“人类的一半是女性，我们在讨论女性问题的时候，我们在讨论人类的一半。我们必然是在以某种方式整体地去触碰今日世界。”北京大学戴锦华教授如是说道。

近两年，一股“女性力量”的思潮在中国兴盛起来，从《乘风破浪的姐姐》热播，到《脱口秀大会》中杨笠的发言争议，其本质是，随着社会的进步和科技的发展，女性有机会摆脱历史的枷锁和生理的桎梏，有了更大的消费力量和更多的话语权。

虽然，尊重女性早已是品牌营销中的“老生常谈”，但仍然频频有品牌“踩雷”，短短几个月内，全棉时代的营销翻车，茶颜悦色的“黑历史”被翻出，尽管品牌再三道歉，但品牌形象的损失是难以避免的。

造成这样局面的原因是，一方面，在消费升级之下，女性消费者更重视消费体验，更加仔细地审视品牌营销中的女性形象，运用消费力赋予的话语权，要求品牌给予女性群体充分的尊重，这是许多品牌所没有意识到的；另一方面，女性价值观本身也在不断发生变化，她们拒绝被外界定义，拒绝以“标签式”的形象被认知，开始寻求更加深入心灵的、仅仅关于个人本身的认同。很多品牌即便对女性消费者心怀善意，也会因为自身意识的受限，或是定位偏移或是用力过猛，无法准确把握当前女性力量的趋势，以至于“聪明反被聪明误”！

当前大众所说“女性意识”，早已不同以往。对于品牌们而言，了解“女性意识”也是一个长期的工作。那么女性消费者希望从品牌得到什么？她们想要与品牌以什么样的方式沟通？什么样的品牌价值观最能打动女性？品牌又如何避免步入女性传播“雷区”？在2021年妇女节到来之际，品牌、平台甚至消费者本身，都有必要重新洞察这持续席卷世界的“女性力量”。

这是一种正在重塑品牌与营销的力量。

以男性的角度出发，专注男性审美和观念的营销价值观，已然发生了改变，今天，“她经济”崛起，“她力量”的不断壮大，更是让我们关注到了市场、消费变革的音律。

在市场营销和对消费者的探索中，以性别进行差异化研究的方式虽由来已久，但超越数据和阶级，通过女性的价值观与自我意识去影响品牌和营销的共识，是当下前所未有的趋势。

现在，女性的力量与价值，某种程度上已经成为了市场营销的一种解答，但“她们”从来都不是解决消费与市场的万金油，真正理解女性力量，对于品牌来说，还是一个长期的过程。那么女性消费者对品牌的期待到底是什么？她们想要与品牌以怎样的方式沟通？什么样的品牌价值观最能打动女性？

在妇女节来临之际，CCE Group商务副总裁 Maggie Lin、凤凰网商业市场总经理 陈欣和曲美家居品牌公关部总经理 粟凡分享了她们的观点。

今天的营销，不仅要提高智商，还要提高情商。如今的消费者更加重视与品牌之间的对等关系，消费者不再是被动接受信息的一方，而是会主动通过一系列的接触来了解和感知品牌。

价值观至上