QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9％，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7％，预计Q3涨幅进一步提升至22.7％。

出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100％以上）。另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式……具体怎么搞？不妨看报告。

疫情催化互联网广告调整、

转型，媒介广告形态多样化，提升效果

1、互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降，随着Q2疫情的好转发展，呈“V”字走势，且同比增速进一步提升

2、从广告投放行业看，视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道，其中，短视频行业广告主集中度进一步提升

3、程序化广告保持投放占比，品牌商关注广告投放效果

4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告

如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。

5、广告投放预算较多的品牌商仍注重热播剧集/综艺的贴片广告投放

6、后疫情时期，互联网媒介可拓展的创新营销广告服务形式更为多样，以增加合作机会

来源：网易新闻（原标题：互联网广告市场2020半年大报告：广告品牌加速数字化营销）