李子柒用自己的方式展现了中国传统文化的深厚底蕴和独特魅力。她的每一次现身,都让人们看到了她对传统文化的热爱和执着追求。在当下这个浮躁的创作环境中,对内容保持敬畏之心的李子柒,值得被偏爱,更值得被等待。期待李子柒归来,仍是王者!

         


NO.2

         

             

去年双11李佳琦喊话事件发酵后,京东采销打出“无达人佣金、无套路、无坑位费”等口号,由工作人员亲自上阵直播,意外火爆出圈,京东采销直播间总观看人数突破3.8亿人次。尝到了甜头的京东开始大规模启用采销做直播,并大幅提升对采销的重视程度,今年双十一再次喊话李佳琦,“干得了幕后也上得了台前”,京东采销频频成为舆论中心。

       

在营销层面,京东通过宣传采销人员来证明自己的低价策略,实际上是为了吸引消费者,促进销售。加上消费者越来越重视透明度和真诚性,京东采销直播强调无坑位费、无佣金,这种模式正好迎合了这一心理需求,正面情绪的建立有助于长期维护消费者关系。但是,消费者是否买单,最终还是回归到产品本身,只有产品够好,才是能走下去的前提。

         


NO.3

         


         

2024年10月23日,这位从贵阳而来,由招商蛇口孕育,由万科集团抚养,最终由华润集团做强的水业巨头、国民品牌怡宝的母公司——华润饮料,在自己诞生的四十周年之际,正式敲响了港股上市的IPO,首日高开13.52%,报16.46港元,总市值达386.45亿港元,不仅冲出了今年港股的第二大IPO,同时也成为了华润集团旗下的第18个IPO子公司。随着怡宝在港股的上市,饮用水市场的竞争也将变得更加激烈。

           

点评近年来,随着消费者需求的多样化和个性化,元气森林等新兴品牌也迅速崛起,市场竞争格局日益多元化和复杂化。华润饮料在保持怡宝纯净水这一核心品牌优势的同时,也需要积极的探索多元化发展路径,凭借其强大的品牌影响力和广泛的销售渠道,华润饮料有望在饮用水市场上继续保持领先地位。未来,华润饮料能否在资本的角逐中实现超车,值得拭目以待。

       


NO.4

         


         

近日,中国快餐江湖再度上演了一场“冰与火”的较量,而这场较量的主角分别是西贝创始人贾国龙和米村拌饭创始人周强。作为餐饮老将,贾国龙在过去的9年里,先后推出了11个快餐品牌,耗资高达5亿元,但结果却不尽如人意。相比之下,80后创业者周强凭借米村拌饭,在短短几年内实现了快速扩张,开店数已超过1400家,成为餐饮行业的一大黑马。

           

点评米村拌饭的崛起为我们提供了宝贵的经验和启示。差异化是快餐品牌脱颖而出的关键,在竞争激烈的市场环境中,只有具备独特的产品特色和品牌形象,才能吸引消费者的关注和认可。性价比也是快餐品牌不可忽视的重要因素,在保证产品质量的前提下,提供更具性价比的产品和服务,可以吸引更多消费者的青睐。在未来的快餐市场中,只有不断创新、提升品质、降低成本、加强营销,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

       


NO.5

         


         

近年来塔斯汀凭借独特的中式口味和较高的性价比,获得大批消费者的青睐。然而,随着规模的急剧扩张和门店数量的激增,塔斯汀的品控问题也日益凸显,食品安全负面新闻此起彼伏,品牌口碑遭受重创。近日,塔斯汀中国汉堡再次因食品安全问题被推上风口浪尖,#网曝塔斯汀汉堡吃出生肉#的话题迅速登上微博热搜榜,引发广泛关注和讨论。

       

点评便宜不能成为产品翻车的“挡箭牌”,最终受伤的是消费者。性价比不应成为“遮羞布”,产品品质过硬、价格亲民,商家对各类问题认真对待,这才是赢得消费者信任的“秘方”。否则,任由“生肉汉堡”泛滥,塔斯汀之流必将在市场的洪流中被淘汰出局,成为被消费者唾弃的过眼云烟。

           


NO.6

           


               

日,耐克公司宣布其前任CEO唐若修已正式离职,这一消息引发了广泛关注。从2019年10月到2024年9月,唐若修在耐克的五年任期堪称公司历史上的一段艰难时期。在此期间,耐克的营收几乎停滞不前,市场份额持续下滑,市值更是在一天之内蒸发了300亿美元。

         

点评商业世界里,通行的法则是效率之上,是管理市值,是投资回报。运动品牌更在乎的是运动员场上的表现,是消费者的体感,是争强好胜的竞争者气质和超越自我的运动精神。在顺境中,企业可以闭着眼睛追求效率最大化,追求投入产出比。但在绝境时,无论多么艰难,你一定会希望把球给到科比,让他投出决定命运的一球。

         


NO.7

         


       

近日,小米公司在其新品发布会上正式推出了旗下首款超跑——小米SU7 Ultra,标价高达81.49万元,标志着小米正式进军高端跑车市场。据悉,小米SU7 Ultra搭载了超级三电机系统,拥有1548PS的马力,能够在1.98秒内实现零百加速,设计最高时速达到350km/h。这些技术参数直逼市场上现有的高端超跑,如保时捷Taycan Turbo GT,充分展示了小米在车辆性能研发上的投入和成果。

     

点评米SU7 Ultra的发布无疑给市场带来了一股新风,以其独特的创新精神和市场洞察力,再次展现了其在科技领域的领先地位。对于小米而言,“人车家”的拼图已经完整,但全新的竞争其实才刚刚开始。以往小米的产品在性价比上一直具有优势,但这次进入豪华车市场后,如何保持这一优势,也将是一个巨大的挑战。

           


NO.8

         


             

近年来,国货美妆品牌在市场上的表现可谓风头正劲,不仅在双11等购物节中大放异彩,更在日常销售中逐渐赶超国际大牌。今年双十一国货美妆品牌如韩束、珀莱雅、花西子、毛戈平等纷纷崭露头角,毛利率甚至超过了全球知名的奢侈品集团LVMH旗下的美妆品牌,这无疑为国货美妆的崛起增添了浓墨重彩的一笔。

         

点评尽管国货美妆品牌取得了显著的成就,但并不意味着已经全面超越了国际品牌。要保持这种势头并持续领先,国货美妆品牌还需在产品力、渠道力、品牌力等方面下功夫,实现动态协同平衡。只有这样,才能确保国货美妆品牌在市场上长盛不衰,真正实现“长红”而非短暂的“网红”。

         


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作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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