作者 | Sunnyue    

一直以来，品牌代言人都是当红明星。

其他代言人男帅女美，到了徐志胜这里成了熟悉的“毛毛装”，网友调侃：其他明星代言羽绒服，徐志胜代言羽绒内胆。

咱就是说，派人COS羽绒服，这是哪个天才策划想出来的注意？

▶  图源：微博@森马

01

没有对比，没有伤害

买家秀与卖家秀

为了让自家品牌显得高端大气上档次，不仅是明星颜值要好，妆造，照片拍摄，后期处理每个环节都细致入微。

久而久之，品牌形象代言也成了个固定模式。

但是森马确实是在这卷这卷那的时代，做了一则可能自己也没想到这么出效果的广告吧。

羽绒服广告里，徐志胜身穿一身“毛毛装”，一本正经地讲解羽绒的特点，喜感十足。

网友纷纷评论，“光看这张脸我就笑了”，“这个广告创意谁想的”。

这个魔性的广告还出现在大街小巷，幽默效果加倍。

有网友在地铁偶遇徐志胜的广告，从地铁门窗中闪过的一瞬，真的很难憋住笑。

▶  图源：小红书

还有橱窗里的徐志胜，是让人移不开眼的程度。

徐志胜代言羽绒服，除了给我们带来一堆笑料，竟然还“反向带货”。

“徐志胜穿着都不丑的衣服，我还能没他穿的好看？买来试试”，完全是拿捏住了消费者的小心思。

21年徐志胜在《脱口秀大会第四季》爆红，当时说了一个段子；

他受邀参加一个直播带货活动卖面膜，当他拿着面膜出现在直播间，观众很激动疯狂发弹幕，全都是问号。

那时他还不明白导演想通过这张脸能表现出面膜什么作用。

而且大家都当是段子，想不到3年之后来真的。

▶  图源：脱口秀大会节目截图

森马：对对对，要的就是那种穿上去顾客比模特好看的效果。

一般来说模特照都是精美好看添上限的，但像森马这么直接把下限放出来宠粉的还是不多见。  

不过森马用现实告诉了所有人，徐志胜“反向代言”的作用。

当然也不是只有徐志胜这种类似搞笑搞怪的代言，同样森马也请了品牌代言人张新成和陈都灵。

别人家的买家秀都是消费者放出不上镜的图片，说产品不行，不合适的。

而森马的品牌代言人已经在“比丑”的路上越走越远，网友再来放买家秀，还得先过徐志胜这关！

这下好了，直接是自己把风评管控的路给网友堵死了！  

02

徐志胜丑出圈

观众坐不住了

在这个看脸的时代，徐志胜的出现，就像是一股清新的“泥石流”，冲刷着我们对颜值的固有认知。

他，被网友亲切地称为“内娱第一丑男”，却以一种让人啼笑皆非的方式，成为了森马品牌的“丑帅担当”代言人。

这波操作，比“丑出圈”还要出圈，让人不得不佩服徐志胜和森马的营销策略。

▶  图源：微博

徐志胜的“丑”，其实是一种反差萌。

在颜值即正义的娱乐圈，他不走寻常路，以一种自黑的方式，将“丑”变成了自己的标签。

这种自嘲精神，恰恰击中了当下年轻人的笑点和嗨点。

他不避讳自己的外貌，反而用幽默和智慧去化解尴尬，幽默有梗的自嘲自己是“暴力丑学”让不少观众路转粉。

▶  图源：脱口秀大会节目截图

徐志胜的代言，让森马的“丑出圈”营销策略大获成功。

他的形象和言论，通过社交媒体的病毒式传播，迅速吸引了大量关注。

人们在讨论徐志胜的同时，也顺带关注了森马这个品牌。

这种“丑帅担当”的反向代言，不仅让森马的知名度和销量双双飙升，更让品牌在年轻消费群体中树立了独特的形象。

徐志胜的走红，也反映了当代年轻人审美的多元化。

在这个时代，美不再只有一种标准，每个人都可以是自己独特的风景。

徐志胜的“丑帅”，正是这种多元审美的体现。

他用自己的方式，挑战了传统的审美观念，让“丑”也可以成为一种时尚，一种潮流。

▶  图源：小红书

而且他们的头衔也已经说明了一切。

张新成是品牌代言人，突出形象。

徐志胜是品牌推荐官，告诉你普通人穿上是啥样，给人一种朴实无华的推荐感，感觉买了不会被骗。

徐志胜作为内娱第一丑男的反向代言成功，不仅仅是因为他的个人魅力；

更是因为他和森马品牌共同打造的这种“丑出圈”的营销策略。

森马很会，照顾到了各类人群。  

徐志胜和森马，用一种看似“丑”的方式，却赢得了最漂亮的胜利。

03

颜值经济正在失效

产品内核含金量提升

在这个看脸的时代，颜值经济似乎一直是品牌营销的不二法门。

不过最近的风向似乎在悄悄转变，让我们不得不重新审视消费者的心理。

徐志胜以幽默和才华著称的脱口秀演员，其独特的“丑帅”形象，不仅没有成为品牌的绊脚石，反而成为了个性的加分项。

这不正说明了，颜值经济的规律正在被打破，消费者开始把目光投向产品内核。

▶  图源：小红书

从化妆品到时尚品牌，从手机到汽车，高颜值的产品往往能吸引更多的目光，甚至在一定程度上影响消费者的购买决策。

颜值经济在很长一段时间内确实奏效。  

然而随着市场的发展和消费者认知的成熟，人们开始意识到，外表的光鲜亮丽并不能代表一切。

就像苹果公司，虽然其产品设计简约时尚，但真正让苹果成为行业巨头的，是其卓越的科技内核和强大的生态系统。

▶  图源：微博

再来看看徐志胜代言森马的例子。

徐志胜的“丑帅”形象，打破了传统意义上对“帅”的定义，他的幽默和才华，让观众记住了他，也记住了森马这个品牌。

说明了消费者开始欣赏个性和内涵，开始追求那些能与自己产生共鸣的品牌。

森马通过与徐志胜的合作，传递出了一种自信、真实的品牌态度，这恰恰是当下年轻消费者所推崇的。  

▶  图源：微博

从这次森马关于代言人的选择上，也能看出品牌急切转型的决心和毅力，

许多人多年后再次踏入森马的门店，恍惚间以为走进了优衣库。

人群定位也不再专注年轻人，而是中年、童装、家具品牌等多赛道同时进行，门店形象也跟之前大变样。

品牌营销，也应顺应这一趋势，从注重外表转向注重内涵，从追求短期的视觉冲击转向建立长期的品牌忠诚度。

只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的真心喜爱。

04

审丑文化当道，徐志胜以其“内娱丑男天花板”的称号一夜爆火，颠覆了传统审美，引发大众关于审美的思考。

毕竟看到这样的笑脸，谁能拒绝搞笑男呢?

幽默的人就这样站着，就能给我们无限的情绪价值。

在容貌焦虑盛行的今天，徐志胜用段子自嘲，展现“容貌绝望”背后的“反焦虑态度”；

不仅赢得了网友关注，更无形中为品牌带来超高曝光度和影响力。